Twitter pense qu’il a une solution simple pour la poussière sur l’étiquette « médias financés par le gouvernement »: s’en débarrasser complètement. Le géant des médias sociaux a retiré à la fois cette étiquette et la description « affiliée à l’État » des comptes de médias, y compris NPR, PBS et d’autres médias qui ont cessé d’utiliser Twitter pour s’opposer à l’étiquetage qui, selon eux, les décrit à tort comme contrôlés par le gouvernement. Cependant, cette décision s’applique également aux sources médiatiques dont le contenu est vraiment fortement influencé par les gouvernements, y compris Xinhua en Chine ainsi que RT et Sputnik en Russie.
Dans le même temps, Twitter impose de nouvelles exigences aux annonceurs. La batterie a appris que les spécialistes du marketing doivent désormais payer 8 $ par mois pour Twitter Blue ou être vérifiés en tant qu’organisation remarquable. Tout annonceur diffusant déjà au moins 1 000 $ d’annonces sera automatiquement considéré comme vérifié. Les exigences reflètent des modifications plus larges du système de vérification qui permettront une expérience « supérieure », affirme Twitter.
Les deux changements interviennent un jour après que Twitter a mis en œuvre son plan de plusieurs mois visant à supprimer les anciennes coches de vérification. Désormais, seuls les abonnés bleus reçoivent une coche bleue. Les entreprises peuvent recevoir des vérifications d’or, tandis que les comptes des gouvernements et des organisations multilatérales peuvent avoir des chèques gris. De nombreuses stars et organisations précédemment vérifiées ont résisté à payer pour la coche bleue, et Elon Musk a même reconnu payant pour les abonnements Blue pour des célébrités comme LeBron James, Stephen King et William Shatner.
Blue et les nouvelles règles des annonceurs visent à réduire la dépendance de Twitter aux revenus publicitaires conventionnels et à passer aux abonnements. Cependant, les adhésions pourraient suffire cette année. Insider Intelligence estime que les revenus publicitaires de Twitter chuteront de 27,9 % en 2023 à mesure que les annonceurs quitteront la plate-forme, mais seule une petite fraction des utilisateurs s’abonne à Blue.
Les changements d’étiquette peuvent lever certaines objections, mais il n’est pas certain que les tenues médiatiques reviendront en conséquence. Comme lors du lancement initial de Blue, il y a également eu une vague d’imitateurs abusant du manque de vérifications. Twitter fait toujours face à un certain chaos, en d’autres termes, et cela ne les résoudra pas nécessairement rapidement.