Disney a déjà annoncé que la répression du partage de mots de passe pour Disney+ commencerait cet été, et nous en savons désormais plus sur quand. Le PDG Bob Iger a déclaré à CNBC que la première initiative de l’entreprise pour réprimer le partage de mots de passe débuterait en juin. L’effort commencera modestement dans quelques endroits non précisés et s’étendra à davantage de pays et de marchés avant la fin de 2024.
« En juin, nous lancerons notre première véritable incursion dans le partage de mots de passe [crackdown]dans seulement quelques pays et quelques marchés, mais il connaîtra ensuite une croissance significative avec un déploiement complet en septembre », a déclaré Iger.
Lorsque la répression commencera, les membres de Disney+ pourront payer des frais supplémentaires pour donner accès aux personnes extérieures à leur domicile, ce qui est également le cas avec Netflix. De la même manière, Netflix a lancé sa propre répression du partage de mots de passe sur quelques petits marchés avant de l’étendre aux États-Unis et à d’autres régions du monde. Iger a déclaré à CNBC que Netflix est la « référence » dans le secteur du streaming, ce n’est donc pas une grande surprise de voir Disney s’inspirer du manuel de Netflix.
La propre répression du partage de mots de passe par Netflix a entraîné une énorme croissance du nombre d’abonnés pour la société de streaming. Disney cherche à faire de même pour rendre son activité de streaming plus rentable et sur une trajectoire de croissance plus forte.
Iger a déclaré à CNBC que Disney avait perdu plus d’argent que prévu avec le déploiement de Disney+, car la société se concentrait davantage sur l’augmentation du nombre d’abonnés que sur la rentabilité réelle du service. Lorsque Iger est revenu chez Disney en tant que PDG, en remplacement de Bob Chapek, les pertes de streaming de l’entreprise s’élevaient à environ 4 milliards de dollars par an. « Il était clair que ce n’était ni durable ni acceptable », a-t-il déclaré.
Après son retour chez Disney, Iger a déclaré qu’il souhaitait rentabiliser l’activité de streaming de Disney dans le but de réaliser des bénéfices plus tard cette année. Il a souligné que pour le dernier trimestre de Disney, son activité de streaming a perdu environ 130 millions de dollars, ce qui représente une amélioration significative par rapport aux pertes précédentes.
Une fois que l’activité de streaming de Disney deviendra rentable, si c’est effectivement le cas, Iger a déclaré que le prochain objectif serait d’en faire une entreprise en croissance. À cette fin, Iger a déclaré que lui et son équipe avaient identifié des domaines dans lesquels améliorer son activité de streaming afin d’en faire une activité en croissance et à marge plus élevée. L’entreprise a besoin de plus d’engagement, a déclaré Iger, et elle tentera d’y parvenir avec des choses comme le récent lancement de Hulu au sein de Disney+. L’idée, a déclaré Iger, est que maintenant que le contenu Hulu est disponible dans l’application Disney+, les gens peuvent rester sur la plate-forme plus longtemps car il y a plus d’émissions à regarder et pour que l’algorithme recommande aux utilisateurs.
Disney+ et les autres services de streaming de Disney ont également besoin de meilleurs moteurs de recommandation, a déclaré Iger, afin que les gens soient constamment invités à rester sur la plate-forme et à continuer à regarder. Il a également déclaré que Disney réduirait les coûts de marketing et d’acquisition de clients et créerait des programmes « plus intelligemment », en particulier en dehors des États-Unis.
Toutes ces choses, combinées à un effort pour réprimer le partage de mots de passe, devraient aider Disney+ et les autres services de streaming de Disney à devenir rentables et à se développer, a déclaré Iger.