Twitch introduit un nouveau niveau à son programme de partage des revenus premium – actuellement connu sous le nom de « Programme Partner Plus » – qui accorderait une répartition des revenus de 60/40 et a des exigences de qualification inférieures à celles du niveau existant, élargissant l’accès aux petits créateurs.
Le programme, lancé en mai, sera ouvert aux affiliés et aux partenaires et est rebaptisé « Programme Plus ».
La société appartenant à Amazon a également annoncé qu’à compter de mercredi, elle lèverait le plafond annuel de 100 000 $ sur les partages 70/30 pour les partenaires éligibles. Dans le cadre du programme existant, les streamers Partner Plus reçoivent 70 % des premiers 100 000 $ de revenus nets d’abonnement, puis 50 % de tous les revenus ultérieurs. Dans un article de blog, Twitch a reconnu que le plafond « limitait les revenus et les opportunités de croissance » pour les streamers et « servait de dissuasion ».
« Nous savons que les streamers ont été très clairs, c’est une priorité pour eux d’avoir accès à des parts de revenus plus élevées, nous avons donc lancé le programme Partner Plus dans sa forme initiale », a déclaré Mike Minton, responsable de la monétisation de Twitch, à TechCrunch avant l’annonce. . « Il y a eu des retours pour dire : ‘Hé, je dois être un très gros streamer’ [to qualify],’ mais cette mise à jour change cela de manière considérable.
La mise à jour abaisse non seulement les critères de qualification pour la répartition 70/30, mais établit également un niveau intermédiaire afin que les streamers « aient une voie claire à suivre ».
Pour bénéficier de la nouvelle répartition des revenus 60/40, les streamers doivent conserver 100 points Plus pendant trois mois consécutifs. La mise à jour réduit également l’exigence pour se qualifier pour la répartition 70/30 de 350 points Plus à 300 points Plus. Chaque abonnement mensuel payant compte dans le total de points, mais certains abonnements se voient attribuer des valeurs de points plus élevées que d’autres.
« Ce ne sont pas des chiffres permanents et nous continuerons à travailler pour répondre aux besoins de la communauté en les modifiant à l’avenir », a-t-il poursuivi.
L’annonce s’accompagne également de nouvelles décevantes pour certains streamers. À compter du 3 juin, les abonnements Prime Gaming – qui sont inclus dans un abonnement Amazon Prime – seront payés selon un taux fixe basé sur le pays de l’abonné, plutôt que d’être payés selon la même part des revenus que les abonnements mensuels réguliers.
Les streamers les plus susceptibles d’être affectés par ce changement, a déclaré le PDG de Twitch, Dan Clancy, dans le billet de blog, sont ceux qui sont admissibles à la répartition 70/30, et l’élimination du plafond annuel compensera l’impact sur le revenu mensuel. L’entreprise prévoit de publier et de mettre à jour les tarifs chaque année.
De nombreux streamers ont fait valoir que le programme Partner Plus excluait la majorité des créateurs en raison des critères de qualification très élevés. Le programme a été lancé après que Twitch ait rompu l’accord de faveur 70/30 qu’il avait proposé aux streamers individuels en faveur d’une priorité aux revenus publicitaires.
Lorsque le programme a commencé à être déployé, les petits streamers se sont plaints que le minimum de 350 abonnés mensuels était inaccessible, notamment parce que les abonnements offerts et Prime ne comptaient pas dans le total. Twitch a ensuite introduit un système de points pour prendre en compte les abonnements à plusieurs niveaux, de sorte que les abonnements à haut niveau – qui coûtent plus cher à l’achat – soient pondérés. Les abonnements de niveau 1 (4,99 $) sont évalués à 1 point, les abonnements de niveau 2 (9,99 $) sont évalués à 2 points et les abonnements de niveau 3 (24,99 $) sont évalués à 6 points.
Bien que le programme Plus soit ouvert aux affiliés, la qualification à l’un ou l’autre niveau ne garantit pas le statut de partenaire. Les partenaires doivent passer le « jugement éditorial » de Twitch en plus de répondre aux exigences d’audience, qui sont basées sur la cohérence.
« Nous voulions des critères objectifs et clairs pour la monétisation », a déclaré Minton. «Nous avons donc supprimé les exigences relatives aux partenaires tout en conservant les sous-exigences pour garantir qu’un plus grand nombre de créateurs puissent y avoir accès. Certains créateurs ne diffusent pas avec ce niveau de cohérence, mais ont quand même construit de grandes communautés. C’est un bon exemple de la manière dont ils sont éligibles à Plus. Ils ne sont peut-être pas éligibles au titre de partenaire, mais nous voulions nous assurer de soutenir tous les types de créateurs, qu’ils souhaitent ou non être partenaires.
Minton a reconnu que les streamers avaient exprimé leur mécontentement à l’égard de Twitch. Certains se sont tournés vers d’autres plateformes de diffusion en direct, telles que YouTube et Kick, qui offrent une répartition des revenus plus élevée avec des critères de qualification moins élevés. Lors de l’évaluation des commentaires de la communauté du streaming sur les opportunités de monétisation, Minton et Clancy ont convenu que la levée du plafond de 100 000 $ sur la répartition des revenus à 70/30 inciterait à rester sur la plateforme.
« Les streamers ont, au moins de manière anecdotique, donné des exemples de changements de priorités et de comportements en conséquence », a déclaré Minton. « Il est devenu très clair pour nous deux que nous voulions vraiment exploiter cette opportunité et garantir que les streamers aient le sentiment que nos intérêts étaient alignés, qu’ils étaient motivés à continuer à utiliser nos produits rémunérateurs et qu’ils ne changeaient pas de comportement. »
Les mises à jour, a-t-il précisé, ne sont « pas des changements réactifs », mais font délibérément partie de l’établissement d’un cadre plus transparent de monétisation sur la plateforme. « Les pressions concurrentielles », comme les streamers qui menacent de partir vers d’autres plateformes, ne sont « pas un critère de décision » pour l’entreprise.
Twitch a procédé à des réductions drastiques au cours de la dernière année, mais a toujours du mal à générer des bénéfices. L’entreprise a licencié 35 % de ses effectifs, soit environ 500 employés, au début du mois. Il s’agissait du deuxième licenciement massif de Twitch en moins d’un an. Le mois dernier, il a annoncé son intention de fermer le service en Corée du Sud en raison de frais de réseau « prohibitifs ».
Minton a nié toute implication selon laquelle les récents efforts de Twitch pour réduire les coûts étaient liés à l’expansion des options de monétisation pour les streamers. L’un est informé par l’autre, a-t-il déclaré, mais des modifications des paiements des abonnements Prime et du programme Plus sont en préparation depuis des mois. Augmenter les opportunités de parrainage, a-t-il ajouté, reste également une priorité.
« Je ne vais pas rester ici et dire que ces choses ne sont pas liées, mais elles sont indépendantes, n’est-ce pas ? La façon dont nous gérons l’entreprise, ou comme Dan le dit souvent, de veiller à ce que nous soyons là pour les 50 prochaines années et au-delà, est un fil conducteur de longue date, et bien sûr, les partages de revenus en font partie », a déclaré Minton. « Cela est indépendant de notre autre objectif très important consistant à augmenter la taille du gâteau pour les streamers. »