Walmart envisage d’acquérir le fabricant de téléviseurs Vizio dans le cadre d’une transaction évaluée à environ 2,3 milliards de dollars. Des rumeurs sur l’accord ont émergé la semaine dernière, et maintenant le géant de la vente au détail affirme que l’acquisition est officielle et fait partie d’une démarche visant à stimuler son activité publicitaire.
« L’acquisition de Vizio et de son système d’exploitation (OS) SmartCast permettrait à Walmart de se connecter avec ses clients et de les servir de nouvelles manières, notamment en matière de télévision innovante, de divertissement à domicile et d’expériences multimédias », déclare Walmart. dans un communiqué de presse. « Cela créerait également de nouvelles opportunités pour aider les annonceurs à se connecter avec les clients, offrant aux marques des opportunités différenciées et convaincantes de s’engager à grande échelle et de tirer un plus grand impact de leurs dépenses publicitaires avec Walmart. »
Vizio compte plus de 500 partenariats directs avec des annonceurs, grâce à son activité Vizio Platform Plus, qui, selon la société, « représente désormais la majorité du bénéfice brut de l’entreprise ». Le système d’exploitation Smart TV de Vizio, SmartCast, est également utilisé par plus de 18 millions de comptes actifs.
Walmart possède déjà une marque interne de téléviseurs Onn, mais posséder Vizio aidera le détaillant à mieux rivaliser avec les téléviseurs intelligents abordables d’Amazon et de Roku. Walmart auparavant en partenariat avec Innovid l’année dernière pour diffuser des publicités personnalisées sur les téléviseurs, et s’est également associé auparavant à Roku pour des « publicités achetables » qui permettent aux consommateurs d’acheter des produits Walmart directement depuis leur téléviseur.
Le projet d’acquisition de Vizio par Walmart sera soumis à l’autorisation réglementaire habituelle et pourrait même être résilié dans un délai de 45 jours si Vizio reçoit une « offre supérieure ». L’accord intervient des mois après que Vizio a apporté à son logiciel TV une refonte indispensable, avec une expérience d’écran d’accueil moderne et améliorée pour sa gamme de téléviseurs. Ce type de différenciation logicielle sera important alors que Vizio continue de rivaliser avec des concurrents comme Hisense, TCL et les téléviseurs Roku à petit prix.
« Nous pensons qu’il s’agit du prochain chapitre idéal dans l’histoire de Vizio. En réunissant nos capacités et nos ressources, nous stimulerons l’innovation et créerons encore plus de valeur pour nos clients », déclare William Wang, PDG de Vizio. « L’approche de Walmart est alignée sur la mission et la vision de Vizio, et notre technologie contribuera à apporter une plate-forme publicitaire télévisée connectée et à grande échelle à Walmart Connect.