Threads, la propriété de Meta Le clone de Twitter lancé cette semaine sera toujours gêné par ses propres directives de contenu. L’application est au mieux sèche, et au pire, engloutit vos données personnelles.
Avec 30 millions de téléchargements en moins d’un jour après son lancement, Threads est sur le point de rivaliser avec le volume d’utilisateurs de Twitter.
Bien que d’innombrables plateformes sociales textuelles aient ébloui les utilisateurs lors de leur lancement avant de sombrer dans l’obscurité depuis la prise de contrôle d’Elon Musk, Threads a l’avantage unique de s’intégrer de manière transparente à Instagram. Les utilisateurs n’ont pas à recommencer à zéro lorsqu’ils s’inscrivent à Threads – l’application donne aux utilisateurs la possibilité de suivre automatiquement tous ceux qu’ils suivent déjà sur Instagram. Vous n’avez pas besoin de parcourir les décombres d’une toute nouvelle plate-forme sociale pour trouver vos mutuelles, et vous n’avez pas besoin d’apprendre des fonctionnalités entièrement nouvelles puisque l’interface est presque identique à celle de Twitter.
Et contrairement aux autres alternatives de publication de texte à Twitter, comme Bluesky et Spill, Threads est ouvert à toute personne possédant un compte Instagram. Il n’y a pas besoin de chercher des codes d’invitation ou de s’ajouter désespérément à une liste d’attente comme si vous luttiez pour une place sur le dernier canot de sauvetage d’un navire en train de couler.
Threads est positionné pour être une lueur d’espoir au milieu de l’implosion atroce et continue de Twitter. Malheureusement, Threads est incroyablement ennuyeux et le restera probablement car il adhère aux directives communautaires puritaines d’Instagram.
Instagram interdit la nudité, y compris les photos, les vidéos et « certains contenus créés numériquement qui montrent des rapports sexuels, des organes génitaux et des gros plans de fesses entièrement nues ». Il fait une exception pour les mamelons féminins dans le contexte de l’allaitement, de l’accouchement, des situations liées à la santé comme la chirurgie d’affirmation de genre et les actes de protestation. Les directives autorisent également la nudité sur les photos de peintures et de sculptures.
Ces directives sont appliquées de manière incohérente et Instagram est connu pour censurer de manière disproportionnée les femmes noires, les utilisateurs de taille plus et les personnes trans et non binaires. Il est également hostile envers les travailleuses du sexe et a réprimé les créateurs de contenu pour adultes qui partagent des ressources sur leurs industries, et encore moins publier des photos torrides. Le compte Instagram thedancersresource, par exemple, sollicite et publie des critiques de clubs de strip-tease de vrais danseurs pour se mettre en garde contre la clientèle peu précise, mettre en évidence les lieux qui paient bien et partager d’autres conseils de sécurité. Bien que le compte partage le meme occasionnel sur le strip-tease, son contenu est entièrement sans danger pour le travail. Instagram a encore suspendu le compte à plusieurs reprises.
Dans les 24 heures qui ont suivi son lancement, Threads s’est condamné à être une plate-forme vanille où les marques peuvent prospérer, mais le shitposting patauge. Ce ne sera jamais un véritable rival de Twitter avec une modération aussi stricte et aucune garantie d’anonymat. Les discussions, comme Facebook, sont destinées aux utilisateurs qui n’auraient probablement pas utilisé Twitter de toute façon.
Threads se présente comme une version aseptisée de Twitter qui utilise les fonctionnalités les plus banales de la plate-forme tout en étouffant la culture de publication qui a rendu Twitter si unique.
La publication occasionnelle d’ânes était primordiale pour façonner la culture Twitter, tout comme les affiches de merde déséquilibrées, les hordes de stans et les agitateurs de discours. Même lorsque la plate-forme était en proie à des conflits, la marque chaotique de publication incitait les utilisateurs à revenir sur Twitter. Bluesky, un autre rival de Twitter, a été félicité pour avoir adopté la culture de publication dynamique qui a fait de Twitter Twitter. La publication sur Twitter est intrinsèquement stupide – même si elle vire au sérieux – et est ponctuée d’un cynisme qui imprègne presque tout l’humour sur Internet. Mais les restrictions arbitraires d’Instagram limitent ce type de publication et empêcheront finalement Threads de remplacer véritablement Twitter.
Threads se présente comme une version aseptisée de Twitter qui utilise les fonctionnalités les plus banales de la plate-forme tout en étouffant la culture de publication qui a rendu Twitter si unique. Les utilisateurs qui rendent Twitter amusant et créent le sens de la communauté qui a défini la plate-forme à son apogée seront probablement signalés pour avoir enfreint l’une des directives communautaires archaïques d’Instagram s’ils apportent la même énergie à Threads. Les postes qui sont autorisés sur les Threads sont plats, sérieux et majoritairement locaux.
Dans les heures qui ont suivi le lancement de Threads, les utilisateurs fuyant vers Twitter se sont déjà plaints d’avoir été signalés pour des publications relativement anodines. Un utilisateur s’est plaint qu’ils ont été signalés sur Threads pour avoir dit qu’ils étaient excités, alors « Elon gagne ce tour ». Un autre a dit elle a été pénalisée pour avoir demandé si les utilisateurs pouvaient « publier des seins », ce que Threads a signalé comme un contenu « ressemblant à d’autres qui ont été signalés ».
« J’ai essayé de me traiter de stupide sur les discussions et cela a été signalé pour intimidation », l’artiste Mikaeladraws tweeté. « Cet endroit ne va rien gérer de notre merde. »
La modération de Twitter, historiquement, a été appliquée de manière disproportionnée, alambiquée et tout aussi source de division que toute autre plate-forme de médias sociaux. À la suite de la prise de contrôle de Musk, les discours de haine ont monté en flèche sur Twitter et la modération est apparemment inexistante. Les utilisateurs devraient être tenus de respecter les directives de contenu de base qui interdisent les discours de haine et les menaces, mais la censure sévère appliquée par Threads ne le rend pas plus attrayant pour les utilisateurs réguliers de Twitter.
Le manque d’anonymat est également un échec pour Threads.
L’anonymat relatif dont bénéficient la plupart des utilisateurs sur Twitter peut enhardir les pires prises et les interactions les plus toxiques, mais il facilite également une véritable communauté. Twitter est particulièrement attrayant pour les utilisateurs LGBTQ, les travailleurs du sexe, les organisateurs et les autres communautés marginalisées qui constituent le moteur de la plateforme. La nature sans visage de Twitter permet aux utilisateurs d’exister dans une bulle de leurs propres intérêts et a jeté les bases de l’épanouissement de la culture stan.
Personne ne veut publier comme il le fait sur Twitter s’il sera vu par des personnes qu’il connaît réellement. Les utilisateurs ont besoin d’un certain degré de séparation de leur public pour que ces communautés existent. La culture de publication décomplexée qui fait de Twitter une plate-forme si enviable ne peut pas migrer vers Threads car l’application est si étroitement liée à la vie réelle des utilisateurs.
Pour l’instant, les utilisateurs ne peuvent pas supprimer leur compte Threads sans supprimer également leur compte Instagram. Vous pouvez créer un compte alternatif si vous créez un compte Threads à l’aide d’un finsta, mais les utilisateurs ne peuvent pas encore basculer entre plusieurs comptes. Dans un commentaire demandant quand Threads autorisera plusieurs comptes, le responsable d’Instagram, Adam Mosseri, a déclaré « c’est sur la liste ».
La plupart des gens, y compris moi-même, compartimentent leur présence en ligne. Instagram, avec son placage soigné et poli, est pour suivre les gens que je connais dans la vraie vie. TikTok est destiné au contenu sur mes passe-temps extrêmement spécialisés. Reddit permet de plonger dans les critiques de tous les produits que j’ai jamais pensé à acheter. Twitter (et tous les clones qui tentent de renaître de ses cendres) sert à partager toutes les pensées idiotes que j’ai jamais eues.
Bien que certaines fonctionnalités puissent se traduire sur d’autres plateformes, les espaces que nous occupons en ligne déterminent la façon dont nous interagissons les uns avec les autres et, par extension, les communautés qui se développent sur la plateforme. Les fils de discussion peuvent s’imposer comme une alternative à Twitter, mais leur portée est limitée. Avec des directives de contenu aussi strictes, il ne parviendra pas à séduire les utilisateurs qui valent la peine de rester sur Twitter, surtout si vous ne pouvez pas publier de cul.