Typeface, une startup développant un tableau de bord alimenté par l’IA pour la rédaction de textes et d’images marketing, a émergé furtivement cette semaine avec 65 millions de dollars en capital-risque de Lightspeed Venture Partners, GV (Google Ventures), M12 (Microsoft’s Venture Fund) et Menlo Ventures.
Fondée par l’ancien CTO d’Adobe Abhay Parasnis, Typeface tente de combiner l’IA générative avec le ton, les audiences et les flux de travail d’une marque pour, comme le dit Parasnis de manière plutôt ambitieuse, « réimaginer » les flux de travail de contenu et le développement de contenu d’entreprise.
« Nous fournissons une application d’IA générative qui permet aux entreprises de développer un contenu personnalisé », a déclaré Parasnis. « Les PDG, les CMO, les responsables du numérique, les vice-présidents et les directeurs de la création expriment tous une demande croissante pour combiner des plates-formes d’IA génératives avec du contenu d’IA hyper-affinitisé afin d’améliorer l’avenir des flux de travail de contenu. »
À l’aide de Typeface, les clients peuvent saisir une commande telle que « Écrire un article de blog amusant sur le jus de pomme » pour que la plate-forme l’exécute, en écrivant un brouillon de plusieurs paragraphes complet avec des images. Le ton de toutes les images et de tous les textes peut être personnalisé pour cibler certaines données démographiques ou pour s’aligner sur les directives de style d’une marque.
Certes, il existe un fort désir au sein de l’entreprise de tirer parti de l’IA générative pour les cas d’utilisation publicitaires.
Au cours des derniers mois, des agences sous contrat avec Heinz, Nestlé, Martini & Rossi et Patrón, propriété de Bacardi, ont lancé des campagnes publicitaires utilisant des images créées par des systèmes de synthèse d’images tels que DALL-E 2 et Midjourney d’OpenAI. Pas plus tard que la semaine dernière, Coca-Cola a signé un accord avec OpenAI pour tirer parti de l’écriture de texte ChatGPT et DALL-E 2 de l’entreprise pour créer des textes publicitaires, des images et des messages personnalisés.
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En fait, il existe une industrie en pleine croissance de startups d’IA générative axées sur des applications spécifiques au marketing et à la publicité. Des startups comme Movio, Copysmith, Copy.ai, Sellscale, Jasper, Omneky et Regie.ai utilisent l’IA générative pour créer (apparemment) de meilleures copies marketing, des images et même des vidéos pour les publicités, les sites Web et les e-mails.
L’adoption a été rapide. Statista rapporte que 87 % des utilisateurs actuels de l’IA utilisent déjà ou envisagent d’utiliser l’IA pour améliorer leur marketing par e-mail. Un autre rapport prévoit que le marché de l’IA générative vaudra plus de 110 milliards de dollars d’ici 2030.
Mais avec la concurrence croissante, au-delà des premiers gagnants comme OpenAI, on ne sait pas quelles startups se démarqueront des autres en termes de traction sur le marché. Parasnis affirme que Typeface a une chance de se battre, principalement en raison des capacités de sécurité et de gouvernance de sa plate-forme ainsi que de sa capacité à incorporer des actifs visuels «spécifiques à la marque».
La sécurité est particulièrement importante du point de vue de la marque en ce qui concerne l’IA générative. Il a été démontré que même la meilleure IA génératrice de texte aujourd’hui inventait des faits et produisait du contenu toxique, des filtres de contenu ou non. L’IA génératrice d’images, quant à elle, a fait l’objet d’un examen minutieux pour avoir copié des éléments de l’art et des photos dans ses données de formation sans nécessairement les attribuer. Getty Images, entre autres, a poursuivi d’éminents créateurs de systèmes d’image IA génératifs pour avoir prétendument enfreint leur propriété intellectuelle.
Typeface n’est pas la seule plate-forme à le faire. Mais il fait avoir une certaine traction – Parasnis dit que l’entreprise a des clients dans des secteurs tels que le marketing, la publicité, les ventes, les ressources humaines et le support client. Un client, Sequoia Benefits Group, utilise Typeface pour créer du texte et des images pour les équipes marketing et RH.
« Alors que nous sortons de la furtivité, nous sommes ravis de voir un fort intérêt et un engagement précoce de la part d’un large éventail de moyennes et grandes entreprises », a poursuivi Parasnis. « Ce niveau de réponse des clients souligne la croissance rapide du marché et met en évidence l’attrait de notre vision d’entreprise unique pour un contenu micro-personnalisé et sécurisé pour les équipes. »