Telly, la nouvelle startup matérielle qui fournit aux consommateurs américains des téléviseurs intelligents gratuits entièrement financés par la publicité, a affirmé que 250 000 personnes se sont inscrites au cours des deux premières semaines suivant le lancement. Au cours des 36 premières heures de lancement, Telly a déclaré que plus de 100 000 personnes se sont inscrites.
Nous avons rencontré le fondateur et PDG de Telly, Ilya Pozin, et le directeur de la stratégie, Dallas Lawrence, qui nous ont révélé le nouveau nombre total d’inscriptions. Le chiffre est un signe clair que les consommateurs sont prêts à cracher leurs données si cela signifie obtenir un téléviseur gratuit, qui, selon la société, vaut chacun 1 000 $. Le téléviseur de Telly est également livré avec un appareil de streaming Android TV sans frais supplémentaires.
« Ce sont des consommateurs avertis qui comprennent que nous leur offrons le téléviseur le plus intelligent du marché et que nous ne faisons que perturber la manière traditionnelle dont il est vendu », nous a dit Pozin.
Comme TechCrunch l’a signalé précédemment, le cadeau gratuit n’est possible qu’en raison des publicités affichées sur le deuxième écran plus petit situé sous le téléviseur 4K de 55 pouces. Telly demande à l’utilisateur de fournir à l’entreprise des informations détaillées sur lui-même, telles que son nom, son âge, son sexe, son adresse personnelle et son origine ethnique, ainsi que ses habitudes de visionnage et ses comportements d’achat.
Il convient de noter que les consommateurs de la génération Z et de la génération Y – qui sont connus pour résister aux services financés par la publicité – représentaient les deux tiers des inscriptions à Telly, a affirmé la société.
« [Gen Z and Millennials] sont en grande partie inaccessibles… 66% de ce groupe démographique n’a pas de télévision par câble. Ils ne regardent pas non plus le streaming financé par la publicité », a déclaré Lawrence. Il a noté que beaucoup de jeunes consommateurs sont des utilisateurs du « deuxième écran », c’est-à-dire des téléspectateurs qui regardent la télévision tout en utilisant un appareil secondaire en même temps. Dans l’ensemble, 80 % des Américains utilisent régulièrement un deuxième écran, selon Nielsen.
Le deuxième écran plus petit de Telly n’affiche pas seulement des publicités, mais agit également comme centre de contrôle, permettant aux utilisateurs de changer de chaîne, de régler la luminosité, d’augmenter le volume et plus encore, le tout sans avoir à mettre en pause un film ou une émission. Bien que les utilisateurs ne puissent pas éteindre l’écran du bas, heureusement, ils peuvent contrôler la luminosité afin que ce ne soit pas gênant lorsqu’ils regardent l’écran principal dans une pièce sombre.
Les utilisateurs peuvent également accéder à des applications tierces telles que Zoom, des jeux et de la musique, ainsi qu’ajouter des widgets tels que les résultats sportifs, la météo, les actions et les actualités.
« Les publicités en représentent une petite partie… évidemment, elles sont là parce qu’elles paient pour la télévision, mais la majorité est consacrée à l’amélioration de ce que vous faites. Au fur et à mesure que vous l’utilisez, vous remarquerez qu’il n’est en fait pas distrayant », a déclaré Pozin.
Les publicités apparaissent 24h/24 et 7j/7 dans le coin le plus à droite. Un autre format d’annonce est un téléscripteur d’actualités qui défile en bas. De plus, les publicités sont interactives, de sorte que les utilisateurs peuvent utiliser leur télécommande pour interagir avec elles.
« Ils ne sont pas seulement cliquables, ils sont entièrement transactionnels », a ajouté Pozin. « Supposons que vous voyez une publicité pour Pizza Hut lors d’un match de sport, vous pouvez en fait commander une pizza… Vous pourrez en fait prendre votre télécommande et cliquer sur la publicité et l’engager, puis effectuer votre action là-bas.
Au cours de notre conversation, Pozin a dévoilé les plans futurs du produit. Par exemple, Telly sera un jour compatible avec d’autres appareils connectés dans la maison tels que les caméras de sécurité et les thermostats. Telly continuera également à déployer des mises à jour logicielles et à lancer de nouveaux partenariats avec des applications tierces.
Contrairement à d’autres sociétés de matériel informatique, Telly ne publiera pas de nouveau modèle toutes les quelques années. Cependant, Pozin a révélé que la société prévoyait de lancer une version plus grande du téléviseur qui sera également gratuite.
La semaine dernière, Telly a annoncé DirecTV comme son premier partenaire. Les clients de DirecTV Stream qui s’inscrivent recevront un accès prioritaire à la liste d’attente Telly. En 2023, Telly prévoit d’expédier 500 000 unités gratuites à travers les États-Unis. Elle en expédiera ensuite des millions d’autres l’année prochaine.
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Afin de réserver une télévision gratuite, les consommateurs doivent télécharger l’application mobile de Telly, qui leur demandera de répondre à un long sondage qui prend environ cinq ou six minutes. Le questionnaire demande au répondant s’il est inscrit pour voter, le revenu annuel de son ménage, ainsi que des questions très précises sur les activités qu’il aime, comme les sports, les jeux vidéo, les arts et l’artisanat, la cuisine, etc. Telly demande même quels types de nourriture leur ménage aime manger, que ce soit italien, japonais, chinois ou américain.
Les données collectées agissent comme des informations anonymes que Telly utilise pour diffuser des publicités ciblées au consommateur. Il est également vendu à des tiers, tels que des réseaux publicitaires, des courtiers en données, des fournisseurs de marketing et des sociétés de médias.
Dans la plupart des États, les réseaux publicitaires peuvent collecter, partager et vendre de grandes quantités de données sans en avertir l’utilisateur. Cependant, Telly affirme qu’elle est l’une des rares entreprises à demander l’autorisation des consommateurs et à être transparente sur les données qu’elle collecte.
De plus, les utilisateurs de Telly sont en fait « rémunérés », a déclaré Lawrence.
Si un utilisateur ne souhaite pas que Telly collecte et vende ses données, la politique de confidentialité indique qu’il peut demander la suppression des données (ce que l’entreprise peut refuser) et refuser la vente de données en remplissant un formulaire en ligne ou en envoyant un e-mail à [email protected]. Si l’utilisateur se désiste, il doit rendre le téléviseur à l’entreprise.
Lawrence nous a dit que si un utilisateur tente de modifier le logiciel – comme l’utilisation d’un bloqueur de publicités – Telly est capable de désactiver le téléviseur.
La politique de confidentialité fait également référence aux données que Telly ne collecte pas, notamment les enregistrements vocaux et vidéo. Cependant, étant donné que sa technologie d’assistant vocal, « Hey Telly », est alimentée par des tiers, ces partenaires « peuvent stocker de manière anonyme des commandes vocales pour apporter des améliorations et des améliorations à nos services », écrit le document. La société a déclaré qu’il s’agissait de la norme de l’industrie avec la technologie d’assistant vocal.
Telly dispose d’une caméra intégrée, qui permet aux utilisateurs de discuter par vidéo, de faire l’expérience de programmes de fitness avec suivi de mouvement et de jouer à des jeux d’arcade. L’appareil photo est doté d’un obturateur physique intégré, de sorte que l’utilisateur peut choisir de fermer l’appareil photo. La société a déclaré qu’elle ne stockait pas « d’images, d’enregistrements ou d’informations biométriques » sur les serveurs Telly.