En 2019, Twitter a institué une interdiction assez stricte des publicités politiques et fondées sur une cause, empêchant efficacement les politiciens et les organisations comme les PAC de diffuser des publicités qui soutiennent les candidats, promeuvent des mesures de vote ou demandent des dons. Maintenant, la société annule cette politique, annonçant via le compte Twitter Safety qu’elle assouplira ces règles publicitaires.
Nous croyons que la publicité basée sur une cause peut faciliter la conversation publique autour de sujets importants. Aujourd’hui, nous assouplissons notre politique en matière de publicités pour les publicités motivées aux États-Unis. Nous prévoyons également d’étendre la publicité politique que nous autorisons dans les semaines à venir.
– Sécurité Twitter (@TwitterSafety) 3 janvier 2023
Auparavant, presque toutes les publicités politiques étaient interdites et les publicités motivées qui couvraient des sujets comme le changement climatique ou l’avortement étaient soumises à diverses restrictions. Ces derniers n’étaient pas autorisés à être commercialisés auprès d’audiences personnalisées et de groupes d’âge, par exemple – et si la sensibilisation à des sujets était autorisée, la défense d’une législation spécifique ne l’était pas.
L’annonce n’entre pas dans les détails des règles publicitaires, déclarant plutôt que le plan est d’aligner Twitter davantage sur les normes de publicité politique de « la télévision et d’autres médias ». Bien que ce que cela signifie ne soit pas tout à fait clair, il convient de noter que les marchés de la télévision et de la diffusion qui utilisent les ondes publiques sont tenus de suivre certaines règles de la FCC concernant la publicité politique auxquelles Twitter peut ne pas être soumis.
Quoi qu’il en soit, le changement pourrait aider Twitter à compenser les annonceurs qui sont partis dans les semaines qui ont suivi l’achat de la plate-forme par Elon Musk, qui a vu des marques comme GM, Audi, General Mills et d’autres suspendre la publicité. En ce qui concerne Twitter, la société de médias sociaux affirme que sa politique change parce qu’elle estime que « la publicité basée sur une cause peut faciliter la conversation publique sur des sujets importants ».
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