Hier, Tumblr a déployé Tumblr Blaze pour tous les utilisateurs de plus de 18 ans aux États-Unis. La fonctionnalité permet aux utilisateurs de promouvoir leur contenu de la même manière que vous pourriez booster un tweet ou une publication Facebook sur ces plateformes respectives – vous payez des frais fixes entre 10 $ et 150 $, et vous obtiendrez environ 2 500 à 50 000 impressions sur votre publication.
Mais lorsque vous publiez une fonctionnalité appelée Blaze littéralement la veille du 20/04, vous devez faire une blague du 20/04. Aujourd’hui seulement, Tumblr permet aux utilisateurs d’essayer sa nouvelle tentative de monétisation du soi-disant « hellsite » en proposant des prix Blaze à 4,20 $ (bon), 54,20 $ (pas si drôle, clairement une prise d’argent) et 420,00 $ (qui ferait ça ? ).
Crédits image : Tumblr
Selon Tumblr, plus de 48 % de ses utilisateurs appartiennent à la génération Z, et si vous souhaitez vous adresser à un public jeune, vous devez savoir ce qu’ils pensent être drôle. La société vient de réussir un poisson d’avril alimenté par des crustacés, mais Tumblr ne voulait pas abandonner tant qu’elle était en avance. La génération Z pense-t-elle que les blagues 4/20 sont drôles ? Je ne sais pas, je suis un millénaire.
420 blagues à part, Tumblr Blaze pourrait en fait rapporter de l’argent au réseau social. Ironiquement, vous ne pouvez pas publier quelque chose avec Post+, le produit d’abonnement payant controversé de Tumblr. Mais vous pouvez ironiquement Blaze (lol) un poste. Jusqu’à présent, il semble que la plupart des Tumblrites utilisent simplement la fonctionnalité pour publier des messages, comme cette personne qui a dépensé de l’argent réel pour que les gens voient les premiers paragraphes de l’œuvre phare de fan fiction « My Immortal ». Mais un paiement est un paiement, alors qui s’en soucie ?
Crédits image : Tumblr, capture d’écran obtenue par TechCrunch
Au cours de la dernière année seulement, Tumblr a tenté de tirer profit d’une navigation payante sans publicité (les publications sponsorisées n’apparaissent pas pour ces utilisateurs), d’un produit d’abonnement et d’un pot de pourboires, marquant certaines des premières fonctionnalités payantes sur le site de blogs de longue date. Et malgré les regards nostalgiques sur Tumblr de la part de points de vente comme The New Yorker et The Atlantic, la plate-forme n’a pas réussi à accroître sa base d’utilisateurs de manière significative depuis son interdiction fatidique de la pornographie fin 2018.
Selon la société d’analyse Similarweb, Tumblr n’a pas connu d’augmentation significative des visites mensuelles dans le monde sur mobile et ordinateur depuis l’été dernier. Au cours de cette période, le nombre le plus élevé de visites mensuelles était d’environ 327 millions en juillet 2021, tandis que le nombre le plus faible de visites mensuelles était de 270 millions en février 2022. En juillet 2018, avant l’interdiction de la pornographie, Tumblr avait près de 600 000 visites en un mois. .
Sur l’application mobile, Tumblr n’a pas non plus vu beaucoup d’augmentation des téléchargements. La société d’analyse d’applications SensorTower a déclaré à TechCrunch que l’adoption de l’application mobile de Tumblr avait également tendance à baisser d’une année sur l’autre. En 2021, l’application a enregistré 8,8 millions d’installations, en baisse de 25 % d’une année sur l’autre par rapport à 11,8 millions en 2020.