Twitter a déclaré lundi qu’il prévoyait de lever l’interdiction des publicités politiques dans les « semaines à venir ». L’entreprise avait initialement appliqué l’interdiction en 2019. À l’époque, elle avait déclaré que «la portée du message politique devait être méritée et non achetée». Twitter a tracé une voie différente des autres réseaux sociaux comme Facebook et Instagram, qui autorisaient les publicités politiques.
L’annonce du réseau social intervient à un moment où les annonceurs ont réduit leurs dépenses sur la plateforme. En novembre, le propriétaire de l’entreprise, Elon Musk, a reproché aux «groupes militants» d’avoir fait pression sur les annonceurs pour qu’ils suspendent les publicités sur Twitter. Musk a également eu une prise de bec avec Apple alors que la société suspendait brièvement les publicités sur la plate-forme et accusait le fabricant d’iPhone de détester « la liberté d’expression en Amérique ».
De plus, Twitter a déclaré qu’il assouplissait ses normes sur les publicités basées sur une cause – des publicités liées à des sujets tels que l’égalité sociale et le changement environnemental – aux États-Unis. La société n’a pas vraiment donné de détails sur les conditions qu’elle change, mais elle a mentionné sur sa page de politique publicitaire que les publicités basées sur une cause doivent être géo-restreintes.
« Les annonceurs dont les publicités basées sur une cause ne ciblent que les États-Unis sont exemptés des restrictions énumérées ci-dessus », a-t-il déclaré.
Historiquement, Twitter autorisait les publicités basées sur une cause à condition que les annonceurs ne puissent pas appliquer de filtres cibles spécifiques sur ces campagnes. Mais l’équipe de direction de Musk est sur le point de changer cela. En ce qui concerne la mise en place de garde-corps autour de ce type de publicités, Twitter a déclaré qu’il « s’assurera d’abord que notre approche de l’examen et de l’approbation du contenu protège les personnes ».
L’une des priorités de Musk après avoir repris Twitter a été d’augmenter les revenus de l’entreprise. Bien qu’il ait lancé un service d’abonnement Twitter Blue plus cher qui coûte 8 $ par mois, l’entreprise doit encore beaucoup compter sur les revenus publicitaires. Les rapports suggèrent que depuis le début de la propriété de Twitter par le PDG de Tesla, de nombreux annonceurs de premier plan ont quitté la plate-forme et la société a réduit ses projections de revenus internes.
Alors que les États-Unis se préparent pour les élections de 2024, les entités politiques dépenseront tout l’argent possible pour influencer les électeurs en leur faveur. Il n’est pas clair si Twitter gagnera beaucoup de revenus en autorisant les publicités politiques. En 2019, Ned Segal, alors directeur financier de Twitter, a déclaré que les publicités politiques représentaient 3 millions de dollars lors des élections de mi-mandat aux États-Unis en 2018.
Comme les annonces de politique précédentes sous Musk, ce changement est mince sur les détails et il n’y a pratiquement aucun détail sur la façon dont cela façonnera la publicité et la désinformation qui s’y rapportent sur Twitter. Musk avait également promis de mener des sondages avant apporter des changements majeurs à la politiquemais il n’y avait pas de sondage de ce type avant d’annuler son interdiction de publicité politique.
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