Rien ne vient de sortir son premier téléphone il y a des mois, mais cela n’empêche pas l’entreprise d’établir une présence physique dans le commerce de détail. La société ouvre son premier Nothing Store au 4 Peter Street dans le quartier branché de Soho à Londres quelque temps « avant Noël » cette année. L’entreprise promet une « boutique » plutôt que l’expérience habituelle des magasins de technologie, et vante les mérites d’un design inspiré de chaînes classiques comme l’italien Olivetti.
Le magasin proposera toute la petite gamme actuelle de Nothing, y compris le Phone 1, l’Ear 1 et le futur Ear Stick. Sans surprise, il y aura des incitations à s’aligner pour le jour d’ouverture – vous pouvez obtenir des produits gratuits et acheter l’un des 100 Ear Sticks en édition limitée.
Le magasin est un pari pour une startup de deux ans en concurrence avec des poids lourds de l’audio et du mobile, dont certains (comme Apple et Samsung) ont des présences de détail beaucoup plus importantes. Bien que le magasin de Nothing ne soit pas grand, il se trouve également dans l’un des quartiers les plus chics de Londres. Alors que le loyer de détail moyen dans la ville est d’environ 64 £ par pied carré, celui de Soho est estimé à un peu moins de 150 £. C’est beaucoup à dépenser quand on ne sait pas comment les clients réagiront.
Cette stratégie est familière, remarquez. Apple s’est longtemps concentré sur l’ouverture de magasins dans des endroits à fort trafic (et parfois emblématiques) pour attirer l’attention des acheteurs qui n’utiliseraient pas la technologie autrement, et d’autres entreprises ont utilisé des approches similaires. Nothing Stores pourrait théoriquement rendre la marque plus reconnaissable, sans parler de renforcer son image axée sur le style.
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