Si vous utilisez le compte Netflix de quelqu’un d’autre, cette nouvelle est pour vous : Netflix veut monétiser le partage, et il veut le faire bientôt.
Dans une lettre aux actionnaires dans le cadre des résultats des revenus du premier trimestre, Netflix a pour la première fois chiffré le nombre total de ménages utilisant le compte d’un autre ménage, affirmant, en substance, que plus de 100 millions de ménages utilisent actuellement Bridgerton en utilisant les informations d’identification de quelqu’un d’autre. et ne pas payer Netflix pour le service.
La société compte actuellement plus de 221 millions d’abonnés payants dans le monde, mais ce nombre est pratiquement inchangé par rapport au dernier trimestre. Selon le décompte de Netflix, environ 33% de personnes supplémentaires pourraient également payer pour regarder le prochain Squid Game.
Ce n’est un secret pour personne que le service de streaming populaire se soucie désormais des personnes qui partagent des comptes. Plus tôt cette année, il a dévoilé un programme pilote dans lequel il ajouterait un supplément de 2,99 $ aux comptes qui souhaitent partager leurs informations d’identification en dehors du foyer. Pour l’instant, le test est contenu au Chili, au Costa Rica et au Pérou.
Cependant, sur la base du libellé de la lettre, il est maintenant clair que Netflix pourrait agir rapidement pour étendre le programme. Dans la lettre, Netflix explique : « Ainsi, bien que nous ne puissions pas tout monétiser pour le moment, nous pensons qu’il s’agit d’une grande opportunité à court et moyen terme. Alors que nous travaillons à monétiser le partage, la croissance d’ARM, les revenus et le visionnage deviendra un indicateur plus important de notre succès que la croissance du nombre de membres. »
Les difficultés de croissance de Netflix sont en fait réparties sur un certain nombre de facteurs, que Netflix note qu’il ne peut pas contrôler, comme le nombre de personnes qui achètent des téléviseurs connectés ou intelligents, les personnes qui passent (ou non) du câble et diffusent vers des services à la demande (comme Netflix ) et la hausse des coûts des données. Il convient de noter que Netflix, qui ne contrôle pas le coût des données haut débit mais gère ses propres tarifs de service, a augmenté ses tarifs ces dernières années, y compris une augmentation importante en janvier.
Malgré le nombre important de personnes partageant Netflix (100 millions dans le monde et 30 millions aux États-Unis et au Canada), Netflix note que le nombre de partageurs est resté relativement stable ces dernières années. Pourtant, cela rend Netflix non moins soucieux de tirer parti de ces revenus potentiels.
Il est également clair qu’à mesure que le monde revient à la vie en dehors de nos bulles COVID, Netflix a connu une sorte de croissance et de déclin brutal. Il a été rapide en 2020 mais a considérablement reculé en 2021 et le ralentissement n’a fait que s’accélérer en raison des facteurs que Netflix ne peut pas contrôler et de ces dizaines de millions de partageurs de comptes impayés.
Qu’est-ce que cela signifie pour toi?
Si vous faites partie des millions de personnes qui partagent les comptes de vos parents, peut-être un ami ou des parents éloignés, Netflix vous met en garde. Il n’y aura probablement pas de supplément global pour le partage de compte aujourd’hui, demain ou la semaine prochaine, mais cela arrive sûrement. Un jour, vous pourriez recevoir un appel d’un ami, « Hé, à propos de mon compte Netflix… »
- Si vous voulez comprendre pourquoi les décisions de Netflix ne sont que le début d’une pente glissante de partage de compte, lisez ceci.