Walmart rachète le fabricant de Smart TV Vizio pour 2,3 milliards de dollars, a annoncé le géant américain de la vente au détail dans le cadre de son dernier rapport sur les résultats. Alors que Walmart est depuis longtemps l’un des principaux vendeurs de téléviseurs Vizio, la société affirme que l’acquisition « permet une activité publicitaire rentable qui évolue rapidement » via le système d’exploitation SmartCast de la société. L’accord est encore soumis à l’approbation des autorités réglementaires.
Vizio vend de solides téléviseurs de milieu de gamme, la plupart équipés de son système d’exploitation SmartCast qui prend en charge le contenu gratuit financé par la publicité. La société a récemment actualisé sa gamme avec une interface utilisateur plus intuitive et des démarrages et changements d’application plus rapides.
Walmart, quant à lui, met la marque en bonne place sur ses étagères (avec TCL), comme tous ceux qui y sont allés récemment l’ont probablement remarqué. Le détaillant possède déjà sa propre marque de télévision, ONN, mais ces téléviseurs sont très bas de gamme et se vendent généralement à moins de 500 $.
Plus important encore, les sociétés prévoient de regrouper leurs activités publicitaires respectives. Walmart possède déjà une activité publicitaire de 2,7 milliards de dollars, mais Vizio augmenterait son accès aux informations clés sur les consommateurs, telles que les données d’audience. Cela donnerait également à Walmart plus de visibilité sur ses publicités – par exemple, les entreprises qui vendent des produits chez Walmart pourraient également diffuser des publicités sur les téléviseurs Vizio, qui pourraient toutes être suivies par le détaillant.
« Nous pensons que la combinaison de ces deux entreprises aurait un impact alors que nous redéfinissons l’intersection du commerce de détail et du divertissement », a déclaré Seth Dallaire, vice-président de Walmart. « Notre technologie contribuera à apporter une plate-forme publicitaire télévisée connectée et à grande échelle à Walmart Connect », a ajouté William Wang, PDG de Vizio.
L’acquisition pourrait également contrecarrer l’activité Fire TV interne d’Amazon, tant en termes de vente au détail de téléviseurs que de publicité, car Le journal de Wall Street signalé la semaine dernière. Amazon possède l’une des plus grandes activités publicitaires aux États-Unis derrière Alphabet et Meta, et les téléviseurs intelligents l’aident à collecter des données personnalisées sur les consommateurs pour une publicité ciblée.
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