Twitter autorise la diffusion de publicités sur le cannabis sur sa plateforme dans les États américains où le cannabis est légal et au Canada, selon le le blog de l’entreprise et Axios.
Twitter a mis à jour sa politique publicitaire mercredi, ce qui en fait la première application de médias sociaux aux États-Unis à autoriser la publicité sur le cannabis. Google le mois dernier mis à jour ses politiques pour autoriser les publicités pour les produits pharmaceutiques approuvés par la FDA contenant du CBD et des produits topiques au CBD dérivés du chanvre avec une teneur en THC de 0,3 % ou moins en Californie, au Colorado et à Porto Rico. Reddit autorise les publicités pour les « produits CBD topiques et non ingérables dérivés du chanvre » aux États-Unis, et Méta autorise certaines annonces de produits à base de chanvre.
« L’espace cannabis sur Twitter est amusant et engageant avec les utilisateurs qui tweetent sur leurs expériences d’utilisation du cannabis – que ce soit à des fins médicales, pour le bien-être ou les loisirs – ainsi que pour recommander des marques, des produits et des points de vente », lit-on sur le blog Twitter annonçant les nouvelles directives . « La conversation reflète également la direction que prend actuellement l’industrie du cannabis : réforme législative/politique, développement commercial et impact sur la communauté. »
Twitter dit que le politique détendue créera plus d’opportunités pour le « marketing responsable du cannabis ».
Aux États-Unis et au Canada, les annonceurs doivent être pré-autorisés par Twitter et autorisés par les autorités compétentes. Ils ne peuvent pas cibler les clients de moins de 21 ans. Twitter indique que les annonceurs ne peuvent cibler que les juridictions dans lesquelles ils sont autorisés à promouvoir ces produits ou services en ligne. De plus, aux États-Unis, les publicités ne peuvent pas réellement promouvoir ou proposer la vente de cannabis ou de CBD, à moins que les publicités ne concernent des produits CBD topiques, non ingérables, dérivés du chanvre et contenant moins de 0,3 % de THC, conformément aux réglementations gouvernementales.
Il existe une série d’autres restrictions incluses dans la politique mise à jour – les publicités ne peuvent pas utiliser de personnage, de sportif, de célébrité ou d’image/d’icône qui pourrait plaire aux mineurs ; aucune femme enceinte ou mineure ne peut être utilisée dans la publicité ; il ne peut y avoir d’allégations d’avantages pour la santé, ni d’allégations fausses ou trompeuses ; et certainement pas de représentations de quelqu’un éclairant un fattie.
Il n’est pas surprenant de voir Twitter être la première plate-forme de médias sociaux à lancer des publicités sur le pot, compte tenu de qui dirige le navire. Le PDG Elon Musk a admis ouvertement avoir fumé de l’herbe et l’a même fait lors d’une interview en podcast avec Joe Rogan.
Musk a également défendu moins de restrictions de contenu sur Twitter. La société a annulé sa politique de désinformation sur le COVID-19 peu de temps après la prise de fonction de Musk.
C’est une décision risquée pour Twitter, car de nombreuses marques ne voudront pas afficher leurs publicités à côté des publicités pour les drogues récréatives. Twitter pourrait tenter de saisir davantage de revenus publicitaires après que des annonceurs aient quitté la plate-forme. Selon un rapport de The Information, 500 des meilleurs annonceurs de Twitter sont partis depuis que Musk a repris l’entreprise, ce qui a fait chuter les revenus publicitaires de 40 %.