Warner Bros. Discovery est sur la bonne voie pour lancer le service de streaming fusionné HBO Max Discovery + en Amérique latine avant la fin de 2023, faisant de la région le premier territoire en dehors des États-Unis à incliner le streamer combiné.
WBD est également pleinement «engagé» à combiner le contenu américain mondial avec «une propriété intellectuelle extrêmement convaincante créée localement» en Amérique latine, a déclaré Fernando Medín, président de WBD et MD Amérique latine et hispanique américain. Variétécitant deux titres du Brésil, de véritables docuseries sur le crime « A Brutal Pact: The Murder of Daniella Perez » et le développement de « City of God », une suite de la série du film de 2002 de Fernando Meirelles et Katia Lund, quatre fois nominé aux Oscars.
« Mariachis », « Coyotl » du Mexique et « Felices los 6 » de l’Argentine figurent parmi les séries scénarisées qui devraient s’incliner sur HBO Max en 2023 ou 2024.
Dans une première interview depuis sa nomination en avril, Medin a également évoqué le travail de WBD sur la production de telenovela et comment ses avantages concurrentiels alimentent sa stratégie Amérique latine qui devrait devenir, avant l’Europe et l’Asie, un test décisif d’acceptabilité à l’étranger pour la nouvelle fusion de WBD. streamer, l’une des plus grandes pièces de l’histoire d’Hollywood.
HBO Max Originaux d’Amérique latine
Dans « A Brutal Pact: The Murder of Daniella Perez », en cinq parties, Gloria Perez, la plus grande scénariste de télévision du Brésil, s’ouvre pour la première fois sur sa bataille inlassable pour la justice pour sa fille, assassinée par sa co-vedette de telenovela en 1992 dans une affaire qui choque encore 30 ans plus tard. Sortis en juillet, les docuseries ont atteint l’audience la plus élevée de toutes les productions locales au Brésil, tout en se classant parmi les 3 meilleurs titres sur HBO Max en Amérique latine cette année, a déclaré Medin. « C’est le type de contenu que nous recherchons », a-t-il affirmé.
Le 2 décembre, WBD a annoncé qu’elle mettait en développement « City of God », une série supervisée par Meirelles, créée sur son label 01 Filmes, l’une des sociétés de cinéma-télévision les plus réussies au Brésil. Il rattrape les personnages 20 ans plus tard.
Une bannière HBO Max production mettant en vedette le chanteur-acteur Pedro Hernández (« Malverde: El Santo Patrón ») « Mariachis » est une comédie dramatique familiale contemporaine sur un patriarche malade qui trouve une thérapie inattendue dans les personnages et la musique de l’âge d’or du cinéma mexicain des années 50.
Produit avec Dopamine et l’une des plus grandes émissions de HBO Max en Amérique latine, « Coyotl » est un drame social surnaturel qui met en scène un homme-monstre protégeant sa patrie Tarahumara des cartels de la drogue.
« De tels titres sont » pertinents, connus et chers à un marché spécifique « , mais » universellement attrayants « , » City of God » tournant sur » essayer de réussir et être bon » et » Coyotl » sur une » recherche d’identité et retour à ses racines » ; ce qui ne signifie pas que WBD ne donnera pas son feu vert à des émissions purement locales, a déclaré Medín Variété, en ajoutant que HBO Max sortira également en 2023 « Felices los 6 », une demi-heure de comédie romantique argentine installée à Kapow en pleine expansion en Argentine, réalisée par le spécialiste des films relationnels Diego Kaplan (« 2 + 2 »).
WBD « explore et travaille également sur des telenovelas – des mélodrames, expérimente le nombre d’épisodes », a déclaré Medín.
Un pacte brutal : le meurtre de Daniella Perez
Avec l’aimable autorisation de Warner Bros. Discovery
Medín : un vétéran de la découverte
Pour Medín, « la grande majorité des territoires ont une expertise qui est unique, l’Amérique latine a la sienne, qui est très forte ».
Il devrait le savoir, après 20 ans d’expérience dans la région. En rejoignant Discovery Communications en 2002, il a été nommé en 2007 pour diriger l’expansion du bureau régional de Discovery Latin America/US Hispanic (DLA/USH) au Brésil, devenant vice-président exécutif et directeur général au Brésil et dans les territoires du « Cône Sud » de l’Argentine, du Chili. , la Bolivie, le Pérou, le Paraguay et l’Uruguay, fer de lance du lancement du portefeuille HD et de l’offre de propriété numérique de DLA/USH.
En 2015, Medín a dirigé l’acquisition de Mega, le premier réseau de télévision gratuite au Chili, et a noué un partenariat de vente et de distribution avec America TV, le premier réseau de diffusion du Pérou.
Avantages concurrentiels de Warner Bros. Discovery en Amérique latine
La stratégie de WBD à l’avenir alors qu’elle prépare un service de streaming fusionné met en valeur les singularités à la fois de la société combinée et de l’Amérique latine elle-même et les avantages concurrentiels que les deux prêtent.
Contrairement à certains de ses concurrents en streaming, WBD est « présent sur toutes les plateformes, du linéaire au cinéma en passant par le streaming. Nous sommes câblés pour tirer parti de cette omniprésence dans l’écosystème vidéo », a déclaré Medín.
Grâce à un multiplexage robuste qui s’est avéré être une herbe à chat pour le public majoritairement jeune d’Amérique latine, les films américains occupent une part de marché beaucoup plus élevée en Amérique latine par rapport à toute autre région étrangère du monde, plus de 80% contre environ 65% en Europe. La domination américaine sur les services de câble et de satellite en Amérique latine a formé des générations de Latino-Américains au divertissement américain.
Medin souligne la «réceptivité» de la région au produit américain de WBD, non seulement les scénarios et les films, mais aussi les formats des deux côtés de la fusion. Le meilleur interprète de Discovery + au Brésil, par exemple, est une métamorphose locale de la franchise Discovery US « Naked and Afraid Brazil », qui en est à sa troisième saison.
WBD a également d’autres atouts concurrentiels, affirme Medín. L’ensemble de la population de la région est encore jeune, par exemple, 25,5 % des Mexicains étant âgés de 0 à 14 ans en 2021. « La présence d’une population plus jeune sur notre territoire est si différente des autres zones géographiques, et l’entreprise combinée a une force indéniable chez les enfants. », dit-il en désignant Cartoon Network, Discovery Kids et Cartoonito. « Les plates-formes peuvent moderniser ce que vous découvrez dans le monde linéaire et consommer plus profondément dans le monde du streaming », a-t-il ajouté.
Quiconque a regardé la Coupe du monde en Argentine ou au Brésil, sait avec quelle passion les deux vivent le football. En 2017, Fox et Tuner ont acheté les droits partagés du football de première division argentine pendant 10 ans. Deux ans plus tard, TNT a acquis les droits de diffusion de la première division chilienne pendant 15 ans. WBD a également les droits de diffusion des matchs de la Ligue des champions pour le Brésil et le Mexique, en linéaire et en streaming.
« Le sport fait partie intégrante de notre stratégie », déclare Medín. « Il faut toujours analyser le coût par rapport à ce que cela rapporte. Mais les sports et autres événements en direct – les Oscars, les Emmys, les Latin Grammys – font une telle différence dans notre capacité à communiquer, [working as] un amplificateur, un mégaphone pour commercialiser tous les nouveaux produits que vous avez.
Selon un rapport de mars 2022 sur la télévision numérique, les revenus des épisodes et des films OTT TV en Amérique latine doubleront pour atteindre 14 milliards de dollars en 2027, malgré la mauvaise situation économique de la plupart des pays.
« Ce n’est pas un hasard si l’Amérique latine est le deuxième territoire à se lancer après les États-Unis », conclut Medín. « Cela apporte une croissance potentielle et une grande réceptivité à notre produit. »
HBO Max est déjà le service de streaming n°3 au Brésil, avant même le lancement d’une plateforme combinée, souligne-t-il.
Brésil nu et effrayé
Avec l’aimable autorisation de Warner Bros. Discovery