Une nouvelle analyse indique qu’il est devenu plus difficile d’obtenir une application au sommet de l’App Store, en termes de téléchargements, au cours des dernières années. Selon de nouvelles données de la société d’intelligence d’applications Sensor Tower, le nombre de téléchargements nécessaires pour qu’une application entre dans la position n ° 1 sur l’iPhone App Store d’Apple aux États-Unis a augmenté de 37% depuis 2019. Plus précisément, il estime une application maintenant nécessite environ 156 000 téléchargements un jour donné pour atteindre la première place, contre 114 000 téléchargements quotidiens en 2019.
Mais pour être clair, les téléchargements seuls ne déplacent pas une application en haut des classements. Ce n’est qu’un des nombreux facteurs pris en compte par l’algorithme de classement d’Apple pour gérer ses Top Charts.
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Aux débuts de l’App Store, Apple s’est vite rendu compte que les téléchargements à eux seuls donneraient aux développeurs un moyen facile d’acheter leur chemin vers la première place.
Il a ensuite élargi son algorithme de classement pour le rendre plus complexe – et plus mystérieux. Une autre entreprise, Apptopia, pense avoir procédé à une rétro-ingénierie de la version actuelle de cet algorithme, qui prendrait en compte de nombreux facteurs tels que la vitesse, l’utilisation de l’application, la quantité de nouveaux utilisateurs, etc.
Cela dit, les téléchargements font toujours partie de l’équation ici et constituent un facteur intéressant à examiner, étant donné le peu d’informations disponibles sur le fonctionnement réel des classements de l’App Store d’Apple.
Parmi les nouvelles découvertes, Sensor Tower a remarqué qu’Apple semblait avoir ajusté l’algorithme de classement pour faire face aux impacts de la pandémie de COVID-19 en 2020.
Il rapporte qu’en 2020, le nombre de téléchargements d’une application pour atteindre la première place sur l’App Store américain a atteint un record de 185 000, en hausse de 62 % d’une année sur l’autre. Cela serait conforme à l’augmentation globale observée dans les téléchargements d’applications et l’utilisation qui se produisait alors que les consommateurs restaient à la maison sous les fermetures du gouvernement, tandis que les écoles, les magasins et les lieux de travail fermaient.
Cependant, il était plus facile d’atteindre la même position sur Google Play à l’époque, car le nombre de téléchargements quotidiens requis n’a augmenté que de 5 % d’une année sur l’autre pour atteindre 87 000 en 2020.
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Depuis lors, le nombre de téléchargements quotidiens nécessaires pour atteindre le n ° 1 a diminué sur les deux marchés, car les tendances post-COVID (ou plutôt, les tendances post-confinement) ont normalisé l’utilisation des applications.
Cette année, Sensor Tower estime que les applications doivent atteindre une médiane de 156 000 installations quotidiennes pour atteindre le n ° 1 sur l’App Store, comme indiqué ci-dessus, mais les applications Android n’ont désormais besoin que de 56 000 installations, en baisse de 33% par rapport aux 83 000 requises en 2019.
Entrer dans le top 10 de l’App Store américain nécessite également plus d’efforts que d’atteindre la même position sur Google Play.
Selon les conclusions du rapport, il faut désormais environ 52 000 téléchargements quotidiens pour entrer dans le Top 10 général sur l’App Store, en hausse de 2 % par rapport aux 51 000 nécessaires pour atteindre le Top 10 en 2019. Mais les applications Android n’ont besoin que de 29 000 téléchargements quotidiens, ce qui est en baisse de 9 % par rapport aux niveaux de 2019.
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Pourtant, ces chiffres sont des approximations obtenues à partir des tendances dans les magasins d’applications respectifs.
Lorsque l’on examine les chiffres plus en détail par catégorie, on constate différentes tendances. Par exemple, sur l’App Store, il est plus difficile d’entrer dans le Top 10 des applications iPhone gratuites pour celles classées dans la catégorie Divertissement que pour d’autres comme Shopping, Réseaux sociaux, Voyage ou Finance. Android est similaire en ce sens qu’il considère également que Divertissement a besoin de plus d’installations quotidiennes, mais cela est suivi par les catégories Shopping, Outils, Finance, puis Communication.
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Il convient de souligner que ces tendances ne s’appliquent qu’aux mobiles applications, pas de jeux mobiles. C’est une tout autre affaire.
En ce qui concerne les jeux mobiles, Sensor Tower a constaté que les jeux iPhone nécessitent désormais une médiane de 93 000 téléchargements pour atteindre le n ° 1, tandis que les jeux Android nécessitent 37 000 installations. Ces chiffres sont en baisse par rapport aux niveaux de 2019, en baisse de 46% et 68%, respectivement.
Le rapport note également que, historiquement, il a fallu moins d’installations pour que les jeux entrent dans le Top 10. Jusqu’à présent en 2022, les jeux iPhone ont nécessité 26 000 téléchargements quotidiens pour atteindre le Top 10, en baisse de 40 % par rapport aux 43 000 en 2019. Et les jeux Android n’a eu besoin que de 16 000 installations quotidiennes, en baisse de 52 % par rapport à 33 000 en 2019.
Alors qu’une grande partie du nouveau rapport se concentre sur le marché américain, Sensor Tower a examiné comment le Top 10 des États-Unis se compare à d’autres pays.
Ici, il a constaté qu’il est beaucoup plus difficile pour les applications non liées aux jeux en Chine d’atteindre le Top 10 – nécessitant plus du double du nombre de téléchargements quotidiens comme aux États-Unis à 108 000 (Chine) contre 52 000 (États-Unis)
Mais sur Android, c’est l’Inde qui est le marché le plus difficile à dominer, nécessitant 292 000 téléchargements quotidiens pour atteindre le Top 10 des classements gratuits pour les applications non liées aux jeux.
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Bien que les données ici méritent d’être étudiées, cette analyse ne prend pas en compte les autres facteurs dont les applications et les jeux ont besoin pour grimper dans les classements, ce n’est donc pas une image complète de comment ou pourquoi les applications peuvent grimper au sommet des magasins d’applications.
De plus, il y a eu des indices selon lesquels Apple aurait peut-être encore plus ajusté ses algorithmes ces dernières semaines, car de plus grandes applications comme Facebook, Netflix, Snapchat et d’autres ont pris des coups de classement depuis la mi-avril environ, nous a dit Apptopia le mois dernier, quand nous avons demandé comment des applications relativement inconnues avaient trouvé leur place dans le Top 10. Cela pourrait être un test ou un changement plus permanent destiné à donner aux petites applications une chance de se démarquer et d’être découvertes parmi les géants de la technologie, mais il faudra plus de temps pour mener cette analyse.
Pourtant, ce type de peaufinage pourrait aider à mettre en évidence une variété d’applications qui bénéficient du marketing, des promotions et d’autres tendances. Cela pourrait expliquer pourquoi Planet Fitness est n ° 2 sur les meilleurs graphiques gratuits aux États-Unis aujourd’hui, par exemple – la société a offert aux adolescents des laissez-passer gratuits pour la salle de sport pour l’été. Pendant ce temps, la récente consolidation de DIRECTV de ses applications l’a propulsée au n ° 3, tandis que la nouvelle application de réseau social LiveIn, populaire parmi les adolescents, se situe désormais plus haut que Facebook et Snapchat au n ° 7.