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De nombreuses personnes sont devenues furieuses après que la dernière campagne publicitaire d’une marque de lingerie présente trois athlètes féminines britanniques portant des soutiens-gorge noirs et des sous-vêtements en dentelle.
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La marque de soutiens-gorge Bluebella ressent la pression pour sa campagne « Strong Is Beautiful », qui met en vedette Celia Quansah, Ellie Boatman et Jasmine Joyce de l’équipe olympique de rugby de Grande-Bretagne dans certains des best-sellers de la marque.
« Nous voulons célébrer et normaliser la beauté des corps féminins forts et puissants, des corps qui ont historiquement été ignorés par l’industrie de la mode et stigmatisés par la société », a écrit l’entreprise de vêtements sur Instagram, sous-titrant une vidéo des trois femmes montrant leur force et leur athlétisme tout en ne portant presque rien.
« Notre campagne #StrongIsBeautiful est née du constat que les filles abandonnent plus facilement le sport que les garçons, en partie parce que la société n’associe pas l’apparence d’un corps féminin fort à la beauté ou à la féminité », poursuit la marque. « Si les jeunes femmes n’associent pas la force à la beauté féminine, le problème va bien au-delà du sport. »
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C’est la neuvième année que l’entreprise mène cette campagne mettant en vedette des athlètes de classe mondiale.
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Alors que certains fans ont apprécié le changement « rafraîchissant » et la mise en lumière des corps de femmes « beaux » et « musclés », beaucoup d’autres ont critiqué la campagne « terrible » qui « sexualise » les athlètes.
La légende du tennis Martina Navratilova a qualifié la publicité de « régressive », tandis que l’ancienne coureuse de fond Mara Yamauchi a qualifié la publicité de « déchet exploiteur, dégradant, sexiste et régressif », selon le site. Télégraphe.
Elle a ajouté : « Bien sûr, le public visé est celui des hommes. Représenter les femmes comme des objets sexuels n’encouragera pas les adolescentes à faire du sport. »
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Nous sommes désolés, mais cette vidéo n’a pas pu être chargée.
L’équipe de Grande-Bretagne se distancie de la controverse, selon le Indépendantpubliant une déclaration affirmant qu’ils ne sont « pas impliqués ou affiliés de quelque manière que ce soit ».
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Women in Sport, l’organisation dont le travail est cité par Bluebella comme l’une des raisons de sa campagne, a également fustigé la marque.
« Aujourd’hui, une nouvelle campagne a été lancée par une marque de lingerie utilisant des images de joueuses de rugby à 7 portant des sous-vêtements hautement sexualisés pour « inspirer » les adolescentes dans le sport », a-t-elle écrit sur X. « Women in Sport est très mal à l’aise d’avoir été mentionnée dans cette campagne à notre insu. »
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La publication continue : « Nous n’avons pas besoin que les femmes soient belles sur le terrain, nous avons besoin que les marques et les médias mettent en valeur leur force, leur résilience et leurs compétences. »
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