En septembre dernier, Telfar – le label connu pour son sac de courses impossible à obtenir, alias le Bushwick Birkin – a tenu une conférence de presse pour annoncer le lancement de TelfarTV, une chaîne de 24 heures. La chaîne devait présenter des performances en direct; dernières nouvelles sur les «gouttes» exclusives des prochaines livraisons de marchandises – qui sont des livraisons aléatoires de produits limités accessibles pendant une minute via des codes QR à l’écran – et des vidéos soumises par la communauté et les supporters de Telfar. Six mois plus tard, je me demande toujours ce qu’est TelfarTV, comment ça marche et quand je devrais être branché.
Mercredi soir, la marque a répondu à certaines de ces questions et en a présenté encore plus. D’une part, il a montré une collection composée de vêtements de sport, de vêtements de travail, de denim, de jersey et de molleton dans une gamme de couleurs, qui devraient être déployées chaque semaine sur TelfarTV à partir de début mars.
Une photo de TelfarTV.
Photo: Devine Blacksher
Après être resté assis dans mon salon pendant des heures avec TelfarTV en arrière-plan, j’ai vu des vidéoclips d’artistes comme Butch Dawson; une séance de remue-méninges avec des personnes assises par terre qui discutent de la destination du « goutte-à-goutte » ; texte sur l’écran qui vient de dire « Personne ne regarde » ; et une alerte « goutte à goutte » pour les polochons noirs. Alors que les mêmes vidéos jouaient en boucle, je ne voulais pas l’éteindre. Le concept est cool, expérimental et très Black.
« Je ne l’appellerais pas nécessairement QVC », a déclaré le designer Telfar Clemens. «C’est l’endroit où nous pouvons parler directement aux gens, plutôt que de parler aux gens à travers un public de médias grand public et de blancheur. C’est une chose en cours. Il est difficile de déterminer de quoi il s’agit parce que nous essayons beaucoup d’expériences différentes. C’est le véhicule pour moi de m’exprimer.
C’est un endroit où les gens peuvent collaborer avec la marque en dehors des médias sociaux. Vous pouvez soumettre vos vidéos en ligne sur Telfar.TV ou télécharger l’application via un appareil de streaming comme Apple TV ou Roku. Vous pouvez ensuite scanner les codes QR qui apparaissent sporadiquement à l’écran, et les liens vous amèneront directement sur le site pour acheter des produits comme le nouveau polochon.
Selon une personne familière avec la marque, elle met également en place des codes QR qui invitent les personnes qui regardent à un appel vidéo Zoom privé, permettant aux membres du public d’interagir avec Clemens et ses co-animateurs. « Nous allons parler à un invité pendant environ une heure », explique Clemens.
Encore confus? Nous aussi. Mais, selon la marque, c’est le point.
« Cela se fera de manière organique », déclare le directeur artistique Babak Radboy. « La véritable magie de TelfarTV est que cela se produit lentement. »