Universal a fusionné son équipe de développement de marque avec son groupe de marchandises pour les parcs et centres de villégiature pour créer la nouvelle division des produits et des expériences.
L’actuel président d’Universal Brand Development, Vince Klaseus, dirigera la nouvelle division. Il relèvera directement de Mark Woodbury, président-directeur général d’Universal Parks and Resorts.
Universal Parks and Resorts aux États-Unis sont Universal Studios Hollywood et Universal Orlando Resort. Le groupe Produits et expériences de la société opère en étendant les personnages et les histoires appartenant à Universal – comme Jurassic Park et Minions – en leur donnant vie à travers des jouets, des objets de collection, des livres, des vêtements, des catégories de style de vie, des jeux vidéo et des initiatives numériques comme les NFT. En opérant ensemble, dit Woodbury, les équipes peuvent travailler « à une échelle beaucoup plus grande ».
« Rejoindre ces deux équipes talentueuses en un seul groupe crée une division puissante axée sur des produits et des expériences de consommation convaincants à l’intérieur et à l’extérieur de nos parcs à thème », a déclaré Woodbury. « Notre objectif est de créer des produits et des expériences pour les fans qui soient aussi innovants et fascinants que nos terres et nos attractions. Cette équipe peut maintenant livrer et exécuter cela à une échelle beaucoup plus grande.
Klaseus ajoute : « Nous avons bâti une entreprise CP robuste, prospère et expansive au cours des dernières années, et maintenant, en combinant les capacités de créativité et d’innovation des compétences directes de consommation et de vente au détail du parc à thème, nous allons prendre notre collectif vers de nouveaux sommets pour les consommateurs, notre équipe et l’entreprise dans son ensemble. 2022 a été une année phénoménale pour notre activité CP avec des propriétés comme Jurassic World, Minions et Gabby’s Dollhouse qui ont atteint de nouveaux sommets. Cette force, ajoutée aux performances phénoménales du parc à thème et aux expériences des invités, rend cette équipe encore plus puissante. J’ai hâte de voir ce que nous allons accomplir avec l’équipe combinée axée sur de nouveaux domaines de croissance et de collaboration dans les catégories de produits physiques et numériques et la vente au détail. »