Il semble probable que la politique de Twitter interdisant aux annonceurs de promouvoir des campagnes de « plaidoyer contre l’avortement » pourrait bientôt changer.
La sénatrice de l’État de Caroline du Nord, Rachel Hunt (D), a déclaré au Huffington Post que Twitter avait bloqué la promotion d’une publicité vidéo dans laquelle elle défendait le droit à l’avortement dans le cadre de sa candidature pour devenir lieutenant-gouverneur de l’État. Hunt a partagé des e-mails de Twitter avec le Huffington Post qui ont confirmé que la portée de sa campagne électorale était limitée parce que Twitter politique publicitaire actuellement « restreint la promotion des produits et services de santé et pharmaceutiques », qui comprend des publicités pour les « cliniques d’avortement » et la « plaidoyer pour l’avortement ».
« Ah oui, la mention de la défense de l’avortement est le problème ici », aurait déclaré l’employé de Twitter à Hunt. Cependant, l’employé a également noté qu’il pourrait y avoir « de bonnes nouvelles à partager sur ce front » au cours de la semaine prochaine.
Twitter n’est pas la seule plateforme à restreindre ce type de publicité. TikTok a depuis longtemps interdit le contenu politique et les publicités de campagne. Mais certains interprètent l’e-mail de l’employé de Twitter à Hunt comme signifiant que la politique de Twitter sur la défense de l’avortement pourrait bientôt changer. Et cela alignerait apparemment Twitter sur d’autres plates-formes comme Facebook qui autorisent certaines publicités faisant la promotion de la défense de l’avortement, y compris les récentes pressions pour mettre fin aux interdictions de l’avortement, un examen des émissions de la bibliothèque d’annonces de Facebook.
Un porte-parole de Meta a déclaré à Ars que Meta autorise les publicités faisant la promotion des services d’avortement et les discussions et débats à leur sujet, mais chaque publicité est évaluée pour s’assurer qu’elle respecte les normes communautaires. Les annonces faisant la promotion de services ou de produits de santé reproductive (comme les pilules abortives) ne peuvent être ciblées que sur les utilisateurs de 18 ans et plus, par exemple, mais les annonces partageant des informations sur l’accès à l’avortement sans mentionner les services ou les produits ne sont pas soumises à des restrictions. Les publicités trompeuses ou diffusant des informations erronées sont interdites.
Le porte-parole de Meta a déclaré qu’en ce qui concerne la défense de l’avortement, ces publicités relèvent de sa politique en matière de publicité sociale, électorale ou politique. Cela signifie que l’annonce doit respecter toutes les lois régissant la publicité politique et inclure une clause de non-responsabilité indiquant qui a payé l’annonce.
L’annonce de Hunt, qui est toujours disponible sur Twitter, a confirmé que sa campagne politique avait été lancée en réponse aux craintes suscitées par une législation de plus en plus anti-avortement adoptée dans l’État. Cela inclut une interdiction par l’État de l’avortement après 12 semaines, qui entre en vigueur le 1er juillet.
Je suis candidat au poste de lieutenant-gouverneur parce que le plan républicain n’est pas l’interdiction de l’avortement de 12 semaines cette année ; c’est l’interdiction totale de l’avortement l’année prochaine. Je suis la sénatrice de Caroline du Nord Rachel Hunt. Laisse-moi expliquer… #ncpol pic.twitter.com/Yb8JFUv0ID
– Rachel Hunt (@HuntforNC) 12 juin 2023
La vidéo de la campagne politique commence par discuter immédiatement de l’importance de Roe contre Wade.
« Quand Roe contre Wade sont venues en Amérique rurale, les femmes se sont réveillées dans un monde différent », a déclaré Hunt dans la vidéo. « Un monde avec un peu plus de temps. Les petites filles étaient des petites filles un peu plus longtemps. Les jeunes femmes avaient la liberté de rester ou de partir. Le mot « liberté » était enfin utilisé pour parler de nos vies. Les décisions importantes n’ont pas été plus faciles, mais elles étaient les siennes. »
Hunt a ensuite déclaré que ce n’était pas la loi d’interdiction de 12 semaines qui la préoccupait le plus, mais toute future loi qui pourrait chercher à interdire complètement l’avortement. Elle a dit que le renversement Roe contre Wade n’a pas seulement changé le précédent juridique, mais a changé les circonstances de « comment trois générations de femmes ont vécu leur vie ».
« Un déménagement en ville pour l’université, pour une carrière, pour la vie – ces rêves n’avaient pas à se terminer par une grossesse non planifiée », a déclaré Hunt dans l’annonce.
Hunt n’a pas immédiatement répondu à la demande de commentaire d’Ars. Twitter ne répond pas actuellement aux demandes de commentaires, donc Ars n’a pas pu vérifier si une modification de la politique publicitaire est attendue.
Les républicains publient plus de publicités sur Twitter
Plus tôt cette année, Twitter « a assoupli » son interdiction de la publicité politique fondée sur une cause, promettant d’aligner sa politique publicitaire « sur celle de la télévision et d’autres médias ». La Federal Communications Commission interdit la « censure des publicités parrainées par les candidats » à la radio et à la télévision. Twitter a promis de partager davantage sur ce changement de politique, mais n’a jamais semblé donner suite.
En mars, AdWeek a rapporté que Twitter avait partagé des informations selon lesquelles « seuls les républicains » « diffusaient des publicités sur la plate-forme » suite au changement de politique. À cette époque, les acheteurs de publicité ont déclaré à AdWeek que « les acheteurs de publicité républicains allouent près de 25 % de leur budget média à Twitter, et la fourchette pour les annonceurs démocrates se situe entre 1 % et 5 % ».
Historiquement, Twitter a été principalement utile aux annonceurs politiques pour collecter des fonds et atteindre les influenceurs, a rapporté AdWeek, alors que d’autres plates-formes sont meilleures pour la publicité à réponse directe.
Il est possible que toute modification de la politique publicitaire de Twitter liée à la promotion de la défense de l’avortement soit motivée par des rapports récents selon lesquels les ventes de publicités sur Twitter sont actuellement sombres. Twitter n’est peut-être pas en mesure de se permettre de refuser des annonceurs enthousiastes qui cherchent à dynamiser les messages de campagne en ligne.
L’employée de Twitter a déclaré à la campagne de Hunt que « pour l’instant », elle « ne pourra toujours pas envoyer de message » sur la défense de l’avortement. Hunt a déclaré au Huffington Post qu’elle n’était pas d’accord avec la politique actuelle de Twitter.
« Je trouve profondément préoccupant que Twitter considère le sujet de la protection de nos libertés fondamentales comme un contenu interdit », a déclaré Hunt au Huffington Post. .”
Sur Twitter, Hunt a clairement indiqué que la défense de l’avortement contre les opinions anti-avortement qu’elle a qualifiées d’extrêmes resterait au cœur de son message de campagne.
« Les nouvelles interdictions d’avortement en Caroline du Nord entrent en vigueur le 1er juillet », a déclaré Hunt dans l’annonce. « Cette campagne sera bruyante et sans vergogne en opposition à l’extrémisme. »