Photo-Illustration : par The Cut ; Photos : Getty Images
Les poupées American Girl sortent, les cupcakes sont arc-en-ciel et le facteur de grincer des dents est élevé, ce qui ne peut signifier qu’une chose : les marques célèbrent à nouveau le mois de la fierté. En juin, de nombreuses entreprises honorent la grande tradition de se plier à la communauté LGBTQ+. Dans le passé, le marketing du mois de la fierté a produit des trésors comme le canapé bisexuel d’Ikea et celui de Chipotle. ¿Homo Estás? burrito. Cette année, comme sur des roulettes, la célébration de la visibilité et de l’égalité a livré une poignée de campagnes superbement malavisées.
Walmart, qui n’a jamais peur des tentatives éhontées de capitaliser sur les célébrations des communautés marginalisées, a suivi leur large critiqué « Juneteenth Ice Cream » avec une autre série de très fort et embarrassant marchandisequi comprend des hauts au crochet arc-en-ciel et des T-shirts arborant des slogans tels que « Lez is More » et « Homosexualien ».
Ensuite, il y a Burger King, dont l’équipe marketing autrichienne est parvenue à la conclusion que le mois de la fierté signifie qu’ils devraient servir Whoppers avec deux petits pains en bas ou deux petits pains en haut – au lieu des petits pains hétérosexuels habituels, je suppose ? Postmates, l’un des nombreux services de livraison de nourriture qui profite des restaurants en difficulté et des travailleurs sous-payés, montre un peu plus de conscience de ce que les mots « haut » et « bas » signifient pour la communauté LGBTQ+. Ils ont récemment annoncé qu’en partenariat avec un chirurgien anal et un comédien TikTok, ils déployaient un « menu convivial » qui propose aux utilisateurs une sélection d’aliments apparemment adaptés à manger avant d’avoir des relations sexuelles anales. Ils ont également pris sur eux de faire une publicité mettant en vedette un trio de mégots de pêche anthropomorphisés et une aubergine portant un string en cuir clouté. Le résultat est déchirant. Voir par vous-même:
Si vous vous demandez si cette pêche porte un anneau de nez ou un anneau de fesses, pareil. Quoi qu’il en soit, Postmates a annoncé à la fin de la publicité qu' »un don a été fait » au projet Okra, un groupe d’entraide de base soutenant les personnes noires trans, non binaires et non conformes au genre, en l’honneur de Pride. Je suppose que l’aubergine sexy approuverait.
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