Morrisons a décidé de réduire les prix de 100 produits essentiels pour rivaliser avec Aldi et Lidl, offrant ainsi des économies significatives sur des articles courants comme l’huile d’olive et le café. Plus de 500 produits bénéficieront de cette initiative, avec des ajustements tarifaires vérifiés deux fois par semaine. Malgré des défis récents, l’enseigne vise à stabiliser sa part de marché face à la concurrence croissante des supermarchés discount.
Morrisons Réduit les Prix pour Rivaliser avec Aldi et Lidl
Un supermarché de premier plan, Morrisons, a décidé de baisser le prix de 100 produits essentiels afin de se mesurer à ses concurrents. À partir de maintenant, cette initiative permettra à la chaîne de supermarchés d’aligner ses prix avec ceux d’Aldi et Lidl sur une sélection d’articles du quotidien et de produits populaires, offrant ainsi un soutien précieux aux clients en ce début d’année.
Économies Substantielles sur les Produits Essentiels
Cette nouvelle promesse d’égalité de prix s’applique à des produits variés tels que l’huile d’olive, le café, les œufs, la crème entière et la sauce pour pâtes. Le programme s’étend désormais à plus de 500 produits, incluant également des articles comme les bananes, les pommes de terre, le brocoli et les oignons. Des économies significatives ont été calculées en comparant les prix avant et après l’implémentation de cette initiative. Par exemple, le prix du café torréfié complet Morrisons de 200g a été réduit de 2,25 £ à 1,85 £, offrant une économie de 0,40 £. De même, l’huile d’olive Morrisons d’un litre a vu son prix baisser de 7,80 £ à 7,29 £, ce qui représente une économie de 0,51 £.
Les produits laitiers affichent également des réductions notables. La crème entière britannique de 600ml coûte désormais 1,98 £ au lieu de 2,40 £, permettant une économie de 0,42 £. De plus, le prix des œufs de plein air Morrisons The Best White Golden York 6 Pack a chuté de 3,05 £ à 1,99 £, offrant ainsi une économie de 1,06 £. Ces ajustements tarifaires rendront les produits essentiels plus accessibles pour les clients réguliers de Morrisons, tant en magasin qu’en ligne.
Les prix seront vérifiés et ajustés deux fois par semaine, et les produits concernés seront signalés par un logo rouge en cercle indiquant l’égalité de prix avec Aldi et Lidl. Pour localiser leur supermarché le plus proche, les clients peuvent visiter my.morrisons.com/storefinder. L’égalité de prix est une tendance croissante parmi les grandes chaînes de supermarchés, alors que la crise du coût de la vie pousse les clients à rechercher des alternatives plus économiques.
Des initiatives similaires ont été mises en œuvre par d’autres grandes enseignes. Tesco, par exemple, aligne ses prix sur environ 500 articles qu’il considère comme comparables à ceux d’Aldi, tandis que Sainsbury’s ajuste les prix de plus de 500 de ses produits de marque. Asda, quant à lui, égalise également les prix avec Lidl ou Aldi, selon l’enseigne la moins chère de la semaine.
Gareth Lloyd, responsable des prix chez Morrisons, a déclaré : « Nous entamons 2025 en renforçant la valeur pour nos clients. Cela s’inscrit dans la continuité des économies et des offres que nous avons mises en place tout au long de l’année. » Malgré des défis récents, tels qu’un problème informatique ayant causé des retards de livraison et l’impossibilité pour les clients d’accéder aux réductions de fidélité, Morrisons continue d’avancer avec des initiatives visant à améliorer l’expérience client.
Avec la fermeture de son opération de boulangerie Rathbones, près de 400 emplois sont également en jeu, mais l’entreprise cherche à réduire ses coûts et à alléger son endettement. Alors que la croissance des ventes a montré des signes de ralentissement, Morrisons reste déterminé à stabiliser sa part de marché grâce à des investissements dans ses prix, renforçant ainsi sa position face à la concurrence accrue des discounters.