Les ventes de billets ont diminué de plus de 20 % pour l’année jusqu’à présent par rapport à 2023, lorsque le box-office national a dépassé les 9 milliards de dollars. C’est encore bien en dessous des niveaux d’avant la pandémie, où les ventes de billets totalisaient régulièrement 10 milliards de dollars ou plus. Pendant ce temps, la société mère de Regal, Cineworld, est en faillite et AMC Theatres est aux prises avec une montagne de dettes. Il serait difficile de prétendre que nous sommes en excellente forme. Quelque chose doit changer.
L’argument de Rothman est que, pour la personne moyenne, rendre quelque chose plus cher va la rendre beaucoup moins susceptible de le faire. En outre, l’exécutif a cité les jeunes et les familles comme excellents exemples en matière de cinéma :
« Les enfants essaient de gagner un loyer, ils n’ont pas beaucoup de revenus disponibles. Et le deuxième segment très important et sensible aux prix est le public familial. C’est trop cher d’emmener toute sa famille au cinéma en ce moment, même si les enfants reçoivent la moitié du prix ou autre. J’ai l’impression d’argumenter contre ma propre entreprise, mais je ne fais pas valoir que je pense que nous nous aimerions beaucoup plus, en particulier auprès de ce public familial, si le prix était élevé. est modéré, diront certains, c’est vrai, aller au cinéma représente toujours une fraction du coût d’un spectacle de Broadway ou d’un match de football. Mais pour beaucoup de gens qui amènent une famille de quatre ou six personnes au cinéma. cela peut être une entreprise coûteuse.
Nous avons constaté à maintes reprises que la valeur entraîne une augmentation de la fréquentation des films. C’est ce qui a fait le succès de MoviePass avant la chute épique du service il y a plusieurs années. Mais la proposition de valeur a fonctionné et a conduit à d’autres programmes tels que AMC Stubs A-List ; les chaînes de cinéma rendent les films moins chers tout en comptant sur les ventes de concessions et le volume pour combler la différence.