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MONTRÉAL — Dollarama aurait augmenté le prix de nombreux articles au cours des derniers mois alors que le détaillant montréalais traque ses rivaux qui ont augmenté leurs prix dans un contexte d’inflation élevée, selon le rapport d’un analyste financier.
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Les prix du détaillant montréalais ont augmenté en moyenne de 6 % depuis novembre dernier, estime Chris Li de Desjardins Marché des capitaux, qui a suivi un échantillon d’environ 280 articles vendus en magasin.
M. Li pense que le détaillant est en mode rattrapage, car l’entreprise a laissé ses concurrents augmenter ses prix en premier. « Dollarama a été plus actif ces derniers temps afin de rattraper les hausses de prix des concurrents en début d’année », dit-il.
Dans l’échantillon de 280 produits, Li a répertorié 97 articles avec des augmentations de prix à partir d’avril. En avril, l’analyste n’en avait identifié que 25.
Ces ajustements auraient été effectués alors que l’inflation atteignait son plus haut niveau depuis janvier 1983. L’indice des prix à la consommation (IPC) au Canada a augmenté de 7,7 % annuellement en mai, selon les données de Statistique Canada.
Il n’a pas été possible d’obtenir une réaction immédiate de Dollarama. En juin dernier, le président et chef de la direction, Neil Rossy, a réitéré que la stratégie de l’entreprise était de laisser les concurrents faire le premier pas, car la hausse des coûts de transport et de main-d’œuvre obligeait tous les détaillants à réviser leurs prix. « Notre travail consiste à nous assurer que notre valeur sur le marché reste ce qu’elle a toujours été ou s’améliore. »
Hors nourriture, M. Li estime que les articles chez Dollarama sont de 40 % à 50 % moins chers que chez Walmart ou Amazon. Cependant, il note que l’écart pour la nourriture se rétrécit. En février, la nourriture y était 6,3 % moins chère. L’écart s’est refermé à 2,4 % en juillet.
À la lumière de ces données, l’analyste estime que la concurrence entre les détaillants reste «rationnelle», ce qui signifie que les grandes chaînes parviennent à répercuter l’augmentation des coûts sur leurs clients en augmentant les prix et qu’elles ne sont pas obligées d’éroder leurs marges pour attirer les clients. au magasin.
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L’analyste reconnaît que l’exercice qu’il fait a ses limites. « Notre comparaison n’est pas parfaite, car plusieurs produits ne sont pas parfaitement identiques. Nous nous sommes efforcés de trouver des produits comparables aux caractéristiques similaires (qualité perçue, taille, marque, etc.).
L’exercice de rattrapage chez Dollarama est de bon augure pour les ventes comparables, une mesure qui est utilisée pour mesurer la croissance sans tenir compte des ouvertures de magasins et des acquisitions. L’analyste pense que Dollarama pourrait dépasser ses prévisions de croissance des ventes comparables de 4 % à 5 % au cours de l’exercice 2023 (se terminant fin janvier).
« Nous nous attendons à ce que les ventes soient sur une lancée avec une forte fréquentation alors que les consommateurs recherchent de bonnes affaires dans un environnement de forte inflation, qui sera compensée par des dépenses plus élevées en raison de la pression salariale. »
Présentation des articles à 5 $
La revue Desjardins Marchés des capitaux a aussi été l’occasion de faire le point sur l’introduction d’articles au prix de 5 $. La nouvelle fourchette de prix a été annoncée en mars et les premiers articles à 5 $ sont arrivés sur les tablettes de Dollarama en juin.
C’était la première fois que Dollarama introduisait une nouvelle fourchette de prix depuis le seuil maximum de 4 $ en 2015.
« L’offre de produits à 5 dollars est encore très limitée et il est trop tôt pour tirer des conclusions », commente l’analyste. Nous n’avons trouvé que quelques articles dans la fourchette de 4,25 $ à 5 $, principalement dans le segment de la santé et des cosmétiques comme le shampoing et le savon pour le corps.