Une Montréalaise qui fabrique ses propres cosmétiques est le visage du « noyau de sous-consommation »

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Sur les réseaux sociaux, les jeunes montrent leurs bouteilles d’eau datant de 12 ans, leurs pulls du lycée avec des trous rapiécés et leurs torchons fabriqués à partir de vieux t-shirts découpés.

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Tout cela fait partie d’une tendance qui a pris d’assaut les réseaux sociaux ces derniers mois, appelée « noyau de sous-consommation », où les utilisateurs se vantent de continuer à utiliser les choses qu’ils possèdent déjà et de réutiliser des articles ménagers au lieu d’en acheter de nouveaux, tout en économisant de l’argent.

« Le principe de sous-consommation est vraiment rafraîchissant à voir, car il s’agit simplement de tirer le meilleur parti de ce que l’on a », a déclaré Christine Lan, une créatrice de contenu basée à Montréal qui présente son style de vie axé sur la sous-consommation et la durabilité environnementale.

« J’aime apprécier au maximum tout ce que j’ai et m’assurer que lorsque j’achète quelque chose, c’est de bonne qualité et que cela durera. »

Lan a d’abord connu le succès sur les réseaux sociaux lorsqu’elle a publié des articles expliquant comment elle fabriquait son propre maquillage au lieu de dépenser beaucoup d’argent chez les détaillants de cosmétiques.

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Les experts affirment que cette tendance à la sous-consommation est essentiellement une nouvelle forme de minimalisme, qui trouve ses racines dans les conditions économiques actuelles et dans le taux de chômage élevé qui touche particulièrement les jeunes.

« Si vous n’avez pas d’emploi ou si vous faites face à des pressions économiques, il est certainement difficile de surconsommer », a déclaré François Côté, PDG du prêteur en ligne Fig Financial.

Côté a déclaré que de nombreux Canadiens pratiquent la sous-consommation depuis un certain temps, mais que les médias sociaux ont amplifié et normalisé ce comportement.

Le taux de chômage au Canada est en hausse constante, atteignant 6,4 % en juillet, selon les données de Statistique Canada, en raison des taux d’intérêt élevés qui ralentissent l’économie. Toutefois, les jeunes ont été particulièrement touchés, le taux de chômage des jeunes ayant atteint 14,2 % en juillet.

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Bien que le chômage des jeunes soit généralement plus élevé que celui de la population globale, le taux actuel est le taux hors pandémie le plus élevé depuis plus d’une décennie, selon un rapport de BMO Economics.

Emily Gardner, vice-présidente des produits de consommation chez Spring Financial, a déclaré que de plus en plus de jeunes adultes se concentrent sur ce qui est important pour eux et dépensent leur argent de manière plus consciente.

« Noyau de sous-consommation, ce hashtag précis pourrait passer », a déclaré Gardner.

« Mais je crois que l’idée sous-jacente de dépenses et de consommation conscientes va probablement continuer à se développer plutôt que de n’être qu’une mode passagère. »

Elle a ajouté : « Alors que les difficultés économiques persistent, les gens sont plus susceptibles d’adopter des pratiques de sous-consommation – des moyens de vivre de manière plus durable et financière à long terme plutôt qu’une simple tendance à court terme. »

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Jennifer Wang, pharmacienne et créatrice de contenu, parle depuis des années d’achats responsables et s’efforce d’éduquer ses abonnés sur la façon de déterminer la qualité des vêtements. La description de son profil TikTok dit : « achetez moins mais achetez bien ».

Wang a déclaré que la tendance à la sous-consommation devrait être considérée comme une consommation normale.

« La surconsommation que nous observons est généralement le fait d’influenceurs qui font la promotion de produits », a déclaré Wang. Mais la personne moyenne ne consomme pas à cette échelle, a-t-elle ajouté.

Wang a déclaré que de plus en plus de personnes se rendent compte qu’elles n’ont pas besoin de dépenser de l’argent pour des articles qui ne seront pas utilisés au fil du temps.

Mais il peut être difficile de résister à l’envie d’acheter. Wang a déclaré qu’elle s’arrête souvent et se pose des questions de sélection lorsqu’elle envisage d’acheter un article : « Est-ce que j’ai déjà quelque chose de similaire ? Vais-je en tirer un bon usage ? »

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Elle a ajouté qu’éviter les achats en ligne et acheter en personne l’aide également à prendre de meilleures décisions concernant ses achats.

Omar Fares, professeur à la Ted Rogers School of Management de l’Université métropolitaine de Toronto, a déclaré qu’il existe un malentendu sur ce que signifie réellement être un consommateur sain.

« Le minimalisme est perçu comme une façon de vivre qui consiste à ne pas acheter grand-chose et à vivre de manière très frugale. Je ne fais que répondre à mes besoins », a-t-il expliqué. « À long terme, cela crée une détresse émotionnelle. »

Fares a déclaré qu’il doit y avoir un équilibre entre les dépenses utilitaires et le fait de ne pas se priver de l’essentiel sous prétexte de minimalisme ou de sous-consommation.

Un budget réaliste peut aider à trouver cet équilibre, a déclaré M. Côté de Fig Financial.

Considérez votre vie personnelle comme une « mini-entreprise », a-t-il déclaré.

« Établir un budget, comprendre les dépenses et avoir un plan sont vraiment les premières étapes » pour consommer de manière durable, a déclaré Côté.

Il est plus facile de tomber dans les pièges des extrêmes – principalement la surconsommation – lorsqu’il n’y a pas de budget, a-t-il expliqué, et de se retrouver dans un cycle apparemment sans fin de paiements de carte de crédit impayés.

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