Une société de logiciels basée au Royaume-Uni appelée Threads Software Limited menace de poursuites judiciaires contre Meta pour son utilisation du . La société, qui affirme posséder la marque « Threads » depuis 2012, crée un « centre de messages intelligent » qui utilise l’IA pour aider les entreprises à suivre les appels téléphoniques, les e-mails et autres messages.
Threads Software Limited affirme que les avocats de Meta ont tenté quatre fois, à partir d’avril 2023, d’acheter le domaine threads.app de l’éditeur de logiciels, et ont finalement fermé son compte Facebook. « Chaque offre a été refusée », a déclaré la société. « Il a été clairement indiqué sur l’Instagram de Meta que le domaine n’était pas à vendre. En juillet 2023, Instagram de Meta a annoncé sa plateforme de médias sociaux « threads » et a supprimé Threads Software Limited de sa plateforme Facebook.
La société de logiciels a déclaré qu’elle donnait à Meta 30 jours pour « cesser d’utiliser le nom Threads » et qu’elle « demanderait une injonction aux tribunaux britanniques » si la société de médias sociaux refusait de le faire. Dans un communiqué, le PDG de Threads Software, John Yardley, a déclaré que ce n’était « pas une décision facile » de prendre Meta, mais que « l’entreprise est désormais confrontée à une menace sérieuse de la part de l’une des plus grandes entreprises technologiques au monde ».
Meta n’a pas immédiatement répondu à une demande de commentaire. On ne sait pas exactement combien d’argent Meta a pu offrir pour threads.app, mais les déclarations de Yardley offrent un aperçu rare du type de négociations en coulisses qui peuvent avoir lieu afin de sécuriser un domaine ou un nom d’utilisateur recherché.
Il convient également de noter que l’éditeur de logiciels n’était pas la seule entreprise à utiliser le nom Threads au moment où Meta a lancé son concurrent Twitter. Le détaillant de mode contrôlait le compte @Threads sur Instagram au moment du lancement du service. La société a répondu en plaisantant aux commentateurs à l’époque et a publié sur le nouveau service Threads des personnes mélangeant la marque de vêtements avec le service appartenant à Meta. Méta utilisée @threadsapp sur Instagram et threadsapp.net sur Threads, au moment du lancement du service.
Un mois plus tard, le compte Instagram du détaillant à @americanthreads (et americanthreads.net sur Threads) sans explication, tandis que Meta prenait le contrôle du compte @Threads. Les représentants de la marque de vêtements n’ont pas immédiatement répondu à une demande de commentaire, mais les circonstances sont étonnamment similaires à la manière dont Meta s’est discrètement adressé à @Meta sur Instagram il y a plus d’un an. Ce nom d’utilisateur était également contrôlé par une entité distincte – une publication indépendante de motos appelée META – mais le compte a ensuite été intégré au réseau social sans explication.
Les représentants du magazine Meta n’ont jamais commenté directement la façon dont leur compte a changé de mains, mais ont écrit sur leur consternation en apprenant le changement de nom de Facebook. « En appuyant simplement sur un interrupteur, notre identité a été soudainement édulcorée, et nous avons vu notre nom tourner dans les égouts et disparaître avec quelque chose sur lequel nous n’avions aucun contrôle », a écrit le cofondateur du magazine dans un article de blog qui a depuis été supprimé. Le magazine utilise désormais le nom .
Pour l’instant, il semble que Threads Software Limited espère un résultat différent. « Au cours des 10 dernières années, nous avons réalisé un investissement important dans le nom Threads et nous ne voulions pas potentiellement devoir annuler cet investissement simplement parce que Meta aimait le nom que nous avions déjà inventé pour un service de messagerie », a-t-il déclaré. a écrit dans un . « Changer le nom du service simplement pour éviter toute confusion avec le produit de Meta pourrait bien faire reculer le service suffisamment pour que nous perdions cette avance technologique. »
Si on vous a proposé de l’argent en échange de votre nom de domaine ou de votre identifiant de la part de Meta ou d’une autre société de médias sociaux, contactez-moi à karissa.bell. [at] engadget.com ou sur Signal au +1.628.231.0063.