Les halls du Palexpo à Genève accueillent Watches and Wonders, un événement majeur de l’horlogerie où Rolex se distingue particulièrement. Cette année, la marque lance la Land-Dweller, une montre alliant sportivité et élégance, dotée d’un bracelet intégré et d’un nouveau mouvement haute fréquence. Avec des innovations techniques et un design raffiné, la Land-Dweller promet de rivaliser avec les modèles emblématiques de Rolex, tout en affichant un prix élevé.
Les halls du Palexpo de Genève brillent d’un éclat exceptionnel. Des journalistes et influenceurs s’affairent dans les allées, capturant des images, filmant et partageant leurs impressions. Pendant une semaine, Genève devient le cœur de l’univers horloger. Soixante marques dévoilent leurs dernières créations lors de Watches and Wonders, tandis qu’encore autant d’autres exposent leurs nouveautés dans des hôtels et showrooms environnants. Ce véritable festival de l’horlogerie est aussi une compétition féroce pour attirer l’attention.
Pourtant, comme chaque année, une marque se démarque des autres : Rolex. Aucune autre maison n’attire autant de regards ni ne crée autant d’engouement que la célèbre manufacture genevoise, symbole d’excellence avec sa couronne emblématique.
Présentation de la nouvelle collection : Land-Dweller
L’excitation cette année est palpable. Des rumeurs sur les réseaux sociaux annoncent une surprise de taille. En effet, Rolex frappe fort avec le lancement d’une toute nouvelle collection : la Land-Dweller.
Cette montre, que certains ont déjà pu apercevoir, allie sportivité et élégance. Avec ses trois aiguilles et sa fonction date, elle rappelle les classiques comme l’Oyster Datejust. Son boîtier, plus fin, s’intègre harmonieusement au bracelet, créant une silhouette raffinée.
Introduire une nouvelle ligne de modèles, surtout dans le segment des montres sportives, est un événement marquant pour Rolex, qui est généralement reconnue pour ses mises à jour discrètes de ses classiques. Les ajustements incluent de nouvelles teintes de cadran, des améliorations techniques et l’utilisation de matériaux modernes. Cette constance est, sans conteste, un des secrets de son succès.
Les modèles les plus prisés de Rolex aujourd’hui remontent souvent aux années 1950 et 1960, avec des icônes telles que la Submariner (1953), la GMT-Master (1955) et la Daytona (1963). Ces montres, développées subtilement, restent intemporelles, ce qui explique également la hausse des prix sur le marché de l’occasion.
La Land-Dweller saura-t-elle rivaliser avec ces légendes ?
Le retour du bracelet intégré
Il est indéniable que la nouvelle ligne s’harmonise parfaitement avec l’ensemble de la collection Rolex. Moins orientée vers le sport que certains modèles emblématiques, elle crée un lien entre la montre habillée « 1908 » et l’Oyster Daydate plus décontractée.
La Land-Dweller introduit plusieurs innovations notables. Le lancement d’une montre avec un bracelet intégré suscite déjà l’intérêt des collectionneurs et amateurs de montres. Ces modèles, prisés pour leur esthétique épurée où le boîtier et le bracelet se fondent, évoquent un certain niveau d’exclusivité. L’exemple le plus célèbre reste la Royal Oak d’Audemars Piguet, lancée en 1972 et reconnue comme une véritable icône.
Il est surprenant que Rolex ait longtemps ignoré cette tendance, d’autant qu’elle avait autrefois proposé des modèles avec bracelets intégrés, comme la Quartz Date de 1969 et certaines variations de l’Oyster Datejust mécanique jusqu’au début des années 2000. Depuis, la marque a privilégié des bracelets classiques interchangeables.
Nouveau mouvement et échappement innovant
Pour une montre avec un bracelet intégré, il est crucial qu’elle ne soit pas trop épaisse, sous peine de compromettre le confort. Avec ses 9,7 millimètres, la Land-Dweller est plus fine de plus de 2 millimètres que la Rolex Datejust, grâce à un mouvement récemment développé.
Ce mouvement est visible à travers un fond en verre saphir, une caractéristique qui devient de plus en plus rare chez Rolex. La marque a commencé à utiliser des fonds transparents sur certains modèles il y a seulement deux ans. Cependant, les amateurs peuvent déjà constater la différence juste en observant l’aiguille des secondes, qui se déplace de manière plus fluide.
Cette fluidité est le résultat d’un mouvement conçu pour osciller à 5 Hertz, soit 36 000 demi-oscillations par heure, contre 28 800 habituellement. Ce mouvement haute fréquence assure une précision accrue et une meilleure résistance aux chocs, permettant aux utilisateurs de porter leur montre même lors d’activités sportives comme le VTT, selon Olivier Greim, responsable de la recherche et du développement chez Rolex.
Le nouveau mouvement est également équipé d’un échappement innovant. L’échappement, élément vital de toute montre mécanique, garantit un fonctionnement régulier. La nouvelle échappement Dynapulse développée par Rolex est, selon Greim, 30 % plus efficace que l’échappement à ancre traditionnel.
Cette amélioration était essentielle, car un mouvement haute fréquence requiert davantage d’énergie. Sans une compensation adéquate, la montre se déchargerait trop rapidement lorsqu’elle n’est pas portée. Grâce à la nouvelle échappement, la réserve de marche atteint désormais 66 heures, comparable à d’autres modèles Rolex.
Avec toutes ces caractéristiques, il est évident que la Land-Dweller ne figure pas parmi les modèles les plus abordables de la collection Rolex. La version en acier et or blanc est proposée au prix de 14 200 francs, alors qu’une Rolex Daydate similaire en termes de matériau débute à 8 800 francs.