Netflix n’exclut pas l’idée de diffuser des publicités sur le service de streaming à l’avenir. Mardi, un cadre supérieur a reconnu que même si la société n’envisageait pas de déployer un niveau financé par la publicité, ce n’était pas impossible.
« Ne dites jamais jamais », a déclaré le directeur financier Spencer Neumann lors d’une conférence d’investisseurs, mais a noté que « ce n’est pas quelque chose dans notre plan pour le moment ».
Sa réponse fait suite à l’annonce de Disney selon laquelle il ajoute un plan moins cher et financé par la publicité à Disney Plus aux États-Unis plus tard cette année. Entre autres streamers, HBO Max propose déjà un plan AVOD, qui coûte 10 $ par mois par rapport au niveau sans publicité de 15 $. Peacock et Paramount ont également des plans financés par la publicité à 5 $ (et Peacock a un niveau gratuit).
Neumann a noté: « Il est difficile pour nous d’ignorer que d’autres le font, mais cela n’a plus de sens pour nous. »
La société se concentre sur son activité actuelle, qui comprend une poussée dans les jeux vidéo. « Nous avons un excellent modèle dans le secteur des abonnements, il évolue à l’échelle mondiale », a-t-il noté.
Analyse : Netflix devra peut-être diffuser des publicités pour se développer
Fin 2021, Netflix comptait 221,8 millions d’abonnés payants au total dans le monde. Bien que cela dépasse de loin Disney Plus à 129,8 millions, Netflix subit toujours de fortes pressions de la part de Wall Street pour continuer à démontrer sa croissance et à augmenter ses revenus. Pourtant, les inscriptions de nouveaux abonnés ont ralenti récemment et pourraient ralentir encore plus après la hausse des prix aux États-Unis et au Canada.
Un niveau moins cher financé par la publicité pourrait attirer les retenues de Netflix – les personnes qui rechignent au plan standard actuel de 15,49 $ (ou même au plan de base de 9,99 $). L’argent publicitaire en plus de l’augmentation des inscriptions apaiserait certainement les investisseurs.
Mais diffuser des publicités sur Netflix serait une entreprise compliquée. Bien que Neumann ait plaisanté « ce n’est pas comme si nous avions une religion contre la publicité », il semblerait que ce soit le cas. Le PDG Reed Hastings a déjà exprimé des doutes sur les publicités sur Netflix.
« Vous savez, la publicité a l’air facile tant que vous n’y entrez pas », a-t-il déclaré à Variety. « Ensuite, vous réalisez que vous devez arracher ces revenus à d’autres endroits parce que le marché publicitaire total ne se développe pas, et en fait en ce moment, il se rétrécit. C’est un combat au corps à corps pour amener les gens à dépenser moins, vous savez, ABC et de dépenser plus sur Netflix. »
Et avec plus de services AVOD, la concurrence pour ces dollars publicitaires est encore plus féroce. Sans aucune expérience dans ce jeu, Netflix jouerait au rattrapage – et cela n’a jamais été son style.
Plus probablement, nous verrons Netflix doubler le contenu en élargissant les expériences de jeu, en expérimentant davantage la programmation interactive et peut-être en s’aventurant dans les sports en direct, comme le fait Apple TV Plus avec Friday Night Baseball.
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