Milani Cosmetics a pris parti pour ee procès en diffamation en cours entre Johnny Depp et Amber Heard. Oui, Milani Cosmetics, une marque de cosmétiques de pharmacie, a pataugé dans un procès actuellement se disputer devant la Fairfax County Circuit Court en Virginie qui ne concerne pas directement la marque.
Jeudi, le TikTok de la marque posté une vidéo de 15 secondes réglé sur le clip audio populaire de l’application de The Backyardigan’s chanson « International Super Spy ». La vidéo utilise des extraits de l’essai, montrant quelqu’un tenant une palette de correcteur Milani Cosmetics, et allègue que Heard portait cette palette de correcteur de couleur avec elle « POUR TOUTE LA RELATION ». (Les documents déposés au tribunal montrent relation a commencé fin 2011 ou début 2012, après la rupture de Depp avec sa partenaire de longue date Vanessa Paradis. Depp et Heard se sont mariés en 2015 et Entendu plus tard demandé le divorce en mai 2016.)
Dans une affaire où des allégations de violence domestique sont échangées, l’utilisation d’un dissimulateur par un avocat pour faire valoir un point semble presque attendue. Bien sûr, comme les marques ont l’habitude de le faire, Milani Cosmetics a utilisé le moment comme une opportunité publicitaire et ont emmené leur inclusion lors du procès sur la page TikTok de leur marque. Le TikTok transforme cet accessoire (on ne sait pas s’il a été déposé en preuve ou utilisé comme exemple par l’avocat) en son propre film Zapruder pour discréditer Heard.
La vidéo implore le spectateur de s’arrêter pour lire la petite enquête de l’entreprise : « Prenez note : les abus présumés remontent à 2014-2016, ont divorcé en 2016, date de sortie de la palette de maquillage : décembre 2017. » Il coupe ensuite dans un couloir avec des affiches Milani (siège social, peut-être ?) Où une jeune femme se promène avec un catalogue de produits avant de nous montrer une diapositive powerpoint (vue en haut de cette pièce). Selon la capture d’écran de la vidéo, le kit de correction Milani Conceal + Perfect All in One (code article MPCC-05) est sorti en 2017, ce qui signifie probablement qu’il n’aurait pas pu être dans la trousse de maquillage de Heard au moment où elle prétend que c’était le cas.
Se terminant par un doigt manucuré tapotant 2017, la vidéo se termine en zoomant sur l’année tout en chantant une voix de dessin animé : « Il y a une chose que vous pouvez attendre de moi, et c’est l’inattendu… parce que je suis un international… super espion. Super espion !
Soyons clairs sur une chose : les marques n’ont pas à le faire. Je sais que c’est difficile là-bas dans les mines de contenu, mais patauger dans un procès où la violence conjugale est au cœur de tout cela est une façon audacieuse et agressive d’essayer de faire un procès très médiatisé sur votre marque. Je dirais même que les marques n’ont pas à prendre parti dans les litiges avec des célébrités, même si elles sont mentionnées.
Pas depuis l’affaire de la personne disparue qui s’est transformée en meurtre Gabby Petito TikTok est-il devenu un endroit où le FYP (« Pour votre page ») regorge de vidéos d’un essai. TikTok est une application où l’algorithme est roi, mais utiliser un son non tendance pour faire un clip de 15 secondes sur un procès en diffamation ? Pas maintenant, l’équipe des médias sociaux de Milani !
Jezebel a contacté Milani Cosmetics et mettra à jour si une réponse est donnée.