À mesure que la technologie verte continue de s’améliorer, les productions cinématographiques et télévisuelles durables et respectueuses de l’environnement sont plus que jamais réalisables. Mais comme le révèle une enquête menée ce mois-ci par la société mondiale de conseil en stratégie Altman Solon, la plupart des acteurs du secteur ne le savent pas.
Près de 70 % des plus de 300 responsables de production en Amérique du Nord, en Europe et en Asie ont cité le manque général de sensibilisation aux avantages de la durabilité comme le plus grand obstacle à en faire une priorité sur les plateaux de tournage.
Les résultats de la troisième enquête annuelle « Emerging Media Tech Survey » de la société montrent que même si les studios s’efforcent de plus en plus de surveiller l’impact environnemental d’une production donnée et de réduire les émissions, il reste un besoin majeur de changer la culture interne d’Hollywood et les perceptions entourant les pratiques et les pratiques durables. technologie.
Un peu plus de la moitié des personnes interrogées ont déclaré que la durabilité n’est tout simplement pas considérée comme un problème dans la production, tandis que 56 % estiment que les coûts initiaux élevés et le manque d’incitation financière contribuent également à des attitudes éphémères à l’égard des pratiques durables.
La sensibilisation croissante du public à l’importance des pratiques commerciales en matière de durabilité, ainsi que les solutions de contournement des entreprises telles que le greenwashing, ont déjà poussé certaines parties de l’industrie à surveiller et à réduire leur impact environnemental. Selon Altman Solon, 67 % des personnes interrogées suivent déjà la consommation d’énergie comme un indicateur de performance clé, et 50 % suivent à la fois les types d’énergie utilisés et la quantité d’eau consommée.
En ce qui concerne le volet incitatif, de nouvelles initiatives comme le crédit d’impôt pour l’énergie verte du président Biden commencent tout juste à imprégner Hollywood, tandis que des programmes dans des États comme la Californie et New York offrent également des avantages financiers.
Mais Altman Solon souligne qu’un éventuel changement de politique de la Securities and Exchange Commission, qui obligerait toutes les sociétés cotées en bourse à déclarer leurs émissions directes et indirectes, pourrait être le coup de pouce dont l’industrie a besoin pour modifier sa culture interne.
Des changements généralisés similaires dus à de nouvelles lois et réglementations se sont produits dans le passé – des mandats tels que le règlement général sur la protection des données de l’UE et le California Consumer Privacy Act ont modifié l’approche de l’industrie du divertissement en matière de collecte de données et de confidentialité, note Altman Solon.
Environ 75 % des personnes interrogées sont déjà au courant des règles imminentes de la SEC et s’y préparent, ce qui montre qu’une acceptation plus large du développement durable à Hollywood est déjà en marche.
Le fait que plusieurs grands studios fassent preuve de pratiques éco-responsables est également un signe prometteur. Le programme de production durable de NBCUniversal a conduit à des décors zéro déchet et à l’embauche d’« assistants de production durables » pour les émissions et les films, tandis que le plan Road to Zero de Sony aide l’entreprise à atteindre zéro émission nette de carbone d’ici 2050.
Altman Solon conclut que ce n’est qu’une question de temps avant que ces efforts commencent à se traduire dans les bilans des entreprises. « Aujourd’hui, il existe une perception répandue selon laquelle les activités axées sur le développement durable n’ont pas d’impact matériel important sur les résultats de l’entreprise, mais cela pourrait changer dans les années à venir », note le rapport. « Pour contrecarrer les obstacles aux efforts durables, nous recommandons que [media and entertainment] les entreprises organisent et mobilisent des ressources, investissent dans des opérations et des capacités pour effectuer des audits/évaluations et intensifient leurs efforts de conformité.