Un projet de loi qui briserait les activités publicitaires s’il devenait loi a été présenté au Sénat. La loi sur la concurrence et la transparence dans la publicité numérique, qui bénéficie du soutien des deux côtés de l’allée, empêcherait les entreprises qui traitent plus de 20 milliards de dollars de transactions publicitaires numériques annuelles « de participer à plus d’une partie de l’écosystème de la publicité numérique », comme rapports.
Google relève facilement de cette distinction. Il a généré 54,7 milliards de dollars de revenus publicitaires au dernier trimestre seulement. Alors que d’autres entreprises respectent le seuil en dollars des règles proposées, Google participe à de nombreux aspects du processus publicitaire. Il gère un échange où les réseaux publicitaires enchérissent sur l’inventaire. Il propose également des outils pour aider les entreprises à acheter et à vendre des publicités.
Une version de la législation de la Chambre des représentants devrait également être présentée sous peu. Si le projet de loi devient loi, Google devra quitter certaines de ces entreprises. Il aurait un an pour se conformer aux règles après la promulgation de la loi. peuvent également être impactés par la législation.
« Lorsque Google sert simultanément de vendeur et d’acheteur et gère un échange, cela leur donne un avantage injuste et indu sur le marché, qui ne reflète pas nécessairement la valeur qu’ils fournissent », a déclaré le sénateur Mike Lee (R -Utah) a dit au Journal. « Lorsqu’une entreprise peut porter toutes ces casquettes simultanément, elle peut adopter une conduite qui nuit à tout le monde. »
Lee est le membre éminent du sous-comité sur la politique de la concurrence, l’antitrust et les droits des consommateurs. La présidente du comité, la sénatrice Amy Klobuchar (D-Minnesota) est l’un des coparrains du projet de loi, tout comme les sens.Ted Cruz (R-Texas) et Richard Blumenthal (D-Connecticut).
« Les outils publicitaires de Google et de nombreux concurrents aident les sites Web et les applications américains à financer leur contenu, aident les entreprises à se développer et aident à protéger les utilisateurs contre les risques de confidentialité et les publicités trompeuses », a déclaré un porte-parole de Google à Engadget. qualité et créer de nouveaux risques pour la vie privée. Et, à une époque d’inflation accrue, cela handicaperait les petites entreprises à la recherche de moyens simples et efficaces de se développer en ligne. Le vrai problème, ce sont les courtiers en données de mauvaise qualité qui menacent la vie privée des Américains et les inondent de publicités spam. Bref, c’est le mauvais projet de loi, au mauvais moment, visant la mauvaise cible.
D’autres dispositions du projet de loi incluent des règles pour les entreprises qui traitent au moins 5 milliards de dollars de transactions publicitaires par an. Ils seraient tenus de fournir des prix transparents et d’agir dans le meilleur intérêt de leurs clients. Les clients auraient la possibilité de poursuivre en justice pour violation de ceux-ci.
Il y en a dans les travaux qui ciblent les géants de la technologie. La loi américaine sur l’innovation et le choix en ligne de Klobuchar, qui interdirait aux entreprises de privilégier leurs propres produits par rapport à ceux de leurs concurrents sur leurs propres plateformes. Par exemple, Apple ne serait pas en mesure de positionner ses propres applications au-dessus de celles concurrentes dans les résultats de recherche de l’App Store.
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