Cet invité de renom n’est peut-être pas apparu sur votre podcast préféré par bonté de cœur. Bloomberg a appris que les invités des podcasts paient régulièrement beaucoup d’argent pour apparaître sur les podcasts populaires. Guestio, une place de marché pour ces transactions, a enregistré d’énormes transactions au cours des six derniers mois. Quatre podcasteurs ont gagné 20 000 $ en faisant payer les apparitions, tandis qu’un a gagné 50 000 $. Le spectacle le plus rentable, Entrepreneurs en feufacture régulièrement 3 500 $ pour les places invitées et a parfois pris une part des ventes de produits.
On ne sait pas à quel point cette activité est répandue. Cependant, Bloomberg les entretiens suggèrent que les systèmes de paiement pour apparaître sont populaires pour les podcasts commerciaux, de crypto-monnaie et de bien-être. Des hôtes comme Entrepreneurs en feuJohn Lee Dumas considère les frais d’apparition comme des filtres. Les invités seront bien préparés s’ils font un « investissement » dans le temps d’antenne, a déclaré le créateur.
Cependant, il existe des préoccupations éthiques et juridiques entourant la pratique. Cela pourrait être considéré comme une version moderne de la payola, ou des systèmes de paiement à l’acte utilisés pour booster les chansons à la radio – un invité apparaît-il parce qu’il est pertinent ou simplement parce qu’il est prêt à payer ? Et bien que les divulgations soient obligatoires pour ces pièces radiophoniques, la situation n’est pas si claire avec les podcasts. Alors que de nombreuses émissions sur Guestio ont des divulgations, toutes ne révèlent pas correctement quand un sujet d’entretien paie pour se présenter.
Cela pourrait poser problème à l’avenir. Un porte-parole de la Federal Trade Commission a déclaré qu’il y a tromperie chaque fois que les consommateurs sont induits en erreur sur la nature des messages publicitaires et promotionnels, quel que soit le format du média. Le régulateur n’a pas dit s’il réprimerait les podcasteurs qui divulguent de manière inappropriée les invités payants, mais le message pourrait servir d’avertissement aux hôtes de l’émission.
Tous les produits recommandés par Engadget sont sélectionnés par notre équipe éditoriale, indépendante de notre maison mère. Certaines de nos histoires incluent des liens d’affiliation. Si vous achetez quelque chose via l’un de ces liens, nous pouvons gagner une commission d’affiliation.