Quoi de plus illustratif du capitalisme américain que cette conversation du lendemain sur les publicités que nous avons vues pendant le Super Bowl ? Des applications de livraison de nourriture aux téléphones qui n’étaient étonnamment pas fabriqués par Apple, les entreprises technologiques ont retenu notre attention la nuit dernière, nous obligeant à expliquer à nos amis que les NFT ne sont pas la même chose que la crypto-monnaie.
Sur des échelles de grincer des dents et d’efficacité, voici les meilleures (et les pires) publicités technologiques du Super Bowl.
Coinbase
Un code QR a rebondi autour de l’écran noir comme un économiseur d’écran DVD, parcourant des couleurs vives pendant qu’une chanson techno générique jouait.
J’ai sorti mon téléphone pour scanner le code QR, car pourquoi pas – mon ami a crié de l’autre côté de la pièce : « Ne le fais pas ! C’est peut-être un virus ! Ou pire, crypto !
Effectivement, le code QR a ouvert le site Web Coinbase sur mon téléphone, offrant 15 $ en Bitcoin gratuit aux nouveaux utilisateurs sans achat nécessaire. Selon le directeur des produits de Coinbase, Surojit Chatterjee, l’annonce était si populaire que Coinbase a connu plus de trafic qu’il n’a jamais été rencontré.
Efficacité : 6/10
De toute évidence, l’annonce était efficace car leur site Web s’est écrasé à cause de tout le trafic. Mais depuis, vous savez, le site Web a planté, ils doivent perdre des points.
Je ne suis pas non plus convaincu par la tactique marketing « Au lieu de parler de crypto, nous avons décidé de vous en donner ». Comme tout investissement, savoir dans quoi vous investissez est probablement une bonne chose ! Bien sûr, vous devez vous engager sur le marché pour comprendre, mais il est également déconcertant qu’aucune de ces publicités cryptographiques n’explique réellement dans quoi ils veulent que les consommateurs investissent.
grincer des dents : 7/10
L’esthétique rétro est en fait assez cool. Le code QR rebondissant était un risque, mais je me souviens de cette publicité plus clairement que de toutes les autres, donc cela a fonctionné. Mais le code QR vous dirige vers un site Web avec les informations sur l’offre, et ce site Web est un peu grincer des dents. Coinbase écrit « WAGMI » sur le site, qui est un argot crypto-bro pour « nous allons y arriver », ce qui signifie, « nous sommes l’une des startups qui ne va pas s’épuiser dans quelques années et causer beaucoup de gens perdre de l’argent. » Mais peut-être que dire WAGMI implique une peur que vous soyez NGMI ?
FTX
Encore une autre plate-forme d’échange de crypto-monnaie, la FTX basée aux Bahamas a atteint une valorisation de 32 milliards de dollars le mois dernier après avoir levé un financement supplémentaire de 400 millions de dollars. Une partie de ce budget doit aller au marketing, alors pourquoi ne pas engager le célèbre curmudgeon Larry David pour filmer sa première publicité du Super Bowl ?
La prémisse de la publicité est que la star de « Curb Your Enthusiasm » est si sceptique à l’égard de tout ce qu’il a raté de grands investissements – il dit à Edison que son ampoule est NGMI (pas une citation directe), et que l’utilisation d’un lave-vaisselle ne fonctionne pas. ça n’a pas de sens quand on peut juste mettre la vaisselle sous la douche (dégoûtant).
Larry David ne comprend pas la cryptographie, ce qui signifie que cette industrie émergente doit être jolie, jolie, plutôt bonne.
Efficacité : 6/10
Selon le New York Times, FTX et l’agence de publicité dentsuMB ont examiné 80 scripts avant de se prononcer sur ce concept, qui positionne la finance décentralisée comme une innovation semblable à une ampoule. Puis, après quatre jours de tournage avec le co-créateur de « Seinfeld », l’annonce a pris 280 heures à monter, condensant 7,5 heures de séquences en 60 secondes – puis, ils ont passé 200 heures supplémentaires à créer des teasers pour leur annonce.
Dans l’ensemble, vous devez respecter l’effort (en plus, Larry David est mon préféré problématique). Mais putain. C’est beaucoup de temps et d’argent pour une publicité qui ne vous apprend rien sur le fonctionnement de la cryptographie.
grincer des dents : 10/10
L’annonce met en vedette Larry David.
Crypto.com
Encore un autre échange crypto avec un budget marketing exorbitant, Crypto.com a adopté une approche similaire à FTX. Ils voulaient le pouvoir des stars et ils voulaient convaincre les téléspectateurs que la crypto-monnaie n’est qu’une prochaine étape naturelle pour la technologie. Mais leur choix de talent était peut-être plus familier pour les amateurs de sport. Dans le spot de 30 secondes, LeBron James raconte à une version plus jeune de lui-même que « si vous voulez entrer dans l’histoire, vous devez prendre vos propres décisions ». Ensuite, un logo Crypto.com apparaît à l’écran.
Efficacité : 7/10
Nous aimons voir des stars du sport à la télévision. Mais cette publicité nous en disait encore moins sur la cryptographie que Coinbase et FTX. Là encore, cette publicité coûte probablement beaucoup moins cher que la publicité de FTX, remplie de costumes, de changements de décor et d’effets spéciaux.
grincer des dents : 8/10
Je veux en savoir plus sur la physique impliquée ici. Comment LeBron a-t-il remonté le temps ? Parlera-t-il à son jeune moi de la rupture cryptographique de notre chronologie actuelle afin que LeBron n’ait jamais fait la NBA, ce qui signifie que le sud de la Floride n’a jamais eu d’équipe sportive professionnelle réussie au XXIe siècle ? Tant de questions.
Méta Quête 2
Non seulement Facebook a changé de nom en Meta, mais ils ont également renommé leur casque VR d’Oculus Quest – le nom de la société VR qu’ils ont acquise – en Meta Quest.
L’annonce est déroutante et déprimante. Fondamentalement, certains musiciens animatroniques – qui travaillent ensemble dans un endroit semblable à Chuck E. Cheese – perdent leur emploi et ne peuvent plus traîner. Mais en utilisant leur Meta Quest 2, ils peuvent oublier les défis de la vie et être des avatars sans jambes ensemble dans Horizon Worlds, l’application de rassemblement social de l’entreprise.
Efficacité : 3/10
Si l’objectif est la reconnaissance de la marque, alors d’accord. Mais l’annonce ressemble un peu à : « Êtes-vous insatisfait du monde réel ? Essayez le métaverse ! De plus, Horizon Worlds est loin d’être aussi raffiné que l’annonce le laisse paraître, donc moins de points pour l’ingéniosité.
grincer des dents : 9/10
Ils auraient pu essayer d’embaucher Larry David, mais ils ne l’ont pas fait.
GooglePixel 6
Pour présenter son téléphone Pixel 6, Google a collaboré avec la superstar Lizzo pour mettre en avant sa fonction Real Tone.
« Chaque photo de mon annuaire a été terriblement prise depuis que je suis enfant », raconte une voix sur une photo d’amis en tenue de diplôme – ceux qui ont le teint le plus foncé se fondent dans l’arrière-plan de la photo.
Ensuite, Google affiche les photos prises avec sa fonction Real Tone, qui utilise la technologie de photographie informatique pour exposer correctement les photos de personnes aux tons de peau variés. Les photos sont magnifiques, affichées pendant que Lizzo chante un morceau inédit.
Efficacité : 10/10
Ils ont une nouvelle chanson de Lizzo dans leur publicité. Pour citer Annie Saunders de TechCrunch, « Je n’ai pas regardé le Super Bowl, mais j’ai vu la publicité Pixel de Lizzo sur Instagram, et tout ce que fait Lizzo est juste et bon. »
grincer des dents : 2/10
Il n’y a vraiment rien de grincer des dents ici, mais on pourrait dire que la part de marché de Google dans le secteur des téléphones intelligents par rapport à Apple est un peu grincer des dents pour eux.
T Mobile
Miley Cyrus et sa marraine Dolly Parton se sont associées pour faire la publicité du réseau 5G de T-Mobile dans une série de deux spots de 30 secondes. Dans la première publicité, Dolly Parton apparaît dans un message d’intérêt public, exhortant les gens à passer d’AT&T ou de Verizon pour le bien de leurs téléphones. Puis, elle appelle Miley, la pressant d’utiliser sa voix pour sauver les téléphones. Dans la prochaine publicité, nous voyons Miley chanter des paroles sincères comme « Faisons-le pour les téléphones / ils font tellement pour vous » dans un studio d’enregistrement. Elle ceinture même, cite, « T-Mobile » tout en portant un blazer noir et des gants en cuir.
Efficacité : 7/10
J’ai fait attention, parce que je pense que Dolly Parton et Miley Cyrus sont amusantes. Ils auraient peut-être attaqué la couverture 5G prétendument pire d’autres réseaux, mais bon, dans l’esprit du football, optez pour ce tacle ou quelque chose comme ça.
grincer des dents : 9/10
C’est donner du cheugy, pas du camp.
Uber mange
Sur Uber Eats, vous pouvez commander des produits essentiels pour la maison comme du papier d’aluminium, des éponges et des bougies, et pas seulement de la nourriture. Ainsi, l’annonce nous montre ce qui se passe lorsque des célébrités comme Jennifer Coolidge, Gwyneth Paltrow, Trevor Noah et Nicholas Braun s’embrouillent sur ce qui est ou n’est pas de la nourriture.
Efficacité : 8/10
Je sais maintenant que je peux obtenir du papier d’aluminium en un clin d’œil sur Uber Eats. Mais cela donne l’impression de dissimuler une « oopsie » marketing, comme peut-être que lorsqu’ils ont lancé Uber Eats, ils auraient dû choisir un nom qui engloberait ce qu’ils appellent à la fois « manger et ne pas manger ».
grincer des dents : 8/10
Ils ont utilisé la chanson « Oh No » de Capone, qui est devenue virale sur TikTok il y a environ un an. C’est un peu grincer des dents de séduire un public plus jeune en tirant parti d’une tendance qui n’est plus d’actualité.
Amazone
Depuis la sortie des appareils intelligents à commande vocale, Amazon a dû atténuer une peur récurrente chez les consommateurs : est-ce qu’Alexa me regarde ? En sait-elle trop ? Et si elle devenait trop puissante ?
Mais Amazon a décidé de montrer à un public de millions de téléspectateurs ce qui se passerait si Alexa pouvait lire dans vos pensées. Lorsque l’actrice Scarlett Johansson se réveille à côté de son mari, Colin Jost de « Saturday Night Live », Alexa lit dans ses pensées et passe une commande de rince-bouche extra-fort. Lorsque Johansson veut que Jost arrête de parler, Alexa active leur mixeur bruyant.
Efficacité : 6/10
En fin de compte, Jost et Johansson décident que les appareils de lecture mentale seraient finalement mauvais, mais… Je suppose que le but de la publicité est de divertir, pas d’expliquer ce que fait le produit ? Jost demande cependant avec succès à son appareil intelligent d’allumer le téléviseur, ce qui affiche certaines des compétences les moins terrifiantes d’Alexa. C’est parce que c’est Comme elle peut lire dans vos pensées, elle ne le fait pas réellement lisez dans votre esprit… n’est-ce pas?
grincer des dents : 7/10
L’annonce était plutôt marrante ! Mais rire d’une publicité faite par Amazon fait grincer des dents. On fait grincer des dents ici, c’est notre faute.
Amazon a annoncé que Prime Video deviendrait la maison exclusive du football du jeudi soir, marquant la première année d’un contrat de 11 ans entre Amazon et la NFL.
Efficacité : 9/10
À partir du 15 septembre, les fans pourront regarder les matchs de football du jeudi soir exclusivement sur Prime Video. Il est clair! C’est court! C’est une publicité spécifiquement destinée au public des fans de football, et devinez qui regarde le Super Bowl ? Fans de football!
grincer des dents : 5/10
« Nous devons vivre dans ce monde sans matchs jusqu’à la saison prochaine », nous dit la voix off tandis que quelqu’un se fait pousser une énorme barbe indisciplinée en raison de sa dépression post-football. Bestie, d’autres sports existent !