Voici ce à quoi vous pouvez vous attendre des publicités du Super Bowl ce dimanche

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NEW YORK — De grands annonceurs mettront tout en œuvre le dimanche du Super Bowl – en recrutant des acteurs de premier plan, en investissant dans des effets spéciaux éblouissants et, espèrent-ils, en riant tout en cherchant à conquérir les téléspectateurs pendant les pauses.

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Dans un environnement médiatique de plus en plus fracturé et polarisé – et avec moins de gens qui regardent la télévision en direct – le Super Bowl est une anomalie. L’audience du grand match a en fait augmenté, avec un record de 115,1 millions de personnes l’année dernière.

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Les spécialistes du marketing utiliseront donc le jeu dimanche, qui sera diffusé sur CBS et diffusé sur Paramount+, pour attirer l’attention sur les nouveaux produits, les extensions de marque et leur message marketing alors qu’ils rivalisent à nouveau pour attirer les yeux de plus de 100 millions de téléspectateurs attendus.

Presque pour échapper à l’élection présidentielle américaine qui divise et aux conflits qui s’aggravent dans le monde, la plupart des annonceurs du Super Bowl semblent doubler leurs efforts de fantaisie ou d’humour léger, souvent avec une dose de nostalgie et de nombreuses mini-réunions de personnages de télévision. .

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« Le sérieux n’est plus possible », a déclaré Kimberly Whitler, professeur de marketing à la Darden School of Business de l’Université de Virginie. « Les spécialistes du marketing ont compris que le divertissement, le plaisir et l’évasion sont les maîtres mots du jeu publicitaire. »

De nombreuses publicités du Super Bowl ont déjà été diffusées. Voici ce que nous savons avant le grand match de cette année.

MINI-RÉUNIONS D’ÉMISSIONS TV

Peut-être en s’inspirant du succès de la publicité PopCorners de l’année dernière qui présentait une réunion des acteurs vedettes de « Breaking Bad » Bryan Cranston et Aaron Paul, cette année, il y a une multitude de retrouvailles de mini-émissions télévisées dans les publicités.

T-Mobile, qui réunit les co-stars de Scrubs dans les publicités du Super Bowl depuis 2022, fait équipe avec Zach Braff et Donald Faison pour chanter une version de « Flashdance…What a Feeling », avec Jason Momoa – avec une apparition de Jennifer Beals .

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Dans une publicité remplie de camées de célébrités – dont « Judge Judy » Judy Sheindlin – les cosmétiques elfes ont réuni les stars de « Suits » Gina Torres, Rick Hoffman et Sarah Rafferty dans une parodie de salle d’audience.

Les sitcoms NBC comportent de nombreux moments de retrouvailles pendant le match. Dans une publicité Uber Eats, qui montre les gens oubliant des choses pour se rappeler qu’Uber Eats peut livrer une grande variété d’articles, Jennifer Aniston semble oublier qu’elle a déjà travaillé avec sa co-star de «Friends», David Schwimmer.

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Dans une publicité pour Mtn Dew Baja Blast, Aubrey Plaza dit qu’elle peut s’amuser en faisant n’importe quoi, y compris retrouver son patron de « Parks and Rec », Nick Offerman, alors qu’ils volent sur des dragons.

Et dans une publicité pour Booking.com, Tina Fey engage des doubles pour séjourner dans différents hébergements car elle a tellement d’options sur le site, y compris ses co-stars de « 30 Rock » Jane Krakowski et Jack McBrayer.

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Rassembler des personnages d’émissions de télévision bien connus peut aider à se connecter au public, a déclaré Tim Calkins, professeur de marketing à l’Université Northwestern.

« Une silhouette plus jeune et plus tendance pourrait être plus excitante, mais pourrait ne pas avoir la conscience de ces personnages bien établis », a-t-il déclaré. « La surprise est un élément clé de la publicité du Super Bowl, donc des retrouvailles inattendues peuvent bien fonctionner. »

NOSTALGIE, DÉJOURNEMENTS LÉGERS

De l’humour et une touche de nostalgie se retrouvent dans de nombreuses publicités. La publicité de Molson Coors ramène son « Chill Train » qui est apparu pour la dernière fois dans des publicités il y a près de deux décennies, en 2005. Une publicité ironique montre le train s’écraser sur une soirée de football pour amener les fêtards à Coors Light. LL Cool J s’avère être le chef d’orchestre.

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Pour Sofia Colucci, directrice du marketing chez Molson Coors, qui fait de la publicité pour la deuxième année après qu’Anheuser-Busch a mis fin à son parrainage exclusif du jeu pendant des décennies, le Super Bowl est un lieu unique pour atteindre les clients existants et en attirer de nouveaux.

« L’une des choses auxquelles nous essayons vraiment de réfléchir est de nous assurer que nous fidélisons et protégeons nos principaux buveurs tout en attirant de nouveaux buveurs », a-t-elle déclaré. « Le Super Bowl est une immense scène où vous avez l’opportunité de parler largement à ce public. »

Dans une autre publicité remplie de hijinks, Doritos présente ses nouvelles chips Dinamita – la 24e année où Doritos fait de la publicité dans le Super Bowl – en représentant deux femmes grand-mères dans un magasin avec l’actrice Jenna Ortega. Ils révèlent leurs prouesses en matière d’action en partant à la poursuite de l’acteur de « Top Gun: Maverick », Danny Ramirez, qui a récupéré le dernier sac de chips dans une étagère de magasin.

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Brett O’Brien, directeur marketing de Frito-Lay Amérique du Nord, affirme que Dinamitas vise à atteindre un « jeune public multiculturel » âgé de 16 à 24 ans.

LES CÉLÉBRITÉS ABONDENT

Il y a toujours des tonnes de célébrités dans les publicités, et le pouvoir des stars semble augmenter chaque année.

« C’est une célébrité sous stéroïdes en ce moment », a déclaré Jessica D. Collins, de la Virginia Commonwealth University Brandcenter. Bien que ce ne soit pas nécessairement nouveau ou surprenant pour le Super Bowl, a-t-elle ajouté, « cela va juste être tellement accru cette année ».

Cela signifie que de grands noms comme Arnold Schwarzenegger jouent dans une publicité de State Farm, Ice Spice fait une apparition pour Starry, Christopher Walken fait face à des imitations de lui-même pour BMW et la tête d’affiche du Super Bowl Halftime Show, Usher, apparaît dans un spot d’Uber Eats.

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De nombreuses publicités contiennent plusieurs célébrités. Au-delà des retrouvailles de l’émission télévisée, Michelob Ultra présente la légende du football Lionel Messi, la star de « Ted Lasso » Jason Sudeikis et le quart-arrière à la retraite des Dolphins de Miami Dan Marino. BetMGM présente Vince Vaughn, Tom Brady et Wayne Gretzky. Et Paramount+ propose une programmation remplie de stars, dont Drew Barrymore, Sir Patrick Stewart et Creed.

Squarespace a également embauché un grand nom derrière la caméra, Martin Scorsese réalisant sa première publicité pour le Super Bowl pour le site d’hébergement de domaines.

Même si le pouvoir des stars est passionnant, il est toujours possible d’en faire trop. Les annonceurs peuvent risquer que les téléspectateurs se souviennent des stars qu’ils ont vues dans une publicité, mais pas du nom de la marque, note Linli Xu, professeur agrégé de marketing à l’Université du Minnesota.

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Une façon naturelle pour les annonceurs de faire apparaître des célébrités est de choisir une star vedette qui a déjà un lien avec la marque, a déclaré Collins, ou de puiser dans un moment récent de la culture pop.

«Souvent, vous verrez une célébrité apparaître et vous vous direz: ‘Cette personne n’aurait jamais utilisé ce produit.’ Pourquoi sont-ils là ? », a-t-elle dit.

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QUELQUES MOMENTS GRAVES

Bien sûr, les publicités du Super Bowl de cette année ne seront pas toutes amusantes.

La Fondation Robert Kraft pour combattre l’antisémitisme a annoncé qu’elle diffuserait une publicité mettant en vedette le rédacteur des discours de Martin Luther King Jr., le Dr Clarence B. Jones. La publicité de Dove met l’accent sur le fait qu’une faible confiance en son corps pousse les filles à arrêter le sport. Et la publicité palpitante de Google suit un homme aveugle alors qu’il utilise « Guided Frame » – la fonctionnalité d’accessibilité basée sur l’IA de Google pour la caméra Pixel qui utilise une combinaison de signaux audio, d’animations à contraste élevé et de vibrations tactiles – pour prendre des photos des personnes. et des lieux de sa vie.

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SURPRISES

Comme toujours, il y aura encore quelques surprises le jour du match. Certains annonceurs comme Amazon sont restés muets sur tout projet. Le site de commerce électronique parvenu Temu aurait acheté plusieurs annonces. Au cours d’une année d’élection présidentielle, il est possible que nous voyions une annonce de candidat. Et même si rien n’indique que cela se produise, nombreux sont ceux qui se demandent si les annonceurs vont capitaliser d’une manière ou d’une autre sur le buzz de Taylor Swift cette année.

Qu’elle se fraye ou non un chemin vers le côté commercial du grand jeu, les spécialistes du marketing affirment que les annonceurs prennent note de « l’effet Taylor Swift » et tentent de toucher tout le monde, pas seulement les amateurs de sport.

« Nous avons des gens qui n’ont jamais regardé le football un jour de leur vie qui regardent maintenant le match en entier – pas seulement pour les publicités, mais pour le match lui-même et pour les observations de célébrités », a déclaré Collins.

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