Warner Bros. Discovery a lancé une nouvelle solution basée sur l’IA pour générer automatiquement des sous-titres pour le contenu de son service de streaming Max, permettant ainsi d’économiser beaucoup de temps et d’argent, selon la société de médias.
Le projet « Caption AI » de WBD pour Max utilise la plateforme Vertex AI de Google Cloud. Dans un premier temps, l’entreprise utilise cette technologie pour la programmation non scénarisée aux États-Unis sur le streamer. Warner Bros. Discovery a déclaré que « pour maintenir des niveaux de précision élevés », le processus de flux de travail utilise la plateforme Vertex AI de Google Cloud pour « optimiser » le sous-titrage et les résultats sont examinés par des humains pour « l’assurance qualité ».
Selon Warner Bros. Discovery, le flux de travail « Caption AI » réduit le temps de création des fichiers de sous-titrage jusqu’à 80 % par rapport au sous-titrage manuel et réduit les coûts de sous-titrage jusqu’à 50 %.
« Fournir aux téléspectateurs des sous-titres de haute qualité est extrêmement important pour Warner Bros. Discovery », a déclaré Avi Saxena, directeur technique de la division de streaming Direct to Consumer de WBD, dans un communiqué. « Travailler avec Google Cloud pour utiliser Vertex AI dans le flux de travail d’IA de sous-titrage de Warner Bros. Discovery a non seulement contribué à accélérer notre processus de sous-titrage, mais a également amélioré notre efficacité et notre rapidité, tout en réduisant les coûts. »
Certains à Hollywood ont considéré l’IA générative comme une « menace existentielle », et les dispositions visant à mettre en place des garde-fous autour de l’utilisation de l’intelligence artificielle pour les productions télévisuelles et cinématographiques ont été un élément clé des accords qui ont mis fin aux grèves de la SAG-AFTRA et de la WGA de l’année dernière et aux accords ultérieurs. Cela dit, les sociétés de médias et de divertissement se tournent de plus en plus vers l’IA pour réduire les coûts et ajouter un nouvel outil à leur arsenal créatif. Par exemple, la semaine dernière, Lionsgate a annoncé un accord avec la société de recherche en IA appliquée Runway pour permettre aux cinéastes et autres talents créatifs « d’augmenter leur travail » en utilisant l’outil de Runway pour générer des « vidéos cinématographiques ».
Au-delà de la génération automatique de sous-titres, « l’IA a le potentiel de transformer une variété de processus dans l’industrie des médias et du divertissement qui produisent un réel impact commercial », selon Thomas Kurian, PDG de Google Cloud.
La semaine dernière, Google a publié un rapport intitulé « Le retour sur investissement de l’IA de génération dans les médias et le divertissement », basé sur une enquête mondiale menée auprès de 263 cadres supérieurs du secteur. Selon l’enquête, 64 % des cadres supérieurs du secteur des médias et du divertissement ont déjà mis en production des applications d’IA de génération. En outre, 63 % des personnes qui utilisent l’IA de génération en production ont déclaré avoir constaté une augmentation de leurs revenus grâce au déploiement, et 83 % ont déclaré avoir été en mesure de mettre en œuvre une idée de cas d’utilisation d’IA de génération en production dans un délai de six mois, selon l’enquête de Google.