Après un tweet crypté d’Elon Musk indiquant qu’il avait choisi son successeur chez Twitter, le Washington Post a révélé que des sources avaient confirmé que le prochain PDG de Twitter serait Linda Yaccarino.
Yaccarino était plus récemment responsable de la publicité chez NBCUniversal (NBCU). Ce matin, NBCU a annoncé qu’elle partait « avec effet immédiat ». Pendant plus de 12 ans chez NBCU, Yaccarino a plaidé pour des améliorations dans la façon dont l’entreprise mesurait l’efficacité des publicités et a joué un rôle clé dans le lancement du service de streaming Peacock financé par la publicité, a rapporté le Wall Street Journal. Dans un communiqué, Yaccarino a déclaré que c’était un « honneur absolu » de diriger son équipe NBCU, qui, selon elle, a changé « toute l’industrie ».
Chez Twitter, Yaccarino pourrait aider à raviver les relations avec les annonceurs qui ont abandonné la plate-forme peu de temps après la prise de contrôle de Musk. Les annonceurs ont été effrayés par des changements majeurs apportés à la plate-forme qui ont causé des problèmes de sécurité de la marque et de cybersécurité, notamment Twitter diffusant des publicités de grandes marques à côté de tweets extrémistes et causant des dommages à la marque en permettant aux comptes d’acheter des coches bleues et de se faire passer pour de grandes marques.
Musk a déclaré que Yaccarino commencerait sur Twitter dans environ six semaines. Musk passera à des rôles de supervision des opérations de produits, de logiciels et de systèmes en tant que président exécutif et directeur de la technologie.
Je suis ravi d’annoncer que j’ai embauché un nouveau PDG pour X/Twitter. Elle commencera dans ~6 semaines !
Mon rôle passera à celui de président exécutif et de directeur technique, supervisant les produits, les logiciels et les sysops.
– Elon Musk (@elonmusk) 11 mai 2023
« Assez stupide pour accepter le travail »
La recherche de Musk pour le prochain PDG de Twitter a commencé en décembre de l’année dernière, lorsqu’il a tweeté qu’il démissionnerait dès qu’il trouverait quelqu’un « assez idiot pour prendre le poste ». De nombreuses personnes doutaient que Musk puisse être convaincu de céder le contrôle de Twitter, et certains médias signalent qu’il est peu probable que beaucoup de choses changent à cet égard une fois que Yaccarino sera à bord. Musk aura probablement encore le dernier mot sur ce qui se passe sur la plate-forme, et Yaccarino devra probablement naviguer dans les caprices de Musk, ce qui aurait conduit d’anciens dirigeants de Twitter à quitter l’entreprise.
Des données récentes de la société d’information commerciale Sensor Tower montrent que bon nombre des 100 meilleurs annonceurs de Twitter avant que Musk ne prenne les rênes sont toujours éloignés de la plate-forme, a rapporté le WSJ. Au cours du premier trimestre de cette année, 37 grandes marques n’ont rien dépensé sur Twitter et 24 marques ont réduit leurs dépenses publicitaires de 80 % ou plus. Ces marques représentaient autrefois la plupart des revenus de Twitter, et le WSJ a rapporté que Yaccarino serait confronté à des « défis immédiats » pour les reconquérir.
Elle peut cependant avoir le pouvoir de le faire. Selon WSJ, Yaccarino est un négociateur coriace qui est déjà « serré » avec les spécialistes du marketing et les agences de publicité. Chez NBCU, Yaccarino a forgé des partenariats de marque avec des entreprises comme Apple, Snapchat et YouTube, et son équipe a généré plus de 100 milliards de dollars de ventes publicitaires, a rapporté The Post. La relation de Yaccarino avec Apple pourrait être significative après l’affrontement de Twitter avec Apple en décembre dernier. Pendant quelques semaines chaotiques, Apple a suspendu les dépenses publicitaires, puis Musk a lancé une diatribe sur Twitter contre Apple après un « malentendu » sur la possibilité que Twitter soit supprimé de l’App Store d’Apple. Musk a finalement semblé se réconcilier avec Apple, qui aurait repris la publicité.
Yaccarino n’a pas encore commenté publiquement son nouveau rôle de PDG de Twitter.
«Conspiracy Twitter» proteste contre le nouveau PDG
Sur Twitter, certains utilisateurs ont menacé de quitter la plateforme suite à l’embauche de Yaccarino. Dans des tweets adressés à Musk, le journaliste de la BBC Shayan Sardarizadeh a décrit le contrecoup dans un message largement diffusé. tweeter.
« Conspiracy Twitter est actuellement en crise après avoir découvert que Linda Yaccarino, la probable PDG de Twitter d’Elon Musk, est présidente exécutive du Forum économique mondial, une organisation qu’ils considèrent comme l’une des racines de tous les maux dans le monde », a tweeté Sardarizadeh.
Profilant Yaccarino, le Washington Post a rapporté que ces utilisateurs craignent que Yaccarino « ne ramène Twitter à ses anciennes habitudes ou ne compromette les initiatives de liberté d’expression de Musk ». Ces craintes peuvent cependant être infondées, car les commentaires publics passés de Yaccarino ont montré une approbation apparente du style de leadership de Musk. Sa biographie sur Twitter indique qu’elle est « motivée par les progrès de l’industrie, inspirée par un leadership provocateur ».
Yaccarino a apparemment impressionné Musk plus tôt cette année lors d’un événement marketing à Miami Beach, où ils ont été invités à discuter de Twitter 2.0 et de « ce que l’avenir réserve aux spécialistes du marketing sur la plate-forme ». Au cours de l’événement, le WSJ a rapporté que Yaccarino avait félicité Musk comme étant « engagé à être accessible à tous pour des commentaires continus » sur Twitter. Elle a également semblé être d’accord avec la vision de la « liberté d’expression » de Musk sur la modération du contenu, qui se traduit par moins de modération du contenu dans l’ensemble et est l’un des facteurs contribuant à l’hésitation des annonceurs à investir dans la plate-forme.
« Si la liberté d’expression, comme il le dit, est le fondement de ce pays, je ne suis pas sûr qu’il y ait quelqu’un dans cette salle qui puisse être en désaccord avec cela », a déclaré Yaccarino lors de l’événement.
Musk a tenté de répondre aux préoccupations des utilisateurs de Twitter concernant l’influence potentielle de Yaccarino sur la plate-forme dans un tweeter hier soir.
« L’engagement envers la transparence de l’open source et l’acceptation d’un large éventail de points de vue reste inchangé », a tweeté Musk.