Universal Music Group (UMG) s’associe à Endel, une « société de bien-être sonore IA » spécialisée dans les paysages sonores algorithmiques personnalisés, ont annoncé les sociétés aujourd’hui. Le partenariat vise à permettre aux artistes UMG de créer des sons générés par l’apprentissage automatique pour des activités telles que le sommeil, la relaxation et la concentration. Endel s’était précédemment associé à l’artiste synth-pop Grimes sur une application de berceuse.
Le label « utilisera la technologie d’intelligence artificielle propriétaire d’Endel pour permettre aux artistes d’UMG de créer des paysages sonores fondés sur la science », ont déclaré les sociétés. Les paysages sonores peuvent contenir de la nouvelle musique et des versions mises à jour des pistes de l’arrière-catalogue. Les entreprises soulignent que le projet « respectera toujours les droits des créateurs et placera les artistes au centre du processus de création », ajoutant que les musiciens et leurs équipes ont le dernier mot sur les résultats. UMG et Endel annoncent qu’ils annonceront « la première vague de paysages sonores » issus du partenariat dans les mois à venir.
Endel utilise des stems d’artistes pour créer des paysages sonores « axés sur des connaissances scientifiques sur la façon dont la musique affecte notre état d’esprit ». Les entreprises décrivent la collaboration comme un moyen de « fournir aux artistes et aux titulaires de droits de nouvelles opportunités de générer des revenus supplémentaires pour leurs catalogues » tout en permettant aux artistes de se plonger dans de nouveaux domaines et de « soutenir le bien-être de l’auditeur ». Mais il est difficile de ne pas voir l’ironie d’UMG piétiner rapidement la musique générée par l’IA qui menace son modèle commercial – comme lorsque les faux morceaux de Drake et The Weeknd sont devenus viraux – tout en publiant des communiqués de presse enthousiastes lorsqu’il voit un profit potentiel. (Bien que, pour être juste, le clonage des voix d’artistes sans leur permission ne volerait jamais longtemps, quelle que soit la réponse d’UMG.)
« Chez UMG, nous croyons au potentiel incroyable de l’IA éthique en tant qu’outil pour soutenir et améliorer la créativité de nos artistes, labels et auteurs-compositeurs, quelque chose qu’Endel a exploité avec une ingéniosité et une innovation scientifique impressionnantes », a déclaré Michael Nash, EVP et Chief Digital Officer chez UMG. « Nous sommes ravis de travailler ensemble et d’utiliser leur technologie d’IA brevetée pour créer de nouveaux paysages sonores musicaux – ancrés dans notre philosophie centrée sur l’artiste – qui sont conçus pour améliorer le bien-être du public, alimentés par une IA qui respecte les droits des artistes dans son développement. »