Twitter gagne des millions de dollars avec seulement une poignée de certains de ses utilisateurs les plus infâmes, selon un nouveau rapport. Une nouvelle étude du Center for Countering Digital Hate (CCDH) estime que Twitter « générera jusqu’à 19 millions de dollars par an de revenus publicitaires » à partir de seulement 10 comptes qui étaient autrefois bannis de la plateforme.
Le rapport a examiné l’engagement actuel avec 10 comptes qui étaient auparavant interdits pour « pour » la publication de contenu haineux et de complots dangereux. Les comptes ont été rétablis après le rachat de Twitter par Elon Musk. Le groupe comprend un certain nombre de comptes de haut niveau associés à l’extrémisme et aux théories du complot, y compris ceux appartenant à l’influenceur Andrew Tate, Tempête quotidienne le fondateur Andrew Anglin, l’éminent antivaxxeur Robert Malone et le Gateway Pundit.
Afin d’estimer leur portée et leur engagement, le CCDH a analysé près de 10 000 tweets de ces comptes au cours d’une période de 47 jours en décembre et janvier. Selon leur analyse, « en moyenne, les tweets des dix comptes ont reçu un total combiné de 54 millions d’impressions », écrivent-ils. « En projetant cette moyenne sur 365 jours, on peut s’attendre à ce que les comptes atteignent près de 20 milliards d’impressions au cours d’une année. »
Afin de déterminer le montant des revenus publicitaires que ces impressions pourraient générer pour Twitter, le CCDH indique avoir créé trois nouveaux comptes Twitter qui ne suivaient que les 10 utilisateurs nommés dans le rapport. Les auteurs ont constaté que les publicités apparaissaient environ une fois tous les 6,7 tweets. Ensuite, en utilisant les données de la société d’analyse Brandwatch, qui estime que «les publicités Twitter coûtent en moyenne 6,46 dollars pour 1 000 impressions», le CCDH a proposé «un chiffre total pouvant atteindre 19 millions de dollars en revenus publicitaires annuels estimés sur tous les comptes».
Bien que les estimations ne soient pas un compte rendu précis de ce que Twitter pourrait gagner de ces utilisateurs, elles montrent à quel point un petit nombre de comptes hautement polarisants peuvent être précieux pour la plate-forme. Cela souligne également à quel point Twitter a encore plus à gagner en ramenant des utilisateurs encore plus controversés.
Tous les comptes nommés dans le rapport ont déjà été définitivement bannis de Twitter, mais ont été rétablis après que Musk a déclaré qu’il offrirait une « amnistie générale » aux utilisateurs qui n’avaient pas enfreint la loi. Twitter a également annoncé récemment son intention de permettre à encore plus d’utilisateurs précédemment interdits de faire appel de leurs suspensions.
Dans le même temps, l’activité publicitaire de Twitter a subi un coup dur depuis le rachat de Musk. Un certain nombre d’annonceurs de haut niveau se sont retirés de la plate-forme et les revenus ont chuté de 40%, selon rapports de Plate-forme.
Le rapport souligne également plusieurs cas où des publicités d’annonceurs de premier plan sont apparues à côté de messages offensants et incendiaires de ces utilisateurs. Par exemple, une publicité Prime Video directement sous un tweet d’Andrew Anglin qui déclare que « la seule carrière qu’une femme est réellement capable de faire au mérite est la prostitution ». Le rapport met également en évidence une publicité de la NFL, qui est apparue directement sous un tweet désinformation sur les vaccins COVID-19.
« Ce travail confirme que Twitter a affiché des publicités à côté de chacun des comptes toxiques sur lesquels nous avons enquêté, malgré le fait que les individus derrière eux sont connus pour promouvoir des opinions haineuses et des mensonges », écrit le CCDH.
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