Les New-Yorkais sont habitués aux publicités qui parsèment le paysage, mais maintenant ils ne peuvent même plus chercher refuge dans le ciel. Comme gothamiste rapports, le développeur mobile King et l’organisateur du spectacle Pixis font voler un essaim d’au moins 500 drones équipés de LED au-dessus de l’horizon de New York le 3 novembre pour faire de la publicité Candy Crush. Ils décolleront et resteront dans le New Jersey pour la présentation de 10 minutes, mais vous les repérerez si vous vous trouvez dans un rayon d’un mile de Battery Park.
Ce n’est pas le premier spectacle lumineux de drones destiné à NYC. En juin, Pixis a orchestré un essaim qui a promu le repêchage de la NBA en survolant la rivière Hudson. Le directeur général de l’entreprise, Jeff Kaplan, caractérise Candy Crush promo comme la « prochaine vague », cependant, et il est sûr de dire que ce sera difficile à éviter si vous êtes dans la région. Le plus grand spectacle de drones à ce jour est venu de la marque Genesis de Hyundai, qui a fait voler 3 281 drones au-dessus de Shanghai en mars 2021.
Pixis saute par-dessus plusieurs obstacles juridiques pour concrétiser la campagne. La loi sur l’aviation de la ville de New York interdit complètement les vols de drones, de sorte que tout argumentaire de vente aérien doit rester à l’intérieur des frontières du New Jersey. La société a également dû obtenir à la fois une dérogation de la Federal Aviation Administration (pour voler dans l’espace aérien fédéral) et un permis spécial du New Jersey (pour opérer depuis Liberty State Park).
Le vol prévu suscite déjà la colère des critiques. Le sénateur de l’État de New York, Brad Hoylman, par exemple, déclare qu’il est « scandaleux » de remplir le ciel de drones et envisage de légiférer pour interdire de telles publicités. Audubon de New York craint également que les drones n’interfèrent avec les schémas de vol des oiseaux. Il y a une histoire de répression de ce type de comportement – l’État et la ville ont expulsé un bateau transportant des panneaux d’affichage en 2019.
À moins que cela ne se produise, cependant, les drones deviendront plus difficiles à échapper. Un futur dépliant robotique sera visible dans un rayon de 3 miles, couvrant potentiellement une large bande de Manhattan et même des parties importantes de l’ouest de Brooklyn. Qu’on le veuille ou non, ces baratins marketing axés sur la technologie pourraient bientôt être difficiles à échapper pour les résidents de New York.
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