Beaucoup à Hollywood ont exprimé leurs craintes que la technologie de l’intelligence artificielle générative ne crée des perturbations massives dans l’industrie, y compris une perte potentielle d’emplois.
Les résultats d’une nouvelle enquête ne feront rien pour apaiser ces inquiétudes : bien que 70 % des consommateurs américains déclarent qu’ils préféreraient regarder une émission de télévision ou un film écrit par un humain plutôt que par l’IA générative, un pourcentage surprenant — 22 % — a déclaré que l’IA générative pourrait en fait écrire des émissions de télévision et des films plus intéressants que les humains, selon la 18e enquête annuelle de Deloitte sur les tendances des médias numériques, publiée mercredi. Ce sentiment était le plus élevé parmi les millennials (30 %) et les consommateurs de la génération Z (25 %). De plus, dans l’ensemble, 42 % ont déclaré que l’IA générative et les humains peuvent chacun produire du contenu divertissant.
Les partisans de l’IA ont fait valoir que la technologie promet de démocratiser la création de contenu, ainsi que de surcharger les capacités VFX et de les rendre plus rentables. La génération Z et la génération Y ouvrent la voie en matière d’expérimentation des outils d’IA : 18 % de ces cohortes générationnelles ont utilisé l’IA générative pour créer des images, et 25 % des personnes interrogées l’ont utilisée pour créer du texte, selon le rapport de Deloitte. Les générations plus âgées sont encore plus en retard sur ces points. L’enquête a été réalisée en octobre 2023 auprès de 3 517 consommateurs américains âgés de 14 ans et plus.
Parmi les impacts que la génération AI a déjà eu sur le secteur du divertissement : l’entrepreneur, acteur et réalisateur Tyler Perry a annoncé qu’il interrompait l’expansion de 800 millions de dollars de son complexe de studios d’Atlanta – en raison du nouvel outil de conversion texte-vidéo d’OpenAI, Sora. Selon un récent sondage HarrisX, la plupart des adultes américains ont deviné à tort si l’IA ou un humain avait créé cinq des huit vidéos qui leur étaient présentées. (La moitié des vidéos du sondage étaient des vidéos de démonstration de Sora qui sont devenues virales en ligne.) Dans son rapport annuel 2023 déposé auprès de la SEC, Netflix a ajouté l’IA générative aux facteurs de risque potentiels qui pourraient nuire à son activité.
VOIR AUSSI : Le public du SXSW présente des vidéos du festival Loudly Boo vantant les vertus de l’IA
L’année dernière, l’utilisation de l’IA par les studios était une question prioritaire pour les deux syndicats en grève d’Hollywood. L’accord de la WGA comprend des garde-fous autour de l’utilisation de l’IA générative dans le processus créatif, y compris une disposition qui donne au syndicat lui-même le pouvoir de contester l’utilisation du travail existant des écrivains pour former des logiciels d’IA. L’accord SAG-AFTRA avec les studios inclut certaines, mais pas toutes, les revendications du syndicat concernant l’IA.
Au Variété Entertainment Summit au CES 2024, l’IA était un sujet clé de conversation. Hanno Basse, directeur technique de la société d’effets visuels Digital Domain, s’est dit inquiet de l’avènement de répliques humaines générées par l’IA, impossibles à distinguer des vrais humains. « Nous allons voir des humains virtuels crédibles avec lesquels vous pourrez interagir – comme si vous interagiez avec une personne réelle – au cours des prochaines années. Et ce que cela signifie pour la société est quelque chose qui m’inquiète », a déclaré Basse. « C’est à nous tous de trouver comment l’utiliser de manière responsable. »
Voici la répartition des réponses aux questions de l’enquête Deloitte par tranche d’âge (plus d’informations sur ce lien) :