L’expérience Discovered de Walmart a débuté l’année dernière comme un moyen permettant aux enfants d’acheter des objets virtuels pour Roblox dans le jeu. Mais aujourd’hui, ce partenariat teste un programme pilote élargi qui permettra aux adolescents d’acheter des produits réels stockés sur des étagères numériques avant qu’ils ne soient expédiés à votre porte.
Disponible pour les enfants de 13 ans et plus aux États-Unis, le dernier ajout à Walmart Discovered est une boutique commerciale IRL proposant des articles créés par des créateurs de contenu générés par les utilisateurs en partenariat, notamment MD17_RBLX, Junozy et Sarabxlla. Les clients peuvent parcourir et essayer des articles dans des boutiques virtuelles, après quoi le jeu ouvrira une fenêtre de navigateur sur la boutique en ligne de Walmart (affichée sur un ordinateur portable dans le jeu) afin de visualiser et d’acheter des articles physiques.
De plus, toute personne qui achète un article du monde réel chez Discovered recevra un jumeau numérique gratuit afin de pouvoir avoir une représentation virtuelle correspondante de ce qu’elle a acheté. Quelques exemples des premiers produits bénéficiant du double traitement IRL et virtuel sont un sac au crochet de No Boundaries, un gobelet en acier inoxydable TAL et des écouteurs Bluetooth Onn.
Selon Digiday, au cours de cette première phase pilote (qui se déroulera tout au long du mois de mai), Roblox ne prélèvera aucune part des ventes physiques réalisées dans le cadre de l’expérience Discovered de Walmart, car elle cherche à déterminer le niveau d’intérêt des gens. Cependant, les paramètres du partenariat pourraient changer à mesure que Roblox recueille davantage de données sur la manière dont les gens adoptent l’achat de biens réels dans les magasins virtuels.
Malheureusement, même si le dernier test de Roblux peut sembler être un moyen inhabituellement abusif de soutirer encore plus d’argent aux adolescents (ou, de manière plus réaliste, à l’argent de leurs parents), il ne s’agit en réalité que d’une autre petite étape dans les efforts de l’entreprise pour transformer le jeu en un jeu en ligne complet. marché. L’année dernière, Roblox a fait un grand pas en avant dans le marketing numérique en lançant de nouvelles façons de vendre et de présenter des publicités dans le jeu, avant de supprimer ultérieurement l’obligation pour les annonceurs de créer des expériences virtuelles sur mesure pour chaque produit.
Ainsi, au cas où vous auriez besoin d’une autre raison pour ne pas enregistrer les informations de paiement dans la boutique virtuelle d’un jeu, désormais, au lieu de gaspiller de l’argent en objets virtuels, les enfants peuvent gaspiller de l’argent dans des déchets qui encombreront également leurs chambres.
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