Apple a toujours été fier de l’apparence élégante et sans encombrement de ses applications propriétaires, mais l’introduction d’encore plus de publicités sur l’App Store risque de saper l’approche généralement propre de l’entreprise en matière d’expérience utilisateur.
À partir du 25 octobre 2022, les publicités liées aux applications commenceront à apparaître à la fois dans l’onglet Aujourd’hui de l’App Store et dans une nouvelle section « Vous pourriez également aimer » au bas des listes d’applications individuelles.
Apple a annoncé le déménagement dans un récent e-mail envoyé aux développeurs (par MacRumors (s’ouvre dans un nouvel onglet)), et confirmé sur son site internet (s’ouvre dans un nouvel onglet) que les utilisateurs de l’App Store dans tous les pays, à l’exception de la Chine, seront affectés par la présence publicitaire accrue.
Actuellement, les publicités sur l’App Store sont limitées à l’onglet Recherche – mais même ici, elles sont souvent envahissantes et souvent sans rapport avec ce que les utilisateurs cherchent réellement à télécharger. Les publicités de l’App Store occupent la quasi-totalité de la première page de toute recherche, ce qui signifie que les applications moins qu’impressionnantes (lire : merdiques) bénéficient d’une plus grande visibilité par rapport à des alternatives objectivement meilleures.
De plus, dans le cadre du système publicitaire existant d’Apple, les entreprises peuvent acheter tout l’espace publicitaire pour un nom d’annonce spécifique et faire classer leur produit au-dessus de l’application nommée que les utilisateurs recherchent. Recherchez « Temple Run », par exemple, et la première application que vous verrez est une publicité pour Run Bear Run.
Le nouveau système verra désormais ces annonces apparaître dans l’onglet principal Aujourd’hui de l’App Store, ainsi que dans la recherche. L’onglet Aujourd’hui est la plaque tournante d’Apple pour le contenu éditorialisé, où le personnel de l’App Store organise une sélection d’applications triées sur le volet en fonction des thèmes et des tendances saisonniers.
Les annonces en question seront toujours identifiables par un arrière-plan distinct et une icône « Annonce » visible, bien qu’il semble qu’elles recevront autant d’espace que les sections éditorialisées dans l’onglet Aujourd’hui (voir l’exemple ci-dessous d’Apple).
Plus d’annonces arrivent ailleurs aussi
Apple a annoncé pour la première fois son intention d’accroître la présence de publicités dans son App Store en juillet, confirmant que ces nouvelles publicités « ne contiendront que du contenu provenant des pages de produits App Store approuvées par les applications et respecteront les mêmes normes de confidentialité rigoureuses ».
Cette décision semble également susceptible d’ouvrir la voie à des extensions publicitaires similaires dans d’autres applications Apple. Plus tôt cette année, Mark Gurman de Bloomberg a rapporté (s’ouvre dans un nouvel onglet) qu’Apple espère presque tripler ses revenus publicitaires annuels actuels pour atteindre au moins 10 milliards de dollars à l’avenir.
Les bannières publicitaires existent déjà dans les applications News et Stocks d’Apple, mais la société devrait déployer des publicités similaires dans Apple Maps dès 2023.
Pour plus de contenu lié à l’App Store, consultez nos rapports sur le nouveau programme d’Apple pour aider les développeurs d’applications moins connus et la controverse sur la crypto-monnaie face à Apple et Google.