Ce week-end, « Twisters » d’Universal et son original « Twister » de 1996 reviennent dans les salles de cinéma en 4DX 4D, ce qui signifie que le public verra les films de tornades comme une expérience multisensorielle qui comprend des sièges tremblants, du vent, de la brume et des effets de lumière.
Cela fait suite à un été remarquable pour 4DX sur le marché intérieur, où la marque 4D détenue par la société mère CJ 4DPLEX, basée à Séoul, en Corée du Sud, compte actuellement 55 auditoriums (parmi les 792 dans le monde).
En juillet, grâce à un marketing intelligent et au buzz sur les réseaux sociaux, « Twisters » a établi un record pour le meilleur week-end d’ouverture national de l’année pour 4DX, avec 2,3 millions de dollars. Une semaine plus tard, « Deadpool & Wolverine » a fait ses débuts et a battu ce record avec un week-end d’ouverture national de 2,8 millions de dollars.
« La 4DX stimule la démographie que les propriétaires de cinéma souhaitent vraiment voir revenir au cinéma », a suggéré Don Savant, PDG de CJ4DPLEX Americas, dans une interview avec VIP+, ajoutant que cela peut offrir à la tranche d’âge des 10-30 ans « quelque chose qu’ils ne peuvent pas obtenir chez eux et quelque chose de dynamique ». Il a noté que cela permet également aux propriétaires de salles de cinéma de facturer un prix de billet premium.
L’entreprise doit néanmoins surmonter des obstacles, notamment celui de la notoriété auprès des consommateurs. Interrogés sur leur niveau d’intérêt pour les films 4D, 26 % des personnes interrogées dans une nouvelle enquête de Variety VIP+ et Civic Science ont déclaré n’avoir jamais entendu parler d’un film 4D, tandis que 74 % n’en avaient jamais vu.
Une partie de ce manque de sensibilisation pourrait provenir du fait que les États-Unis disposent d’installations limitées, qui ciblent généralement les grandes villes comme Los Angeles (où il existe plusieurs sites, dont un à LA Live) et New York (le plus grand, à Regal Union Square).
L’enquête VIP+/Civic Science, réalisée du 23 au 29 août, a également démontré que la 4D ne convenait peut-être pas à tout le monde. Vingt-trois pour cent des personnes interrogées ont déclaré être quelque peu intéressées par les films en 4D, et 23 % supplémentaires n’y étaient pas du tout intéressées. Seuls 10 % ont déclaré être très intéressées.
Dans l’enquête, 18 % des personnes interrogées ont cité le prix élevé du billet comme principale raison pour laquelle elles ne seraient pas intéressées par un film en 4D. Le prix moyen d’un billet pour le format 4DX représente environ 8 $ de plus qu’un billet de cinéma standard.
Autres raisons pour lesquelles les amateurs de cinéma pourraient rester à l’écart : 15 % des répondants ont déclaré que leur principale raison était que le cinéma leur semblait « gadget », tandis que 15 % supplémentaires ont déclaré qu’il n’y avait pas de salles de cinéma 4D à proximité.
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Savant considère que le principal défi à relever pour développer le marché est la nécessité de dépenser de l’argent pour construire et équiper de nouveaux auditoriums 4D, un objectif sur lequel il se concentre. D’ici 2026, il espère avoir environ 100 écrans aux États-Unis
Quant au contenu lui-même, le duo « Twisters/Twister » semble être le type de programmation qui pourrait intéresser le public en 4D. Trente-deux pour cent des répondants à l’enquête Variety/Civic Science ont déclaré qu’ils aimeraient voir des films d’action-aventure/fantastique en 4D.
Cela pourrait être une bonne nouvelle pour les studios qui voient dans la 4D une opportunité de booster leur box-office. Parmi les prochaines sorties en 4DX, on trouve « Moana 2 » et « Mufasa » de Disney ; « Venom : The Last Dance » et « Kraven the Hunter » de Columbia ; « Transformers One », « Smile 2 », « Sonic the Hedgehog 3 » et « Gladiator 2 » de Paramount ; « The Wild Robot » et « Wicked » d’Universal ; et « Beetlejuice » de Warner Bros., « Joker : Folie à Deux », « Red One » et « Le Seigneur des anneaux : La Guerre des Rohirrim ».