Universal Music Group, l’une des plus grandes sociétés de musique au monde, a déclaré qu’il n’était pas parvenu à conclure de nouveaux termes avec TikTok sur des questions telles que la rémunération des artistes et l’IA – et que TikTok avait tenté d’« intimider » UMG pour qu’il conclue un accord d’une valeur inférieure à son accord précédent. . En tant que tel, Universal Music a déclaré qu’il n’accorderait plus de licence pour le contenu de l’application.
UMG a déclaré que son accord avec TikTok devrait expirer le 31 janvier. « Les sociétés n’ont pas accepté les termes d’un nouvel accord et à l’expiration de l’accord actuel, Universal Music Group, y compris Universal Music Publishing Group, cessera de concéder des licences sur le contenu. aux services TikTok et TikTok Music », a déclaré la société dans un communiqué.
Les artistes des labels Universal Music Group incluent Taylor Swift, Bad Bunny, Sting, The Weeknd, Alicia Keys, SZA, Steve Lacy, Drake, Billie Eilish, Kendrick Lamar, Rosalía, Harry Styles, Ariana Grande, Justin Bieber, Adele, U2, Elton. John, J Balvin, Brandi Carlile, Coldplay, Pearl Jam, Bob Dylan et Post Malone.
TikTok, propriété du conglomérat Internet chinois ByteDance, est une application vidéo courte très populaire dont les fonctionnalités principales permettent aux utilisateurs de créer et de partager des vidéos en utilisant de la musique sous licence et d’autres sons.
En réponse à UMG, TikTok a déclaré dans un communiqué : « Il est triste et décevant qu’Universal Music Group ait placé sa propre cupidité au-dessus des intérêts de ses artistes et auteurs-compositeurs. Malgré le faux discours et la rhétorique d’Universal, le fait est qu’ils ont choisi de s’éloigner du puissant soutien d’une plateforme comptant plus d’un milliard d’utilisateurs qui sert de véhicule gratuit de promotion et de découverte de leurs talents.
TikTok a réussi à conclure des accords « d’artiste d’abord » avec tous les autres labels et éditeurs. De toute évidence, les actions égoïstes d’Universal ne sont pas dans le meilleur intérêt des artistes, des auteurs-compositeurs et des fans. »
Il y a trois ans, en février 2021, UMG a vanté un accord mondial avec TikTok qui, selon elle, « offre une rémunération équitable aux artistes et auteurs-compositeurs et élargit et améliore considérablement les relations existantes entre les entreprises, favorisant le développement de nouvelles expériences innovantes ».
Mardi, UMG a publié une lettre ouverte « à la communauté des artistes et des auteurs-compositeurs » avec le titre « Pourquoi nous devons appeler Time Out sur TikTok ».
Dans la lettre, la société de musique a qualifié TikTok de « plate-forme de plus en plus influente dotée d’une technologie puissante et d’une base d’utilisateurs mondiale massive ». UMG a déclaré que lors de ses discussions de renouvellement de contrat avec TikTok, elle « les a fait pression sur trois questions cruciales : une rémunération appropriée pour nos artistes et auteurs-compositeurs, la protection des artistes humains contre les effets néfastes de l’IA et la sécurité en ligne des utilisateurs de TikTok ».
En ce qui concerne la question de la rémunération des artistes et des auteurs-compositeurs, TikTok « a proposé de payer nos artistes et auteurs-compositeurs à un taux qui représente une fraction du taux que paient les principales plateformes sociales dans une situation similaire », selon la lettre d’UMG. Pour illustrer « à quel point TikTok rémunère peu les artistes et les auteurs-compositeurs, malgré sa base d’utilisateurs massive et croissante, ses revenus publicitaires en augmentation rapide et sa dépendance croissante à l’égard du contenu musical, TikTok ne représente qu’environ 1 % de nos revenus totaux ».
« En fin de compte, TikTok essaie de bâtir une entreprise basée sur la musique, sans payer la juste valeur pour la musique », a déclaré UMG dans la lettre.
Concernant la question de l’intelligence artificielle, TikTok « permet que la plateforme soit inondée d’enregistrements générés par l’IA – ainsi qu’en développant des outils pour permettre, promouvoir et encourager la création musicale IA sur la plateforme elle-même – et en exigeant ensuite un droit contractuel qui permettrait ce contenu vise à diluer massivement le pool de redevances pour les artistes humains, dans une démarche qui n’est rien de moins que le parrainage du remplacement des artistes par l’IA », a déclaré UMG.
En outre, selon Universal Music, TikTok « fait peu d’efforts pour gérer les grandes quantités de contenu sur sa plate-forme qui portent atteinte à la musique de nos artistes et n’a proposé aucune solution significative à la marée montante des problèmes de contiguïté du contenu, sans parler du problème de la marée. vague de discours de haine, de sectarisme, d’intimidation et de harcèlement sur la plateforme. La société de musique a affirmé que le seul moyen disponible pour demander la suppression de contenus illicites ou problématiques (tels que les deepfakes pornographiques d’artistes) était « le processus monumentalement lourd et inefficace qui équivaut à l’équivalent numérique de Whac-a-Mole ».
Selon UMG, lorsqu’elle a proposé que TikTok prenne des mesures similaires à celles d’autres partenaires de plateformes numériques pour tenter de résoudre ces problèmes, « elle a d’abord répondu par l’indifférence, puis par l’intimidation ».
« Alors que nos négociations se poursuivaient, TikTok a tenté de nous intimider pour que nous acceptions un accord d’une valeur inférieure à l’accord précédent, bien inférieur à la juste valeur marchande et ne reflétant pas leur croissance exponentielle », a écrit UMG. Il affirme que TikTok a tenté d’intimider l’entreprise « en supprimant sélectivement la musique de certains de nos artistes en développement, tout en gardant sur la plateforme nos stars mondiales qui attirent le public ».
« La tactique de TikTok est évidente : utiliser le pouvoir de sa plateforme pour nuire aux artistes vulnérables et essayer de nous intimider afin de nous faire accepter un mauvais accord qui sous-estime la musique et lése les artistes et les auteurs-compositeurs ainsi que leurs fans », a déclaré UMG. « Nous ne ferons jamais ça. Nous nous battrons toujours pour nos artistes et auteurs-compositeurs et défendrons la valeur créative et commerciale de la musique.
La société a ajouté : « Nous honorons nos responsabilités avec le plus grand sérieux. L’intimidation et les menaces ne nous inciteront jamais à nous soustraire à ces responsabilités.