Universal Music Group et Spotify – la plus grande société de musique au monde et le plus grand service d’abonnement musical payant au monde – ont dévoilé l’expansion de leur « relation stratégique » dans une annonce qui contient très peu de détails mais qui constitue probablement l’ouverture d’une nouvelle manœuvre au sein d’UMG. bataille en cours avec TikTok.
UMG et la plateforme basée en Chine, qui a été la principale source de découverte musicale au cours des cinq dernières années, se trouvent face à face sur de multiples problèmes, principalement les faibles paiements de redevances de la plateforme et les politiques en matière d’IA, depuis l’expiration de leur accord de licence plus tôt cette année. . La plupart des artistes sous contrat d’enregistrement ou d’édition avec Universal ont vu leur musique mise en sourdine sur TikTok, privant nombre d’entre eux de leur principal moyen de promotion musicale, une situation qui a conduit un nombre important d’entre eux à exprimer leur frustration.
Plus précisément, les nouvelles initiatives incluent la possibilité pour les artistes d’UMG de partager de courts teasers en avant-première et des opportunités de pré-enregistrement sur Spotify, ainsi que la possibilité d’héberger des clips vidéo aux États-Unis (Spotify a lancé un programme vidéo en version bêta dans 11 pays étrangers au début du mois. ) – toutes les options largement disponibles sur les comptes de médias sociaux de la plupart des grands artistes. L’annonce décrit également vaguement comment le partenariat « amplifiera davantage la découverte musicale et l’interaction sociale et améliorera l’expérience des fans sur la plate-forme pour la famille d’artistes et d’auteurs-compositeurs d’UMG » et « mettra à disposition une série de nouvelles fonctionnalités promotionnelles et sociales qui aideront les artistes à stimuler l’interaction. et susciter l’enthousiasme autour des nouvelles versions. Il parle également de fonctionnalités supplémentaires qui permettent aux fans de découvrir des artistes et de propulser la viralité des nouvelles sorties », avec plus de détails à venir dans un « avenir proche ».
Les deux sociétés bénéficient de plusieurs avantages potentiels communs grâce à ce partenariat élargi, notamment un certain effet de levier contre TikTok. UMG peut également affirmer avoir trouvé un autre moyen de promotion pour ses artistes, et Spotify a trouvé une autre source de revenus (peut-être mineure).
Lucian Grainge, président-directeur général d’UMG, a déclaré dans un communiqué : « Nous sommes ravis d’élargir notre relation avec Spotify grâce à l’introduction de nouvelles offres de contenu et de collaborations qui apporteront des expériences de « musique sociale » plus profondes à la plateforme. Nous nous efforçons toujours d’élargir les opportunités permettant aux artistes et auteurs-compositeurs d’UMG d’accroître leur engagement auprès de leurs fans, en particulier dans l’introduction de nouvelles musiques et d’initiatives centrées sur les artistes. Spotify est un partenaire engagé dans la création d’outils permettant d’optimiser l’attribution et une rémunération équitable pour les artistes et les auteurs-compositeurs, ce qui démontre que les partenariats gagnant-gagnant entre les sociétés de musique et les plateformes créent un environnement dans lequel l’innovation, la rémunération des artistes et les expériences de fans de nouvelle génération peuvent coexister. et faire avancer l’industrie.
Daniel Ek, co-fondateur et PDG de Spotify, a déclaré : « UMG a toujours été un partenaire progressiste au nom de ses artistes et auteurs-compositeurs, contribuant à nos efforts de développement de produits d’outils expérimentaux et les adoptant très tôt pour aider les artistes à se démarquer. Les fonctionnalités à venir donneront plus de pouvoir aux artistes et à leurs équipes pour les aider à s’exprimer de manière authentique, à promouvoir efficacement leur travail et à mieux monétiser leur art.