Tumblr pourrait être la dernière plate-forme à emprunter au livre de jeu de TikTok. La société prévoit une refonte majeure de sa plate-forme qui apportera des recommandations algorithmiques aux flux des utilisateurs, selon une publication sur le blog Tumblr Staff.
Le mémo est particulièrement franc sur les raisons des changements à venir et sur ce qu’il décrit comme les lacunes actuelles de Tumblr. « Le problème sous-jacent est que Tumblr n’est pas facile à utiliser », écrit la société. « Être une marque de 15 ans est difficile car la marque porte le bagage des impressions préconçues d’une personne sur Tumblr. »
Bien que Tumblr ne fournisse pas de détails exacts sur les nouvelles fonctionnalités, il offre quelques indices assez importants sur ce qui est à venir. La société affirme que l’un de ses principaux objectifs sera de « fournir un contenu de qualité à chaque ouverture de l’application » et qualifie son flux « suivi » actuel de « obsolète ».
Pour résoudre ce problème, la plate-forme appartenant à Automattic indique qu’elle s’efforce « d’améliorer nos capacités de classement algorithmique sur tous les flux » et « de permettre aux utilisateurs de comprendre plus facilement où se trouvent les communautés dynamiques sur Tumblr ». La société note également que la création de fonctionnalités plus conviviales pour les créateurs, y compris des améliorations du fonctionnement des réponses et des reblogs, sera également essentielle pour attirer de nouveaux utilisateurs.
« Être un nouveau créateur sur Tumblr peut être intimidant, avec une forte probabilité de départ ou de déception en partageant des créations sans recevoir d’engagement ou de commentaires », écrit la société. « Le manque de commentaires découle de la décision obsolète de n’afficher que le contenu des blogs suivis sur le flux principal du tableau de bord (« Suivant »), perpétuant un cycle où les blogs populaires continuent de gagner en visibilité au détriment de l’aide aux nouveaux créateurs. »
Pris ensemble, les changements décrits par Tumblr ressemblent beaucoup à TikTok (ou même à Instagram) : recommandations algorithmiques dans les flux principaux des utilisateurs, fonctionnalités conviviales pour les créateurs qui encouragent le partage et outils de commentaire et de conversation plus rationalisés. En tant que stratégie, tout cela peut sembler assez simple en 2023, lorsque les utilisateurs attendent de plus en plus ce type de fonctionnalités de la part des plateformes sociales. Mais étant donné que l’interface principale de Tumblr n’a pas beaucoup changé au cours de sa décennie et demie d’existence, la nouvelle direction pourrait apporter des changements significatifs à la dynamique globale de la plate-forme.
La refonte à venir n’est pas la seule façon dont Automatic a essayé de donner un nouveau souffle à la plate-forme qu’elle a acquise. La société a également expérimenté des abonnements et d’autres fonctionnalités payantes, en introduisant Post+, bien qu’il y ait eu contre la fonctionnalité des utilisateurs de longue date. Plus récemment, la société a commencé à vendre « complètement inutile » aux utilisateurs peu de temps après le déploiement bâclé par Elon Musk de la nouvelle vérification payante de Twitter.