Mise à jour : il semble que le lancement ait pu être prématuré. Selon à un tweet d’Esther Crawford, chef de produit chez Twitter, le nouveau plan Twitter Blue n’est pas encore en ligne, mais certains utilisateurs voient des notifications dans le cadre d’un test en direct.
Quelques jours seulement après que le nouveau PDG de Twitter, Elon Musk, ait annoncé des changements au système de vérification des comptes d’utilisateurs de Twitter, y compris la facturation de 8 $ par mois pour le privilège, Twitter semble avoir commencé à déployer un nouveau niveau de Twitter Blue, son service d’abonnement premium, qui reflète certains des changements proposés par Musk.
Selon une notification iOS intégrée à l’application consultée par TechCrunch, le Twitter Blue mis à niveau, à partir de 7,99 $ par mois, ajoutera la coche de vérification bleue précédemment réservée aux comptes qui s’appliquaient via le processus de vérification gratuit de Twitter. Parmi les autres avantages répertoriés comme «à venir», citons «la moitié des publicités» vues par les utilisateurs non payants de Twitter ainsi que des publicités apparemment «deux fois plus pertinentes» (Blue a précédemment supprimé entièrement les publicités) et la possibilité de publier des vidéos plus longues sur Twitter.
Soit dit en passant, la durée de ces vidéos n’est pas claire. La langue sur le nouveau Twitter Blue ne précise pas. Mais dans un tweeter cet après-midi, Musk a déclaré que le plafond actuel est de 42 minutes pour la vidéo 1080p, une limite technique qui, selon lui, sera augmentée dans le courant du mois.
Crédits image : Tech Crunch
Ce qui n’est pas clair, c’est si les utilisateurs Twitter actuellement vérifiés perdront leur coche bleue s’ils ne déboursent pas plus de 7,99 $ par mois. Le libellé de la notification suggère que ce ne sera pas le cas, mais un rapport de The Verge a indiqué que Twitter envisageait de supprimer les badges de vérification des comptes qui ne paient pas pour Twitter Blue dans les 90 jours suivant le lancement du nouveau plan.
Dans tous les cas, le nouveau Twitter Blue, plus coûteux, offrira également un classement prioritaire pour le « contenu de qualité », promettant d’augmenter la visibilité des abonnés Blue dans les réponses, les mentions et la recherche. Un écran de notifications remanié dans l’application Twitter affiche par défaut les tweets des utilisateurs vérifiés dans le premier onglet. Twitter affirme que cela contribuera à « réduire la visibilité des escroqueries, des spams et des bots », mais le temps nous dira si c’est vraiment le cas.
Crédits image : Tech Crunch
Musk a précédemment affirmé que Twitter, qui a récemment mis fin à la prise en charge des articles sans publicité proposés sous Blue, créerait un nouveau programme permettant de contourner les murs de paiement pour les éditeurs souhaitant travailler avec l’entreprise. Mais si Musk a l’intention de donner suite à la proposition, le programme ne semble pas être entré dans le nouveau Blue – du moins pas au lancement.
Disponible aux États-Unis, au Canada, en Australie, en Nouvelle-Zélande et au Royaume-Uni sur iOS pour commencer, le nouveau Twitter Blue arrive après des licenciements massifs sur Twitter affectant environ la moitié du personnel de l’entreprise, y compris des employés sur les principaux droits de l’homme, l’accessibilité, l’éthique de l’IA et la curation équipes. Musk a affirmé que les coupes – ainsi que l’introduction de nouvelles fonctionnalités payantes – sont nécessaires pour amener Twitter à la rentabilité, car la société fait face à environ 1 milliard de dollars par an en paiements d’intérêts sur une dette de 13 milliards de dollars.
Ce sera probablement une bataille difficile. Les données de la société d’analyse Sensor Tower suggèrent que l’application de Twitter n’a généré que 6,4 millions de dollars d’achats intégrés à ce jour, Blue étant le premier achat. Et un sondage par l’investisseur Jason Calacanis – bien que peu scientifique – une majorité de répondants ont dit non à payer un montant pour la vérification.
La gestion de Twitter par Musk ne semble pas non plus avoir inspiré beaucoup de confiance aux principaux annonceurs, car beaucoup ont suspendu leurs campagnes sur la plate-forme. Dans un tweet vendredi, Musk a imputé une « baisse massive » des revenus de Twitter aux « groupes d’activistes faisant pression sur les annonceurs », faisant probablement référence à une lettre ouverte envoyée mardi par des organisations de la société civile exhortant les annonceurs de Twitter à suspendre leurs publicités si Musk ne s’engageait pas à faire respecter les normes de sécurité et les directives communautaires.