Un homme qui a fait carrière en disant aux gens puissants d’Hollywood ce qu’ils ne veulent pas entendre raconte maintenant à tout le monde ce que c’était.
Kevin Goetz, fondateur et PDG de la société d’études d’audience Screen Engine/ASI, a écrit un livre, « Audience-ology: How Moviegoers Shape the Films We Love », avec Darlene Hayman, qui revient sur trois décennies d’utilisation de projections tests pour aider les studios et d’autres clients réparent leurs films avant leur sortie.
Cela signifie souvent qu’il est mis en position d’informer les cadres et les créatifs les plus éminents d’Hollywood sur ce que les consommateurs n’aiment pas dans les productions sur lesquelles ils ont passé des années et des centaines de millions de dollars à travailler sous une pression intense.
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« J’ai souvent l’impression que le médecin sort et doit donner le pronostic ou le diagnostic, et vous savez, souvent c’est » si vous ne modifiez pas l’ADN de votre enfant, il ou elle va avoir une vie très difficile ,’ », a déclaré Goetz sur le dernier épisode de la Variété podcast « Strictement Business ». « Ou, ‘votre enfant est absolument presque parfait et ne fait rien.' »
Dans « Audience-ology », Goetz fait appel à un grand nombre de sommités hollywoodiennes avec lesquelles il a travaillé pour partager leurs expériences avec des projections tests, notamment Jason Blum, Ron Howard et Chris Meledandri, qui ont écrit un avant-propos du livre. L’auteur fournit également de nombreuses informations sur la manière dont les tests d’audience ont joué un rôle déterminant dans l’élaboration du montage final de certains des films les plus emblématiques des 30 dernières années, notamment « Attraction fatale », « Thelma & Louise » et « Cocktail ».
Alors que Goetz partage des récits inédits sur la façon dont ces films mémorables auraient pu aboutir de manière très différente sans ses contributions, il concède qu’il ne peut pas révéler grand-chose en raison des obligations contractuelles qui découlent de son activité. « Je ne peux pas révéler beaucoup de vérités qui sont dans le livre parce que je suis sous des accords de confidentialité stricts », a-t-il déclaré.
Mais même lorsqu’il ne nomme pas de noms, il y a beaucoup de lumière sur une partie de l’expérience cinématographique qui reste souvent dans l’ombre. Goetz note que même s’il y a des gens à Hollywood qui ne sont pas ouverts aux tests d’audience, le plus souvent, les personnes avec qui il travaille profitent de l’opportunité d’obtenir des commentaires cruciaux, peu importe à quel point cela peut être douloureux à absorber.
Goetz a déclaré: «Et ce sont les cinéastes, évidemment, avec lesquels j’aime travailler le plus, et beaucoup de ces cinéastes sont parmi nos meilleurs cinéastes, nos plus grands cinéastes. Ils n’ont pas peur d’entendre la vérité sans entrave.
« Strictly Business » est le podcast hebdomadaire de Variety présentant des conversations avec des leaders de l’industrie sur le secteur des médias et du divertissement. Un nouvel épisode fait ses débuts chaque mercredi et peut être téléchargé sur iTunes, Spotify, Stitcher et SoundCloud.