Le porte-parole de la ville, Brad Ross, reconnaît que la campagne publicitaire « a raté la cible »
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En disant qu’elle « peut mieux faire », la ville de Toronto a lancé une campagne publicitaire vidéo de 20 000 $ encourageant les familles à faire vacciner leurs enfants.
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Ils ont supprimé les cinq spots publicitaires quelques heures seulement après leur sortie et à la suite de la réaction du public et des médias concernant l’utilisation des enfants par la ville dans ces messages d’intérêt public tentant d’illustrer qu’il y a des choses dans la vie auxquelles ils ne peuvent pas participer sans recevoir une injection de COVID-19.
« Nous avons extrait toutes les vidéos pour l’instant pendant que nous entreprenons un examen de chacune pour déterminer s’il y a d’autres problèmes que nous devons résoudre », a déclaré le porte-parole en chef de Toronto, Brad Ross. « J’entreprends également un examen complet du processus d’approbation de ces vidéos. »
Chaque vidéo a coûté aux contribuables 4 000 $ à produire.
« La campagne a été développée par » l’équipe d’engagement des vaccins « – un groupe d’ambassadeurs communautaires qui ont fait un travail fabuleux d’éducation et de sensibilisation des communautés difficiles à atteindre, que ce soit en raison de barrières linguistiques, de barrières culturelles ou d’une hésitation générale à propos des vaccins « , a déclaré Ross.
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«Toronto a l’un des taux de vaccination les plus élevés au monde, en partie grâce à leurs efforts», a-t-il déclaré. « C’est très dirigé par la communauté, mais il y a une approbation ultime requise par la ville, et c’est ici que je travaille pour comprendre comment et pourquoi nous avons raté la cible à ce sujet. »
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La controverse a commencé avec une publicité d’une fille regardant par la fenêtre et entendant ses pairs jouer dehors.
« Maman, puis-je sortir et jouer avec mes amis ? » elle demande.
« Non chérie, il y a encore quelque chose qui se passe », répond sa mère.
Puis vint le slogan déclarant: «Les enfants devraient être là-bas, pas ici» et qu’à Toronto «Les vaccins COVID-19 sont disponibles pour les enfants de six mois à 12 ans».
Inutile de dire que les réseaux sociaux se sont allumés.
« Propagande dégoûtante et nuisible à nos enfants », a tweeté Monica Marchand.
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Klo a tweeté : « De nombreux pays ont interdit les vaccins pour les enfants de moins de 12 ans. Cette publicité suggère qu’ils seront séparés s’ils ne sont pas vaccinés.
Connaissant cette approche consistant à utiliser les enfants pour essayer d’encourager les parents à vacciner leurs enfants à un moment où les mandats et les protocoles de masquage n’existent plus, j’ai envoyé une demande à la ville pour commentaires.
« Les personnes vaccinées sont toujours susceptibles de contracter le COVID-19, alors de quoi s’agit-il? » J’ai demandé. «Est-ce que cela essaie de culpabiliser les familles pour qu’elles vaccinent un enfant ou une forme de pression des pairs? Essaie-t-il de suggérer aux familles de garder les (enfants) non vaccinés à l’intérieur ? »
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J’ai envoyé ces questions à 14h43 mardi.
À 17h49, Ross a renvoyé un e-mail avec la décision de retirer les publicités.
« La pandémie a eu un impact négatif sur les enfants de différentes manières », a-t-il déclaré. « La vidéo créée visait à mettre en évidence l’impact négatif qu’elle a eu sur les enfants et à faire comprendre les avantages du vaccin, car la vaccination reste le moyen le plus efficace de protéger nos enfants, nos familles, nos communautés et nous-mêmes contre les effets graves du COVID-19. ”
« Comme toujours, nous révisons continuellement nos communications pour nous assurer qu’elles atteignent efficacement le bon public avec le bon message », a déclaré Ross. «Nous pensons que nous pouvons mieux communiquer cette intention et, à ce titre, nous avons supprimé la vidéo pour mieux répondre au message principal des enfants éligibles à la vaccination contre le COVID-19 – pour les protéger, eux, leurs familles, leurs amis et la communauté dans son ensemble. »
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Une publicité montrait une petite fille filmée avec un smartphone à partager avec des êtres chers qui ne pouvaient pas être dans la même pièce : « Quand pouvons-nous la voir ? » demande une voix d’adulte.
Une autre publicité montrait une femme organisant une réunion d’affaires sur Zoom alors que sa fille entre dans la pièce, suivie du slogan « Elle devrait être à l’école ».
Une autre publicité montrait un garçon essayant de se connecter avec un ami lors d’un appel vidéo avec le slogan « Les connexions humaines sont plus fortes que les connexions Internet ».
Il y en a aussi un avec un garçon qui lève la main en classe, mais il s’avère qu’il étudie seul à la maison, et il comprend le slogan « Les enfants ont besoin d’un coup de main ».
Tous ont été supprimés et la ville examine comment cela s’est passé.