Le rival de Meta sur Twitter, Threads, a sans aucun doute eu la meilleure première semaine imaginable. Après avoir immédiatement atteint le sommet des classements de l’App Store, elle est devenue l’application à la croissance la plus rapide de tous les temps. En seulement cinq jours, il est passé à plus de 100 millions d’utilisateurs, battant chatGPT et TikTok qui détenaient tous deux le record.
C’est d’autant plus impressionnant que l’application n’est pas disponible dans l’Union européenne, l’un des marchés les plus importants de Meta. Et tandis que Threads a clairement emprunté certains mouvements du livre de jeu de piratage de croissance de Meta, comme l’envoi de notifications aux utilisateurs potentiels sur Instagram et le pré-remplissage de leurs flux avec du contenu et des abonnés, Mark Zuckerberg a qualifié la plupart des premières croissances de « organiques ».
« C’est principalement une demande organique et nous n’avons même pas encore activé de nombreuses promotions », a-t-il écrit dans un article de célébration sur Threads. Quelle que soit la façon dont vous le tournez, c’est clairement une mauvaise nouvelle pour Twitter.
Bien qu’il soit trop tôt pour savoir si les premiers succès de Threads se traduiront à long terme, il a réussi à dominer complètement Twitter au cours de sa première semaine. Chaque métrique disponible suggère que Threads n’est pas seulement un succès viral à part entière, mais qu’il le fait aux dépens directs de Twitter.
Quelques jours seulement après le lancement de Threads, Matthew Prince, PDG du service DNS Cloudflare, a déclaré que le trafic de Twitter « s’effondrait ». Il a partagé un graphique montrant que les visites sur twitter.com avaient fortement chuté depuis la fin juin, à peu près au moment où Elon Musk a commencé restreindre combien de tweets les utilisateurs pouvaient voir, et quelques jours plus tard lors du lancement de Threads.
Les données de la société d’analyse SimilarWeb suggèrent le même schéma. Selon la société, le trafic vers twitter.com a chuté de 5 % dans les deux jours suivant le lancement de Threads, par rapport à la même période la semaine précédente. La firme note que cela s’ajoute à une « baisse globale » du trafic antérieure à Threads.
Il y a d’autres signes que Threads pourrait réussir à attirer les utilisateurs actuels de Twitter. Un récent sondage d’Ipsos a révélé que 58% des utilisateurs américains de Twitter ont déclaré qu’ils étaient susceptibles d’essayer, ou ont déjà essayé, Threads. 46% des utilisateurs américains de Twitter ont déclaré qu’ils étaient « susceptibles de déplacer ou ont déjà déplacé l’activité qu’ils avaient l’habitude de faire sur Twitter vers Threads ».
Il convient de noter que ce sont toutes des mesures très précoces. La viralité précoce d’une application n’est pas nécessairement synonyme de succès à long terme ou de croissance soutenue. Google+ a déjà été salué pour sa croissance « fulgurante » lorsqu’il a atteint 100 millions d’utilisateurs moins d’un an après son lancement il y a plus de dix ans. Dans un passé plus récent, l’application audio sociale Clubhouse a fait sensation lorsqu’elle est passée à quelques millions d’utilisateurs au cours de ses premiers mois d’existence. Les deux ont fini par s’éteindre.
Et il y a des signes que Twitter a un noyau d’utilisateurs dédiés, acheteurs de coches bleues. Le même sondage Ipsos a révélé que plus de la moitié des utilisateurs américains de Twitter n’étaient pas intéressés par la migration vers Threads, du moins à court terme. Et les données récemment publiées par la société d’analyse d’applications Sensor Tower suggèrent que l’engagement de Twitter est resté stable dans les jours qui ont suivi le lancement de Threads, tandis que le temps moyen passé dans Threads a en fait baissé.
Elon Musk et la nouvelle PDG de Twitter, Linda Yaccarino, semblent désireuses de renforcer ce récit. Les deux ont vanté leur propre métrique – quelque peu douteuse – après le lancement de Threads, affirmant que la même semaine a vu la « journée d’utilisation la plus importante depuis février » sur la plate-forme. « Les secondes d’utilisateur cumulées par jour de temps d’écran du téléphone, telles que rapportées par iOS et Android, sont les plus difficiles à jouer », a écrit Musk. (On ne sait pas comment il mesurait les « secondes d’utilisateur cumulées » du temps d’écran, car ni Apple ni Google ne communiquent de mesures de temps d’écran aux développeurs d’applications.)
Le leadership de Twitter a plus qu’assez de raisons d’être ébranlé par le succès du jour au lendemain de Threads. Alors qu’une vague d’alternatives à Twitter a surgi à la suite de la prise de contrôle chaotique de Musk sur Twitter, aucune n’a même approché les 100 millions. Mastodon, son rival le plus enraciné, rapporte 2 millions d’utilisateurs mensuels. Bluesky, le service sur invitation très médiatisé, compte environ 300 000 inscriptions.
Plus important encore, Threads a réussi à attraper un groupe démographique clé que beaucoup de ses prédécesseurs n’ont pas : les marques. Threads a été une aubaine pour toutes les marques. Et même si cela est fait pour le contenu grincheux et milquetoast sur l’application, c’est très, très bon pour Meta. Pour l’instant, les marques obtiennent le type d’engagement organique dont rêvent la plupart des gestionnaires de médias sociaux. Comme Website Plant l’a récemment souligné dans un rapport, les grandes marques attirent beaucoup plus d’engagement sur Threads, par rapport à Twitter. Cela est vrai même pour les marques qui ont beaucoup plus d’abonnés sur Twitter que sur Threads.
Selon le rapport, 87% des marques ont obtenu plus de likes sur les publications Threads que sur Twitter. « La grande majorité des messages que nous avons publiés ont généré un engagement nettement plus élevé sur la nouvelle plate-forme – peu importe si le contenu lui-même était le même que sur Twitter », a écrit la société.
Encore une fois, ce sont des statistiques précoces. Il est tout à fait possible que les utilisateurs de Threads interagissent davantage avec les marques simplement parce que ce qui a été inséré dans leurs flux, et non parce que Meta a rendu le contenu plus attrayant. Mais ce type d’engagement précoce incitera certainement les marques à donner de l’argent à Meta Ad chaque fois qu’elles font de la publicité ouverte sur la plate-forme.
Zuckerberg a déclaré que la société n’introduirait pas d’annonces dans Threads tant qu’il n’y aurait pas un « chemin clair vers 1 milliard de personnes » sur l’application. Mais cela ne signifie pas que Threads restera longtemps sans publicité. Selon Axios, la société a déjà commencé à travailler sur des outils de contenu de marque pour le service, et « s’efforce de les rendre rapidement disponibles ». Il n’est donc pas surprenant que les analystes de Wall Street soient également enthousiasmés par les perspectives de Threads. La plate-forme vieille d’une semaine pourrait générer jusqu’à 8 milliards de dollars de revenus pour Meta d’ici 2025, selon une estimation d’un analyste, rapportée par Bloomberg.
Tout cela est particulièrement sombre pour Musk et Twitter, qui font face à des perspectives financières si désastreuses que la société a cessé de payer de nombreuses factures. Selon un rapport de Le New York Times le mois dernier, les ventes publicitaires de Twitter – sa principale source de revenus – ont chuté de 59% par rapport à l’année dernière, avec des performances « peu susceptibles de s’améliorer de si tôt ». Et, maintenant, Meta est arrivé, presque du jour au lendemain, avec une énorme nouvelle plate-forme prête à engloutir les dollars publicitaires manquants de Twitter et plus encore.
Bien que cela apporte probablement une certaine satisfaction aux plus grands critiques de Musk et de Twitter, il convient de noter qu’il y a des implications importantes pour un écosystème en ligne où une autre plate-forme appartenant à Meta domine ses plus proches rivaux. Meta, et Instagram en particulier, a des normes et des standards très différents sur le type de discours acceptable sur son service. Et il y a encore plus de questions que de réponses sur les projets de Meta d’intégrer Threads dans le Fediverse plus large.
Mais il est impossible d’ignorer à quel point Threads a pris de l’élan au cours de sa première semaine, et combien cela s’est fait aux dépens directs de Twitter.
Tous les produits recommandés par Engadget sont sélectionnés par notre équipe éditoriale, indépendante de notre maison mère. Certaines de nos histoires incluent des liens d’affiliation. Si vous achetez quelque chose via l’un de ces liens, nous pouvons gagner une commission d’affiliation. Tous les prix sont corrects au moment de la publication.